Ing economica. Posicionamiento

...

2. Filtracion de Ideas

En esta etapa las ideas de nuevos productos se evalúan para determinar cuales merecen mas atención. Un equipo de administración confía generalmente en la experiencia y el juicio mas que en los datos de mercado o competitivos para tamizar el conjunto de ideas aportadas.

3.Análisis del negocio

Una idea sobreviviente se expande y se convierte en una idea de negocios concreta. Durante esta etapa se identifican: A. Las características del producto B. Se estima la demanda del mercado Se establece un programa para desarrollar el producto. Estudio de viabilidad del producto

4.Desarrollo del prototipo

Si los resultados del análisis del negocio son favorables, entonces se crea un prototipo (modelo de ensayo) del producto.

5. Pruebas de mercado

Las pruebas de mercado tienen que ver con los consumidores reales. Se puede utilizar un grupo de muestra con un producto tangible para que lo usen en sus hogares.

6. Comercialización

En esta etapa se plantean y llevan a la practica los programas de producción y marketing a toda escala.

Diferencia entre mezcla de productos y línea de productos

Mezcla de productos: Una mezcla de productos es el conjunto es el conjunto de todos los productos ofrecidos a la venta por una empresa.

Línea de productos: un amplio grupo de productos de características físicas similares para usos semejantes.

Posicionamiento del Producto

La administración necesita hacer posicionamiento, se debe atraer la atención de un producto y diferenciarlo en forma favorable de productos similares. El posicionamiento el desarrollo de la imagen que proyecta el producto (percepción) o el lugar que ocupa el producto en la mente del consumidor.

Tipos de posicionamiento

1. Posicionamiento en relación con un competidor.

2. Posicionamiento en relación a una clase o atributo del producto.

3. Posicionamiento por precio y calidad.

El ciclo de vida del producto

consiste en la demanda agregada por un tiempo prolongado de todas las marcas. Este concepto aplica a una categoría genérica del producto. Ejemplo: Hornos de microondas y microprocesadores y no a marcas en especificas( sharp, intel, etc)[pic 3]

INTRODUCCION

Se lanza al mercado el producto e incluye un programa de mkt a escala completa. El producto entero puede ser nuevo como: El zipper El microonda Los patines en línea

CRECIMIENTO

Etapa de aceptación del mercado, suben las ventas y las ganancias con frecuencia a ritmo acelerado, los competidores entran en el mercado

MADUREZ

Durante esta etapa las ventas siguen aumentando pero a ritmo decreciente. Algunas empresas tratan de diferenciarse y extienden sus líneas de productos con nuevos modelos y otras versiones nuevas y mejoradas.

)

DECLINACION

En esta etapa el volumen de ventas decae, es inevitable por los siguientes factores: La necesidad del producto desaparece, a menudo por el desarrollo de otro producto. La gente se cansa fácilmente de un producto (un estilo de ropa por ejemplo)

Marcas de Productos

La palabra marca es amplia, abarca otros términos mas específicos, una marca es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de una empresa, o grupos de empresas y diferenciarlo de otros productos competidores.

Marca Registrada

Una marca registrada es la que ha adoptado un vendedor y recibe protección legal. (A la marca registrada para un servicio se ha dado en llamarle, lo que no es de sorprender, marca de servicio.

Selección de un buen nombre

Algunos nombre de marcas son tan buenos que contribuyen al éxito de los productos. Otros nombres de marcas son tan malos que contribuyen al fracaso de los productos

Elegir un nombre para un producto puede parecer trivial, pero no lo es.

Características deseables

Debe sugerir algo hacer del producto y sus beneficios:

Debe ser fácil de pronunciar: Nombres sencillos y breves como: tide, RayBan, Aim y Surf

Que sea distintivo: Como United, Allied o Standart

Que se adapte a los agregados de línea de productos: McDonald se ajusto mejor a esto que Burger King o Pizza Hut.

Que se pueda acoger registro y protección legal