El comercio electrónico para el dispositivo Kindle

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Bezos y su compañía tenían que buscar una estrategia para revertir esta tendencia ya sea con el aumento de su catálogo de libros, la compatibilidad con otros formatos de lectura digitales o la mejora en las formas de pago antes de terminar el año 2008. Además este año es crucial ya que inicia la crisis económica mundial por el desajuste de las bajas tasas de interés, por lo que los consumidores gastarían menos en este tipo de productos para cubrir otro tipo de pagos considerados necesarios como comenta Aspe P. (2009) “Si además la economía entra en recesión, aumentando el desempleo y la incertidumbre, el consumidor buscará bajar su deuda antes de que pueda volver a gastar. Para desendeudarse, lo único que puede hacer es gastar menos (sobre todo en el llamado consumo discrecional) y comenzar a ahorrar, en el momento macroeconómico menos propicio.”

Para elegir una propuesta de solución, principalmente se tiene que conocer la oferta y la demanda en el mercado de los e-books, específicamente en ese periodo de manera que se puedan saber las tres determinantes:

- ¿Qué producto o modificación del producto se debe producir?

- ¿A qué precio se debe producir?

- ¿En qué momento se debe producir?

Por lo mismo el marketing es una estrategia que podría ayudar a subir la economía optimizando las ganancias. Hoy en día existen múltiples empresas oferentes de tecnología a diferencia de épocas pasadas y por lo mismo la competencia irá aumentando.

La estimación del precio se elegiría de acuerdo a la demanda derivada del estudio de mercado a través del conocimiento de la demanda y la oferta como principal variable para la propuesta de solución en un mercado en crecimiento como los comenta Jáuregui (2002): “Las economías, producen bienes y servicios, que son valorados socialmente en el largo plazo, mediante la fluctuación y la interacción de la oferta y demanda de dichos bienes y servicios”.

El mercado meta de Kindle era un tanto selectivo y restringido, ya que se enfocaba más al sector de e-books con temas de mayor venta en títulos en inglés, como eran los temas de ficción, temas actuales y los considerados como clásicos. Además de que eran un tanto limitantes las extensiones/formatos con las que se tenía accesos a este programa, dando oportunidad a que la competencia como Sony, Servicios en línea como Netlibrary u OverDrive, etc., amenazara con ganar espacio en el mercado con costos más bajos y formatos más universales y flexibles.