INFORME DE INVESTIGACION DE LA EMPRESA “MAGIC PARTY”

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INVESTIGACION DE FIJACION DE PRECIO

Fijación de precios de la línea de producto para que no estén cambiando constantemente los precios de los productos estrellas de Magic Party.

FOCUS GROUP

SEGMENTO A INVESTIGAR:

Padres entre 20 y 45 años de edad, casados (as), viudos (as), solteros (as), con hijos que posean niños de 2 a 10 años de edad, con diferentes ingresos económicos, que estos niños tengan conocimiento de las películas de Disney y marvel que gusten verse igual a sus personajes favoritos.

MUESTRA:

Se llevó acabo un focus group, el cual fue realizado en las instalaciones de Starbucks los robles en el municipio de Zapopan. La muestra estará conformada por 7 personas, las cuales fueron seleccionadas de acuerdo a unas restricciones y lineamientos acordados. La estructura es de la siguiente manera:

EDAD

PERSONAS SELECCIONADAS

TOTAL

20-28 años

5

5

29-36 años

1

1

37-45 años

1

1

TOTAL

7

7

RESTRICCIONES Y LINEAMIENTOS

Para los participantes de este Focus Group fue necesario mostrar los siguientes requisitos:

- INE de la persona a participar

- Acta de nacimiento de su hijo o alguna identificación para poder corroborar los datos.

GUIA DEL MODERADOR:

- Presentación:

- Presentación de las moderadoras

- Motivo de la reunión

- Presentación de los integrantes, para que puedan entrar en un ambiente agradable y cómodo

- Duración del focus group 30 minutos

- Explicación introductoria para la sesión de grupo

- Explicar cómo funcionan las sesiones de grupo

- Explicar que no hay respuestas correctas solo opiniones. Usted representa a muchas personas que piensan igual.

- Se grabara la entrevista porque quiero concentrarme en lo que ustedes van a decir.

- Por favor solo hable una persona a la vez. Y si desea dar una opinión puede levantar la mano.

- Si usted tiene una opinión diferente a las demás personas del grupo, es importante que nos la haga saber.

- Tienen alguna pregunta?

- Rompimiento del Hielo

- Para romper el hielo se les hizo preguntas a que profesión poseen, como les gusta que los llamen, cuántos hijos tienen?

- Preguntas generales o de apertura

- Acostumbran a comprar disfraces a sus hijos?

- Que tiendas de disfraces conocen?

- Han escuchado la tienda Magic Party?

Dar una breve explicación sobre Magic Party.

- Preguntas de transición

- Qué tipo de disfraces y juguetes prefieren comprar a sus hijos?

- Con que frecuencia le compran disfraces o juguetes a sus hijos?

- Cuando le compran un disfraz a su hijo, ¿lo planean anticipadamente?

- ¿Qué es lo primero que analizan al momento de comprar un disfraz?

- Preguntas específicas

- Suponiendo que van a realizar una compra, digan en orden a estos cuatro conceptos, ¿Qué prefieren primero?, y así consecutivamente hasta llegar al cuarto concepto.

- Servicio – Precio – Variedad – Calidad

- Mencionen una razón por la cual no comprarías en Magic Party

- ¿conocen los precios que maneja Magic Party en sus productos?

- ¿Cuáles son sus puntos de vista en cuanto a los precios de los disfraces y juguetes?

- ¿crees que la publicidad de Magic Party es la eficaz?

- Preguntas de cierre

- ¿Me pueden decir en que concepto tienen a Magic Party?

- ¿la ubicación de la sucursal Magic Party que se encuentra en Andares es la adecuada?

- ¿recomendarías comprar o visitar Magic Party Andares?

- Agradecimiento por la participación

Se les agradeció a las personas por su participación y por la calidad de respuestas que se obtuvo en las preguntas.

Tipo de muestreo: Juicio y estratificado

CUESTIONARIO

- Nombre______

- Edad _____

- ¿Te gusta disfrazar a tus hijos?

Sí_ No_

- ¿con que frecuencia disfrazas a tus hijos?

1 vez al año__ 2 veces al año __ más de 2 veces __

- ¿Cuáles son los disfraces favoritos de tus hijos?

Personajes de época del año __ Disney __ Marvel __

- ¿ Has escuchado la marca Magic Party?

Sí __ No__

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