Fundamentos conceptuales marketing
Enviado por tomas • 19 de Septiembre de 2017 • 717 Palabras (3 Páginas) • 761 Visitas
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- Proceso de planificación estratégica de mercadotecnia.
Proceso gerencial de lograr y mantener una congruencia viable entre los objetivos, habilidades y recursos de una organización, y sus cambiantes oportunidades de mercado. (Kotler, Direccion de Marketing: Conceptos Esenciales, 2001)
Es el proceso de crear y mantener una congruencia estratégica entre las metas y capacidades de la organización y sus oportunidades de marketing cambiantes. Implica definir una misión clara para la empresa, establecer objetivos de apoyo, diseñar una cartera de negocios sólida y coordinar estrategias funcionales. (Abascal Rojas, 2004)[pic 2]
Bibliografía
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