Ensayo de empresa.

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El área de estudio empresarial que se trabajará es el Marketing, esta herramienta empresarial compone de un mix, denominado las 4P del Marketing, que son, promoción, publicidad, plaza y producto, las cuales permiten a una empresa opere con respaldo de una imagen activa entre clientes y empresa; observando la necesidad de la empresa “Vida Nueva”, se utiliza, la valla del marketing publicitario, tomando la estrategia “Below the line” como método publicitario más apto para la empresa, donde la variación de técnicas de esta estrategia, únicamente se utilizarán 3 tipos:

- El poste publicitario, la cual consta de publicidad e información de la empresa arrancable de postes para los individuos de la Cdla. Vergeles.

- Volantes impartidos por los conductores del transporte de “tricimoto” ¹

- Cupones de promoción y oferta, repartidos en dos puntos estratégicos de la Cdla Vergeles a los transeúntes.

Se usará herramientas empresariales, a partir de los resultados de la entrevista y el grupo de enfoque, como un análisis de cartera de servicio bajo la matriz BCG (Boston Consulting Group) y la matriz de Mckinsey una forma efectiva de análisis de cartera de negocios de la clínica; el punto de equilibrio de la clínica, obteniendo si la empresa tiene un balance neto entre costear el servicio y la venta de este, es decir, ni ganancias ni perdidas, sino, en estado cero, también se sacará, un análisis FODA y PEST, el primero que medirá lo que necesita la empresa y el segundo que mide las políticas en general de la clínica.

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Pregunta de investigación:

¿Qué resultados obtendría el Centro Médico Integral Familiar “Vida nueva” al implementar la estrategia publicitaria “Below the line” para aumentar el nivel de clientes e ingresos?

Procedimiento o método:

El proceso será descrito como fases, en la primera fase, se realiza principalmente, un análisis FODA para determinar que necesidades presenta la clínica, para luego determinar cuál es la estratégica que se ajusta en la óptima de la clínica “Vida Nueva”.

Como segunda fase se realiza una entrevista a la Dra. Diana Oviedo, la cual cubre con el objetivo de