Facultad de Humanidades Asignatura: Juego de Negocios

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- Necesidades y funciones: La función principal de nuestra pasta dental es la blancura e higiene bucal para nuestros consumidores. Sin embargo, trataremos de lograr una diferenciación en cada sector social de Atlántida. La idea es cubrir las necesidades que tiene cada uno de los estratos sociales y así lograr abarcar el mayor rango de público posible.

Adultos (supermercado)

En este sector se venderá una pasta más exclusiva, donde el cliente sienta que está comprando el mejor producto del mercado.

Adultos (farmacia)

Se ofrecerá un producto que blanquee los dientes del consumidor.

Adultos (almacén)

Lograr que el trabajador encuentre una pasta acorde a su situación socioeconómica y accesible a su situación.

- Tecnología: Planta americana. Por la cantidad que se estimó a producir la planta que más se acomoda a nuestros requerimientos es la planta americana. Ya que esta puede producir mucho más que la japonesa y eso es un punto a favor para nuestra visión a futuro, es ampliar nuestra oferta. Esta máquina permitirá producir cada una de las pastas que ofreceremos a cada uno de los grupos a los que apuntamos.

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Formulación Estratégica

- Estrategia Genérica

La estrategia genérica de la empresa FreshNow será de diferenciación según la matriz de Porter. Esto es generado bajo un objetivo estratégico de crear un producto enfocado a la segmentación de la población (niños y adultos), y la ventaja competitiva es generar productos de exclusividad para el cliente y que este sea percibido por él. En este punto debemos destacar que la empresa FreshNoe pretende crear productos que respondan a la necesidad de la población de una forma creativa según el segmento al cual este enfocado el producto (ABC1, C2C3, DE), de tal forma que el cliente se lleve un producto que no solo responda a la necesidad básica de lavarse los dientes, sino que además, se sienta satisfecho por las características físicas del producto en sí.

Dentro de la estrategia a implementar, es que llegaremos a nuestro mercado objetivo con estrategias de marketing llamativas, con la finalidad de que nuestros productos queden posicionados en la mente de los consumidores. Buscamos llegar a ellos a través de productos enfocados a adultos que serán los cristales blanqueadores, pues a partir de este atributo agregado, todos nuestros productos tendrán este ingrediente como uno de sus compuestos diferenciadores, y a partir de esto se agregaran nuevos ingredientes según las necesidades percibidas por el mercado.

- Ventaja Competitiva

La ventaja competitiva de la empresa FreshNow será la diferenciación, pues se llegará a los diferentes sectores según atributos y características agregadas al producto para entregar un valor y que sea percibido por el cliente. Ofreceremos productos específicos para cada estrato socioeconómico, así podrán comprar lo que necesitan en cada uno de nuestros puntos de ventas ya sean en Farmacia, Supermercado y Almacén. Al tener esta ventaja competitiva lo que se quiere lograr es que el cliente sienta que pensamos 100% en él y que sus gustos e intereses se ven reflejados en la pasta dental que adquieren en sus respectivos lugares de compra.

Al enfocarnos en la diferenciación estaremos enfocados en las características propias de cada sector al que apuntamos.

- Estrategia de crecimiento

La estrategia de crecimiento para la empresa FreshNow es de penetración de Mercados, a través de una estrategia de marketing se captara un nuevo público dependiendo de la promoción que definamos.

Para los supermercados habrá promotoras y regalo de bolsitas de supermercado.

En farmacias habrá publicidad en el metro, zeppelín, tarjetas de navidad (para la época) y álbum de figuritas para el día del niño.

En los almacenes publicidad en los microbuses, afiches y arreglos de plazas para promocionar en esta obra social nuestro producto. Buscamos que el producto se posicione en la mente del consumidor como la pasta que blanquea los dientes (en el caso de los adultos) y para los niños como queremos buscar su higiene bucal incluiremos anti caries para su pasta dental.

- Definiciones de la Estrategia:

- Visión

La visión de la Empresa FreshNow es siempre estar a la vanguardia de las necesidades y exigencias de los consumidores con la finalidad de entregar un producto de excelencia, con el objetivo de lograr pertenencia en la mente de los consumidores. Y todo esto a partir del trabajo constante y profesional de todos nuestros empleados.

- Misión

La misión de la empresa FreshNow es entregar sensaciones de bienestar a nuestros clientes con nuestros productos enfocados en sus necesidades para lograr fidelización por parte de nuestros consumidores y así lograr abarcar todos los mercados nacionales con nuestros productos de calidad.

- Objetivos Corporativos

- Nuestro propósito será entregar un producto acorde a nuestro público objetivo.

- Que el contenido de nuestra pasta dental sea con los mejores ingredientes disponibles para entregar la mejor calidad.

- Una de nuestras metas será entregar una pasta de calidad de acuerdo a las necesidades de los sectores a los que apuntaremos.

- Esperemos lograr una gran fidelización de nuestros clientes, esperando un crecimiento del 12% por periodo

- Usaremos las mejores técnicas de preparación para que el producto final cumpla con todos los estándares necesarios para conquistar a nuestros clientes.

- Aumentar el nivel de producción a todos los sectores a medida que aumente nuestra demanda.

- Que nuestra fuerza de trabajo se encuentre en las mejores condiciones laborales para que desarrollen de la mejor forma todas sus actividades.

- Cumplir con las normas ISO y estar certificado por el colegio de odontólogo en el corto plazo