Fundamentos conceptuales marketing
Enviado por tomas • 19 de Septiembre de 2017 • 717 Palabras (3 Páginas) • 751 Visitas
...
- Proceso de planificación estratégica de mercadotecnia.
Proceso gerencial de lograr y mantener una congruencia viable entre los objetivos, habilidades y recursos de una organización, y sus cambiantes oportunidades de mercado. (Kotler, Direccion de Marketing: Conceptos Esenciales, 2001)
Es el proceso de crear y mantener una congruencia estratégica entre las metas y capacidades de la organización y sus oportunidades de marketing cambiantes. Implica definir una misión clara para la empresa, establecer objetivos de apoyo, diseñar una cartera de negocios sólida y coordinar estrategias funcionales. (Abascal Rojas, 2004)[pic 2]
Bibliografía
Abascal Rojas, F. (2004). Cómo se hace un plan estratégico: la teoría del marketing estratégico. ESIC Editorial.
American Marketing Association. (Julio de 2013). Acerca de American Marketing Association. Obtenido de American Marketing Association: https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx
Denove, C. (2006). La Satisfacción del Cliente. Portfolio.
Equipo Vértice . (2012). Dirección estratégica. España: Vértice.
Gomulka, S. (2005). The Theory of Technological Change and Economic Growth. Routledge.
Jeffrey, H., & Caron, J. (2002). Fundamentos de la dirección estratégica. Paraninfo.
Kotler, P. (2001). Direccion de Marketing: Conceptos Esenciales. Pearson Educación.
Kotler, P., & Gary, A. (2003). Fundamentos de Mercadotecnia. Pearson Education.
Lamb, C. J., Hair, J. J., & McDaniel, C. (2006). Marketing. International Thomson Editores.
Mitzberg, H., Quinn, J., & Voyer, J. (1997). El proceso estratégico: conceptos, contextos y casos. Pearson Educación.
Porter, M. (2002). Estrategia competitiva: Técnicas para el análisis de la empresa y sus competidores. Ediciones Pirámide.
Rodríguez, A. (2008). Fundamentos de Mercadotecnia. México: Prentice - Hall.
Schumpeter, J. (1942). Teoría del desenvolvimiento económico. México: Fondo de Cultura Económica.
Stanton, W., Etzel, M., & Bruce, W. (2007). Fundamentos de Marketing. McGraw-Hill Interamericana.
...