Fundamentos conceptuales marketing

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- Proceso de planificación estratégica de mercadotecnia.

Proceso gerencial de lograr y mantener una congruencia viable entre los objetivos, habilidades y recursos de una organización, y sus cambiantes oportunidades de mercado. (Kotler, Direccion de Marketing: Conceptos Esenciales, 2001)

Es el proceso de crear y mantener una congruencia estratégica entre las metas y capacidades de la organización y sus oportunidades de marketing cambiantes. Implica definir una misión clara para la empresa, establecer objetivos de apoyo, diseñar una cartera de negocios sólida y coordinar estrategias funcionales. (Abascal Rojas, 2004)[pic 2]

Bibliografía

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