LA VERDADERA POSICIÓN DEL MARKETING DIGITAL EN LA ORGANIZACIONES ACTUALES

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“De hecho, existen dos estudios que han validadeo de forma empírica la existencia de dichas fluencias en las empresas diversificadas. El programa PIMS del Marketing Science Institute (ver Schoeffler, Buzzell y Heany, 1974, a modo de introducción), sobre el que se ha debatido ampliamente, ha demostrado que ciertas variables como son la cuota de mercado y la calidad relativa del producto influyen directamente en la rentabilidad de las actividades comerciales que componen las grandes empresas diversificadas. Posteriormente, Montgomery (1979) examino las diferencias de rendimiento existentes en las empresas diversificadas utilizando las variables de estructura del mercado de la economía de la organización sectorial. Montgomery descubrió que las empresas diversificadas que contaban con niveles de rendimiento más altos, tendían a poseer actividades comerciales bien posicionadas en sectores que contaban con una estructura de mercado favorable” (Prahalad,2006, p95)

Estos argumentos demuestran la aplicabilidad científica que se le puede dar a los procesos comerciales tales como el marketing en su ejercicio digital y como las conclusiones de estos estudios e investigaciones pueden generar utilidad en las diversas compañías.

Formalmente se puede registrar de forma teórica todos los conocimientos adquiridos a través de la experiencia en áreas de mercadeo y se pueden generar documentación teórica que canalice y sustente de manera científica los procesos comerciales, de igual forma, convirtiendo, otorgando sustento teórico a los procesos mercadeo y así mismo dar la importancia que se merece está dentro de las organizaciones.

El maketing de digital debe ser una función específica del área de mercadeo en una compañía, sus procesos deben ser realizados de forma sistemática, debe existir un responsable de manejar y actualizar los contenidos, la página web debe tener contenido nuevo, fresco e interesante, la redes sociales deben estar generando constante interacción con los seguidores y las pautas pagadas deben ser actuales e impactantes. Un contenido desactualizado, la falta de respuesta inmediata en las interacciones en redes sociales y falta de creatividad en los contenidos hacen que el marketing sea ineficiente y genera pérdidas en las organizaciones, es importante que cada directivo de la organización esté dispuesto a invertir y en generar espacios importantes dedicados exclusivamente a los procesos de mercadeo.

Bibliografía

KLARIC, Jurgen, (2014) Véndale a la Mente, No a la Gente. Editorial Planeta Colombiana S.A. Bogota.

PRAHALAD, C.K (2006) Estrategia Corporativa, Ediciones Duesto. Barcelona.

Cibergrafía de apoyo:

http://mercadeoypublicidad.com/Secciones/Articulos/HomeArticulos.php

http://www.juancmejia.com/

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