Empresa Bortubo marketing industrial

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- Análisis del exterior de la empresa.

3.1. ANÁLISIS DEL MACROENTORNO, PEST

- Factores POLÍTICO-LEGALES

Son aquellos factores de tipo gubernamental que afectan al desempeño de las empresas. Los más conocidos son la política fiscal, las restricciones al comercio y la industria y los aranceles. También engloba a otros como los sistemas de gobierno, las situaciones de guerra y los tratados internacionales vigentes.

Los factores político legales que pueden afectar a este tipo de empresa son los que el Estado puede establecer en la composición de los productos, como por ejemplo en la fabricación de barreras de carreteras (TRAFIC).

El Estado también puede establecer la cantidad de explotación del medio ambiente.

Bortubo posee el Certificado de Registro de Empresa, Certificado de Gestión Ambiental, Certificado de Aenor y el Tur entre otros.

- Factores ECONÓMICOS.

El análisis de los factores económicos es importante para conocer el sistema económico en el que se tiene que desenvolver la empresa y cómo ésta puede influir en él. El conjunto de empresas se ve afectado por estos factores económicos, ya sea a nivel regional, nacional o internacional.

En relación a la situación económica de España, podemos decir que el país está poco a poco saliendo de una etapa de crisis muy fuerte y desfavorable para la economía española, que comenzó en 2008 y ha supuesto un gran problema para muchas empresas y hogares.

Tasas de cambio, tasas de interés, inflación, niveles de importación, etc., son los más conocidos dentro de esta categoría. Por lo general, los factores económicos suelen derivarse de los factores políticos.

Un factor importante que afecta a esta empresa es el de las tasas establecidas por el estado por explotación del medio ambiente y la tasa de exportación de productos fabricados a Marruecos que es uno de los clientes que hay que exportar al extranjero la producción nacional.

- Factores SOCIOCULTURALES.

Aquellos factores que guardan estrecha relación con las características básicas, las preferencias, los gustos y los hábitos de consumo de la sociedad: edad, renta total disponible, tasa de crecimiento de la sociedad, educación, nivel de vida, hábitos, etc.

En referencia a la demografía de España, observamos que la población total residente en el país ha descendido un 0,28%, haciendo un total de 46.464.053 habitantes. Si vemos los datos, se observa que el número de hombres se ha reducido en mayor grado que el número de mujeres. Al mismo tiempo, vemos que la población de nacionalidad española se ha incrementado, y por el contrario la población de nacionalidad extranjera se ha visto disminuida en gran medida.

Tabla: Población residente en España (Variación 2013-14)

[pic 3] Fuente: INE (2015)

Es un factor importante pero no de los más relevantes ya que la producción de prefabricados de hormigón no ofrece una gran variedad para que los clientes puedan elegir el producto a su gusto, pero aun así Bortubo tiene una sección llamada GEYSERMARKT que estudia cualquier prefabricado especial que el cliente requiera.

- Factores TECNOLÓGICOS.

Los factores tecnológicos dentro de una empresa son todos aquellos que impulsan el crecimiento de los negocios y su progreso, y mejoran la calidad.

La crisis económica ha provocado que España reduzca su gasto considerablemente.

Dentro de este gasto se incluye el de investigación y desarrollo (I+D+i).

La Comisión Europea, que realiza el informe Innovation Unión Scoreboard 2015 (IUS), indica en el mismo que España se ha situado en el puesto 19 entre los 28 miembros de la UE en materia de innovación en 2015, lo que supone dos posiciones menos que el año anterior. El documento señala que nuestro país es un “innovador moderado”, cuyo rendimiento había mejorado de manera constante hasta 2012. “A partir de entonces el índice de innovación empezó a caer”. En 2014 este índice se situó en un nivel significativamente más bajo que en 2007. En 2008 el rendimiento era del 77% mientras que en 2014 fue del 69%.

Es un factor importante que afecta a la calidad y a la producción del producto pero Bortubo cuenta con las mejores maquinarias del sector tales como, máquina radial modelo 830, 1235,2500, entre muchas más.

La empresa tiene que estar atenta a este factor ya que invocando conseguirá mejorar la calidad de sus productos y reducir costes de fabricación.

- Factores ECOLÓGICOS.

El análisis PEST también incluye factores tan importantes hoy en día como son el cambio climático, las variaciones de las temperaturas, la conciencia (o falta de ella) sobre la contaminación ambiental, etc.

Es un factor que va ligado al político-legal y que afecta directamente a la empresa ya que hoy en día se le da mucha importancia a los factores ambientales y Bortubo obtiene sus recursos del medio ambiente (recursos minerales, agua, etc).

3.2. ANÁLISIS DEL MICROENTORNO, PORTER.

[pic 4]

Para realizar un análisis exhaustivo antes hay que conocer a los clientes, suministradores, proveedores y competidores de la compañía de Bortubo.

- Suministradores Bortubo.

- Competidores.

1. Los suministradores que tiene esta compañía son:

- Colina Cimar S.L, Fundada en el año 1994, y dedicada a la extracción, trituración y clasificación de áridos para la construcción. Actualmente posee una planta de trituración de áridos calizo en Abanilla (Murcia) donde se producen áridos de diversas granulometrías, para fabricar hormigón, mezcla de bituminosas, arena para albañilería, zahorras artificiales, así como productos especiales (monocapas, cementos, cola, etc.)

- Starmis Aridos S.A, Empresa con sede social en Valencia, fundada en el año 1973, con una actividad dedicada la extracción y trituración de áridos para la construcción. Posee una cantera de material