EL MERCANTILISMO DE LOS ATLETAS ÉLITES EN EL PATROCINIO DEPORTIVO EN EL SIGLO XXI

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El principal competidor en el patrocinio de Coca-Cola en los Mundiales es Pepsi. Ambas están a la cabeza de las compañías mundiales de venta de bebidas no alcohólicas. Debido a que Coca-Cola es patrocinador oficial de la FIFA y también de gran número de selecciones, Pepsi se ve obligada a desarrollar otro tipo de estrategias con el fin de posicionarse en la mente de los consumidores durante los mundiales. Apuesta por la contratación individual de estrellas de fútbol como Leo Messi, Fernando Torres, Daviz Luiz o Sergio Agüero, y produce spots creativos, amenos y musicales con una temática relacionada en el país organizador.

La Pepsi lanza en el Mundial de Futbol 2014 su campaña ‘futbolera’ más ambiciosa, esto trata de varios anuncios de entre 30 y 60 segundos en publicidad televisiva, además de un vídeo interactivo de dos minutos que permite al usuario acceder a ver estos grandiosos y famosos jugadores patrocinando esta bebida, cabe destacar que estos jugadores por hacer esta publicidad obtuvieron un pago aproximado a los 8 millones de dólares.

Esta es una muestra donde a pesar de no existir un estudio con suficiente credibilidad científica donde se evidencie que este producto causa a los consumidores daños a al organismo, enfermedades degenerativas o cancerígenas a mediano o largo plazo, pues es muy difícil ser atribuidas al consumo, no se podría comprobar que fue gracias al consumo de Pepsi o a cualquier otro productor gaseoso como este. Sin embargo si se conoce que entre sus componentes están: el agua carbonatada: aunque no es agua mineral, se trata de agua con convencional filtrada. Este ingrediente provoca secreción gástrica, incrementando la acidez del jugo gástrico y también flatulencias.

También el Ciclamato sódico, o sustituto del azúcar: con un sabor 200 veces más dulce que el azúcar, este producto fue prohibido en 1969 por la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE.UU. (FDA, por sus siglas en inglés) por aumentar la incidencia de cáncer en la vejiga. El Aspartamo es otro sustituto del azúcar, el cual también fue prohíbo en 1969 por la FDA. A temperaturas elevadas, se descompone en metanol (alcohol) y fenilalanina, convirtiéndose en sustancias peligrosas que pueden destruir el nervio óptico y causar ceguera. Además, también se puede transformar en formaldehído, el cual es un intenso cancerígeno.

Así como el Ácido ortofosfórico que debido a su acidez, las tuberías en donde se transporta el concentrado necesitan ser resistentes a este material. Y si eso provoca en materiales muertos, en el cuerpo puede causar irritación de la piel y de los ojos. Por ende existe una contradicción entre el mensaje que se publicita y el “supuesto” beneficio, que no es elevar el rendimiento deportivo o la capacidad física de las personas, como precisamente comunican sus mensajes.

En Venezuela el pasado 21 de noviembre comenzó la primera de las 7 copas de fútbol menor de Herbalife Venezuela 2015. La cual contó con 6 equipos de los estados Aragua y Carabobo: Casa Italia de Maracay, Centro Italo Valencia, Escuela de Fútbol Cano, Real Victoria, Hermandad Gallega de Valencia y Juan Arango de Maracay.

El equipo que logró coronarse campeón y asegurar su pase a la Copa Nacional en la isla de Margarita, fue Juan Arango de Maracay, luego de derrotar a la Hermandad Gallega de Valencia en penales. Juan Arango ha sido patrocinado por la Herbalife después de su retirada del fútbol, lo cual este jugador hace publicidad en Venezuela a nivel televisivo y en las redes sociales.

El presidente de la Federación Venezolana de Fútbol (FVF), Rafael Esquivel, firmó este viernes un convenio junto a la Empresas Polar para incentivar el fútbol en Venezuela, hasta el 2018. Empresas Polar, a través de su marca Maltín Polar, también rindió un merecido homenaje y publicidad este lunes, al beisbolista venezolano Miguel Cabrera en el Centro Empresarial Polar Maltín Polar destacó la cosecha y el acompañamiento que ha tenido con el jugador a lo largo de su carrera. Miguel Cabrera ha apoyado constantemente clínicas deportivas para niños y jóvenes peloteros de Criollitos de Venezuela. Cabe destacar que los jugadores de estas disciplinas le estarán haciendo publicidad a la malta y a otros productos de esta empresa polar. A pesar de existir estudios corroborables done el consumo excesivo de esta bebida eleva la tensión arterial y conlleva a efectos perjudiciales a las personas hipertensas.

Por ende se hace necesario en la sociedad 3.0 abordar las relaciones comerciales desde el rescate de valores humanos, estableciendo acuerdos donde el nivel lucrativo de las corporaciones no dependa del deterioro de la calidad de vida de los consumidores a partir de la venta de una imagen saludable. A partir de estos planteamientos surge el siguiente problema científico:

¿Qué se ha abordado acerca del mercantilismo de los atletas élites en el patrocinio deportivo en el siglo XXI?

Para dar solución a este problema científico e declaran los siguientes objetivos:

Objetivo General:

- Conocer el nivel de mercantilismo de los atletas élites en el patrocinio deportivo en el siglo XXI.

Objetivos Específicos:

- Diagnosticar el estado del mercantilismo en los atletas élites en el patrocinio deportivo.

- Revisar los elementos teóricos del patrocinio deportivo en los atletas élites.

- Examinar la relación existente entre el mercantilismo de los atletas élites y el patrocinio deportivo en el siglo XXI.

Justificación

Según Hernández, Fernández, Baptista (2006), la justificación “tiene que ver con la importancia y los beneficios internos y externos para la institución donde se aplique la investigación”. El presente trabajo está sustentado bajo la línea de investigación científica, Organización de Eventos Deportivos, enmarcado en el área de Gerencia en la Actividad Física Deportiva, en la temática de Marketing de la oferta deportiva-recreativa en el marco de los eventos y actividades físicas, deportivas y recreativas.

La investigación realizada, consiste en indagar el estado en el que se encuentra el mercantilismo en el deporte para aumentar la familiaridad de los investigadores con el tema que se pretende investigar. Estas investigaciones de tipo documental nutren de información actualizada que se pudiese emplear en investigaciones con mayor nivel de profundidad.

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