La Evaluación del proyecto de inversión

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social, ha existido siempre a lo largo de la historia, en las últimas décadas el consumo de lujo ha registrado crecimientos espectaculares. Prueba de ello es la evolución registrada por las marcas de lujo en los últimos años. La consultora Interbrand elabora desde el año 2001 un ranking con las 100 marcas más valiosas del mundo. En el ranking del año 2001, 9 de las 100 marcas eran marcas de lujo con un valor conjunto de 63.411 millones de dólares, mientras que en el ranking del año 2008, de las 100 marcas consideradas más valiosas, 17 eran marcas de lujo con un valor conjunto de 134.761 millones de dólares y mientras en el año pasado se registran más de 300,000 millones de dólares.

Las razones que explican el incremento del consumo de lujo son numerosas y variadas, y entre ellas podemos destacar el crecimiento continuo de la prosperidad económica en los países desarrollados, el desarrollo de la clase media y de su nivel de ingresos, el aumento de la esperanza de vida de la población más adinerada, el crecimiento del porcentaje de personas con ingresos elevados, el progreso en cuanto al grado de información y conocimiento que los consumidores tienen sobre los productos y la mayor flexibilidad de los sistemas de pago

Por supuesto que el sector del lujo no ha sido inmune a la crisis económica mundial de los últimos tiempos pero este sector ha sufrido bastante menos que otros. Así, y tal y como reflejan los datos de la consultora Bain & Company, el mercado mundial de los productos de lujo creció en el año 2007 un 6.5%, continuó creciendo en el año 2008 un 3% y sólo entró en recesión en el año 2009 disminuyendo un 10% el valor de sus ventas.

En función de lo anterior, las fundamentación planteada conducen al siguiente objetivo general de la misma:

Analizar las actitudes y las percepciones de los consumidores frente al segmento de mercado en relojería de lujo y el posicionamiento de las principales marcas de relojerías de lujo.

Parte de la respuesta de estos objetivos, será clave para crear una estrategia de ventas que logre incrementar las piezas vendidas dentro del mercado mexicano.

Identificar las marcas más representativas de relojería de lujo.

Identificar y analizar las actitudes de los individuos frente a una compra de este tipo de productos.

Identificar y analizar los beneficios percibidos en la compra y consumo de relojería fina.

Identificar los atributos de imagen de las marcas de relojería de lujo para los consumidores de las mismas.

Comparar cada una de las marcas consideradas con las demás y con la marca “ideal” en base a los atributos de imagen.

Analizar las posibles diferencias de percepción de las marcas competidoras y de la marca Rolex en los diferentes segmentos de mercado.

Los fundamentos de Rolex, se basa en un producto tangible, en el cual no solo se ve un valor material, al adquirir un producto como este trasciende al adquirir un valor y significado personal, que se declina en un símbolo sentimental, esto aportara un mayor valor, aunado al estatus y marca del producto.

La fabricación manual de este producto hace que el comprador se sienta único y segregue mayor valor al artículo.

La diferente gama de este producto, no solo es por tipo de colores o modelos, ya que se acentúa a diferentes actividades y situaciones en la que participan, es decir cada tipo de reloj se remonta a un día nevado, tal vez caluroso como una playa y te crean la necesidad que el clima es parte de todo un ecosistema de emociones.

Contexto en el que se desarrolla:

Es un proyecto que se está realizando en la Universidad Tecmilenio, para la aplicación de las herramientas de mercadotecnia, nos apoyaremos de la plataforma blackboard para llevar un orden en el mismo.

Analizaremos el país mexicano, ya que ocupa el 4to lugar en compra de artículos de lujo, afirmado por Abelardo Marconde, fundador de Luxurylab.

Ha crecido más de un 10% en los últimos 2 años, las previsiones de crecimiento para los próximos años se sitúa en un 7% a nivel global, a pesar de que representa una desaceleración frente al 12% de los últimos 2 años, representa un crecimiento proyectado de la producción económica mundial.

¿En qué gastan los hogares mexicanos?

Podemos observar que los principales gastos son; educación, entretenimiento, Comunicación, Ahorro, Adquisición de vehículos.

A pesar de que el nivel económico alto no predomina en nuestro país, la población utiliza el mayor porcentaje de sus ingresos en lujos y adquisición de productos de marca que les dé un estatus social superior al que pertenece