LA NUEVA EUROPA Y EL AMBIENTE DE NEGOCIOS (HARRIS Y MCDONALD).

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se trata de una demanda pequeña en términos relativos sí es importante en términos absolutos.

En términos generales, se está revirtiendo la opción de la preferencia por precio. Con la crisis, los consumidores tendieron a buscar productos con menores precios, pero ahora que las cosas están volviendo a la normalidad hay una creciente búsqueda por calidad.

6.4.- UNIÓN MONETARIA EUROPEA

La Unión Monetaria Europea surge como una exigencia del sector financiero de la zona euro para permitir su libre movilidad y así evitar pérdidas de desvalorización cambiaria que acontecían cuando cada país trabajaba con su propia moneda.

Al crearse y trabajar los países de la zona con una sola moneda se generaron expectativas positivas, de estabilidad, y confianza, que eliminaron el riesgo crediticio, que permitió a los países pequeños de la zona colocar deuda a baja tasa de interés en los mercados financieros internacionales.

Sin embargo, hoy la crisis europea es resultado de las políticas emanadas, pues los flujos crediticios con que contaron muchos países no incrementaron la capacidad productiva, ni competitiva. Al no ajustar el déficit de comercio exterior, no pueden mejorar el ingreso de las empresas e individuos, y sus condiciones de reembolso de su deuda, ni mantener el crecimiento de su inversión y consumo, por lo que se configura un contexto de alta deuda del sector privado, lo que contribuye a la contracción económica, y a la inestabilidad y crisis bancaria y con ello se tiene un alto riesgo para la economía mundial; por lo que enfrentan constantes problemas de insolvencia.

La moneda única es una exigencia del sector financiero de la zona euro para permitir su libre movilidad, y evitar pérdidas de desvalorización cambiaria que acontecían cuando cada país trabajaba con su propia moneda.

Con los Acuerdos de Masstricht y la UME se redujo la inflación, y con el euro se eliminaba el riesgo cambiario, el cual es requerido por el sector financiero para su mejor desempeño y para el libre movimiento de capitales entre los diferentes mercados financieros de la zona. Se dio la unión monetaria, ya que pasó a haber una política monetaria y cambiaria para todos, pero no se dio la unión de la política fiscal.

Al crearse la UME y al trabajar los países de la zona con una sola moneda (el euro), se generaron expectativas positivas, de estabilidad y confianza que eliminaron el riesgo crediticio y que permitió a los países pequeños de la zona colocar deuda a baja tasa de interés en los mercados financieros internacionales.

Estos no pensaban que a la larga podrían presentarse problemas de insolvencia, por lo que se aumentó la disponibilidad crediticia a países como Grecia, Portugal, España, entre otros, lo que permitió a los gobiernos flexibilizar su política fiscal, y a la banca, flexibilizar el crédito, viéndose favoreciendo el crédito hipotecario y del consumo.

El surgimiento del euro, y la política que lo ha acompañado, no han generado los niveles de convergencia buscados, sino por el contrario, al trabajar todos con la misma moneda afloraron sus diferencias de productividad y competitividad y se reflejaron en el déficit de comercio exterior, y en altos niveles de endeudamiento en la mayoría de los países, que frenaron el crecimiento de éstos, ampliando ello sus diferencias.

6.5.- EMPRESAS CONJUNTAS Y ALIANZAS EN LA UE

Las empresas conjuntas y las alianzas estratégicas permiten a las compañías con habilidades complementarias beneficiarse de las fortalezas de la otra.

Son comunes en el desarrollo de tecnología, fabricación y bienes raíces comerciales, y siempre que una compañía quiera expandir sus ventas u operaciones a un país extranjero.

En una empresa conjunta, las compañías comienzan e invierten en una nueva compañía que es poseída conjuntamente por ambas compañías matrices. Una alianza estratégica es un acuerdo legal entre dos o más compañías de compartir acceso a su tecnología, marcas registradas y otros activos, pero no crea una nueva compañía.

Cuando dos compañías invierten fondos para crear una tercera compañía de propiedad conjunta, esa nueva subsidiaria se llama empresa conjunta.

Debido a que la empresa conjunta puede tener acceso a los activos, conocimiento y fondos de ambas compañías socias, puede combinar las mejores características de esas compañías sin alterarlas. La nueva compañía es una entidad continua que estará en el negocio por sí misma, pero los beneficios serán de propiedad de las matrices.

Cuando las compañías quieren ganar rápidamente una nueva área de experiencia o tener acceso a nuevas tecnologías o mercados, regularmente tienen dos opciones: comprar una compañía más pequeña con esos activos o formar una alianza estratégica con otra compañía que se beneficie de igual forma con la sociedad. Estos acuerdos con frecuencia tienen un alcance y función limitados, como el acceso de comercio a una marca fuerte para tener acceso a una tecnología emergente.

La Unión Europea está tratando de hacer resurgir la economía, y debido a ello lanzará próximamente un proyecto que fomentará alianzas entre empresas europeas y mexicanas, en actividades de bajas emisiones de gases de efecto invernadero a fin de combatir el calentamiento global, según informó en fechas recientes el Embajador de esa región en México.

Actualmente la Unión Europea está apostando a la economía verde, el desarrollo del reciclaje de todo tipo de materiales, el impulso de energías renovables y proyectos de bajas emisiones de gases, lo que califican como la clave de la economía del futuro.

6.6.- ANÁLISIS DE PRINCIPALES INDUSTRIAS DE LA UE

En las últimas décadas, el mundo ha cambiado drásticamente en muchos ámbitos, pero particularmente en el sector de las Tecnologías de la Información (TI), cuyo crecimiento ha superado el promedio a otros sectores en la economía mundial.

Lo anterior, debido a que estamos inmersos en la era digital en todas las áreas en las que podamos pensar: la economía, las telecomunicaciones, la educación, la salud, entre otros; lo que hace que utilicemos las tecnologías de la información y que permita tal crecimiento.

Como parte de este crecimiento, destacan los sectores de software y las aplicaciones que hacen que funcionen las computadoras; así como a un gran número de equipos electrónicos.

El Mercado de la Industria de Tecnologías de Información en la Unión Europea

La Organización Mundial de Comercio presenta estadísticas de las exportaciones de la industria