ETAPA 1: Análisis inicial del portafolio de Negocio

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Elección de empresa

¿Qué empresa elegiste? ¿Por qué la elegiste?

El grupo BIMBO es una empresa que lleva varios años consolidándose como una de las marcas preferidas del público, ya sea desde el uso casero hasta llegar al uso restaurantero, además la empresa ofrece una gran variedad de productos que permiten una diversificación del mercado

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Matriz BCG: Grupo BIMBO

Tipo de Producto

Producto

¿Por qué lo consideras de este tipo? Debe venir con Fuente de información en formato APA

Estrella

pan multigrano

bimbo se encuentra promoviendo desde hace ya algunos años su línea de productos saludables, incursionando así en la elaboración de pan integral en sus diferentes derivados

Productos / Servicios que poseen una alta participación en un mercado que muestra un alto nivel de crecimiento.

Vacas lecheras

pan blanco

este producto se ha convertido en básico del hogar y que durante mucho tiempo ha mantenido su proceso de elaboración

Productos / Servicios que poseen una alta participación de mercado que muestra un bajo nivel de crecimiento.

Perros

barras energéticas bran frut

bimbo posee una gran variedad de barras energéticas, y a pesar de esto no se posiciona como una de las marcas líderes en la venta de barras energéticas

Productos / Servicios que poseen una baja participación de mercado que muestra un bajo nivel de crecimiento.

Signos de interrogación

thins granos selectos

es un producto nuevo, que aún no se ha estado anunciando, por lo tanto no se sabrá si tendrá éxito o no

Productos / Servicios que poseen una baja participación en un mercado que muestra un bajo nivel de crecimiento.

Tabla 2 La matriz BCG

Recomendaciones

La empresa debería reconsiderar si minimiza o cancela la participación de los productos clasificados como “perros” pues estos solo están actuando en detrimento de la empresa ya que nos son una opción viable de compra-venta

En cuanto a los productos del tipo “estrellas” es importante pasarlos a “vacas lecheras” ya que estos productos para su comercialización requieren de mucho efectivo, por lo cual es necesaria una campaña publicitaria masiva o en su defecto promociones

En los productos denominados vaca lechera, se debe conservar o aumentar la participación en el mercado, esto a través de promociones o añadiéndole valor al producto

Páginas recomendadas

Grupo BIMBO. (2013). Sano crecimiento: reporte anual integrado. Recuperado el 10 de febrero de 2017 de http://www.grupobimbo.com/informe/Bimbo-Informe-Anual-2013/index.html

Grupo BIMBO. (2013). Innovación. Recuperado el 10 de febrero de 2017 de http://www.grupobimbo.com/es/innovacion/innovacion-en-sustentabilidad.html

Rodríguez, E. (2010). Estrategia de marketing BIMBO. Recuperado el 11 de febrero de 2017 de http://www.emktaction.com/ernestojuarez/estrategia-de-marketing-en-bimbo/

Grupo BIMBO (2013). Productos, recuperado el 11 de febrero de 2017 de http://www.bimbo.com.mx/productos

Grupo BIMBO. (2015). Reporte anual integrado. Recuperado el 11 de febrero de 2017 de http://www.grupobimbo.com/informe/Bimbo-Informe-Anual-2015/Informe-Anual-Integrado-2015-Grupo-Bimbo.pdf