Formulario 1 Antecedentes y análisis de la situación

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El producto cuenta con una variedad de presentaciones que se encuentra disponible en todos los puntos de venta y las presentaciones que se pueden encontrar son:

- Empaques de dulces rellenos de frutas de 24 unidades

- Bolsa de gomitas con 12 unidades o paquetes individuales

- Bolsa de bombones de 24 unidades

Estrategia de distribución

Se utilizaran carritos móviles para la correcta distribución de producto a todos los puntos de venta a nivel nacional en donde se encuentran ubicadas las diferentes presentaciones de todos los productos de la empresa como ser pulperías, tiendas de conveniencia, y Supermercados.

Estrategia de Publicidad y promoción:

Se seleccionaran los medios adecuados que sean afines con el target, que cuenten con alcance para llegar a tener una amplia cobertura y llegar a nuestro mercado potencial,Dentro de los principales medios masivos a utilizar serán:

- Radio: Pauta de spots y activaciones con enlaces en vivo desde puntos de venta, visitas a cabina con personal de la marca.

- Activaciones de la marca en puntos de venta para que los clientes puedan conocer y probar el producto

- Prensa: Publicaciones de página completa y media pagina

- Digital: Apoyo en medios digitales a través de las redes sociales Facebook, Twitter e Instagram.

- Entorno y situación del mercado, situación económica, política, legal, tecnología, cultural.

Entorno Político:

El gobierno de Honduras ha mejora do su percepción ante los organismos de crédito. Los temas de seguridad, transparencia, gobernabilidad y finanzas han generado mayor atención en la comunidad internacional por la necesidad que tiene el país de alcanzar mayores niveles de crecimiento económico.

Entorno Económico

Desde la crisis económica de 2008-2009 Honduras ha experimentado una recuperación moderada, impulsada por inversiones públicas, exportaciones y altos ingresos por remesas. Esta recuperación se ve reflejada en crecimientos del PIB del 3.7% en 2011 y el 3.3% en 2012. La proyección del crecimiento para finales de este 2015 es del 3.5%. (Mundial)

Entorno Social y crecimiento de medios

La industria Móvil se ha convertido en factor clave para el desarrollo. El mercado móvil está entrando ahora en una fase nueva de su desarrollo, caracterizada por su creciente madurez y la ralentización del crecimiento de los ingresos y los suscriptores. En comparación con los países de la región Latinoamericana, Honduras cuenta con un 98% de penetración de Sim activa y 53% de penetración de suscriptores únicos. (Mercados y tendencias)

- Comportamiento del consumidor, patrones de uso del producto, costumbres del sector de la industria o el mercado (Desarrolle una pequeña encuesta para sus clientes).

El comportamiento del consumidor se resume en una secuencia de pasos, primeramente identifica que tiene un problema, luego busca como solucionar dicho problema, después de esto evalúa las posibles opciones que tiene para solucionar el problema. Ya como último paso realiza una compra final.

Los patrones de uso de este producto son bien generales y amplios, se usan para todo tipo de ocasiones especiales, desde cumpleaños, bodas, detalles personalizados, reuniones sociales, de cortesía, en recepción, en restaurantes etc. Ya es parte de nuestra cultura el consumir este tipo de golosinas, para muchas personas es hasta una costumbre consumirlos por ejemplo luego de las comidas principales.

Estos no pueden faltar en supermercados, pulperías, incluso pequeños negocios que no son estrictamente alimenticios.

Encuesta

1.- ¿Acostumbra a comprar golosinas dulces?

Si___ No___

2.- ¿Conoce marcas de dulces hondureñas?

Si___ No___

3.- ¿Compra usted dulces de otras marcas internacionales?

Si___ No___

4.- ¿En dónde compra comúnmente dulces? Puede elegir varias opciones:

- Mercado___

- Aeropuerto___

- Centro Comercial___

- Almacén de cadena___

- Tienda de barrio___

- Venta ambulante___

5.- ¿Cuándo compra dulces?

- Siempre que los ve___

- Ocasiones especiales___

- Son parte de sus compras habituales___

- Cuando viaja___

- No compra____

6.- ¿Cual es su nivel de satisfacción cuando consume dulces?

Muy satisfecho___ Bastante satisfecho___ Poco satisfecho___ Nada satisfecho ___

7.- ¿Estaría dispuesto a consumir nuevos sabores de dulces?

Si___ No___

8.- ¿Cuánto está dispuesto a gastar mensual en dulces?

- Lps. 50.00 a Lps. 100.00

- Lps. 100 a Lps. 200.00

- Lps. 200 a Lps.500.00

Datos demográficos

- Género: Masculino ___ Femenino___

- Edad_____

- Tendencias y evolución posible del mercado

Con respecto a las tendencias del uso de los dulces es cada vez más amplia y variable, dentro de lo más nuevo tenemos:

- Cake pops: Bolitas de torta envueltas en caramelo.

- Chocolates

- Malvaviscos

- Algodones

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