FRANQUICIAS.Territorialidad: esta cláusula es fundamental en el desarrollo de la franquicia, se asocial directamente con el derecho de uso de la marca y explotación, comercialización de bienes y/o servicios en el territorio del franquiciado.

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- Palabras → están relacionadas al nombre de la marca por la que se identifica un producto o servicio en cualquier idioma, además determina la identificación clara y concreta de lo que se representa a través de nombre.

Ejemplos: Mcdonald’s, starbucks, coca-cola.

- Dibujos o formas → son elementos creativos que acompañan o son parte de la marca y que hacen referencia subjetiva u objetivamente al bien y/o servicio asociado a la marca.

Ejemplo:

[pic 1][pic 2][pic 3]

- Emblemas, frases o ideas que se asocian para constituir parte de la marca y por la que además se identifica el producto.

Ejemplos: I’m loving it, just do it, destapa la felicidad

- Colores, gamas de colores que en general en marketing se aplica como la ciencia del color que estudia y analiza el efecto de los colores aplicados a formas y que tienen un sentido o impacto en la mente del consumidor, como por ejemplo el color rojo y sus tonalidades que se asocian a sentimientos de pasión y amor. El color verde que se asocia a ideas ecológicas, medio ambientales o de naturaleza. El color amarillo que se asocia a alimentos o energía. El color blanco que se asocia a ideas de quietud o productos masivos. El negro que se asocia a ideas de seriedad y formalidad.

Ejemplos:

Mcdonald’s → amarillo y rojo porque se asocia a alimentos

Nike→ negro ya que se asocia a seriedad

Starbucks → verde y blanco se asocia a lo ecológico de sus productos y su quietud.

- Formas, envases y figuras tridimensionales → están enfocadas al efecto del tacto respecto a la marca, al consumidor que asocia una idea con una forma, como por ejemplo, el envase de la botella tridimensional de Coca-Cola que se asocia a la figura de la mujer.

Ejemplos: en el envase de Starbucks ponen un cartón reciclado para que no te quemes. Muestra ecología y que piensan en el cliente.

Cajas de Eli’s que sirven como platos.

- Combinación de letras, números, tonos musicales que se asocian a la marca producto y/o servicio

Ejemplo: tonalidad de entel, pollos Copacabana como te gusta a ti, para pa pa pa mcdonald’s.

- En general el logotipo o isotipo que puede ser la asociación de cualquiera de todos estos elementos combinados inclusivamente en el concepto genérico de una marca cuya función principal será entonces la identificación y distinción.

Resumen: mcdonald’s sus palabras están relacionadas al nombre de la marca, la forma es la M de mcdonald’s su frase es “im loving it”, usa los colores rojo y amarillo.

Marco normativo de las marcas en Bolivia

Tienen tres fuentes fundamentales:

- La decisión 486 de la comunidad andina de naciones, sobre el régimen de propiedad industrial y la descripción general del marco normativo de la marca.

- Código de comercio de Bolivia, capitulo 3 sobre propiedad industrial y articulo 463.

- Ley general de marcas y registros industriales de 1918, que establece el concepto general de marca y el derecho de propiedad de su registro.

Resumen: existen 7 tipos de elementos componentes de la marca, entre ellos están las palabras que están relacionadas al nombre de la marca, los dibujos o formas que son elementos creativos, los emblemas frases o ideas, los colores o gama de colores que impactan en la mente del consumidor, los envases, figuras o formas tridimensionales que se enfocan al efecto del tacto a la marca, la combinación de letras números y tonos musicales y el logotipo o isotipo que identifican y distinguen a la marca.

El marco normativo de las marcas en Bolivia tiene tres fuentes fundamentales entre ellas están la decisión 486 de la comunidad andina de naciones, el código de comercio, y la ley general de marcas y registros industriales de 1918 todas relacionadas a la propiedad.