Más allá de las etiquetas ecológicas: lo que el marketing verde puede aprender de la comercialización convencional
Enviado por Helena • 19 de Diciembre de 2017 • 7.143 Palabras (29 Páginas) • 429 Visitas
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El objetivo del marketing verde es incluir el medio ambiente
temas en los esfuerzos de marketing. La idea es que si proporcionamos
los consumidores con una mejor información acerca de las propiedades verdes
de los productos que se ofrecen, por ejemplo, mediante el uso de etiquetas ecológicas,
que puede (y lo hará) incluyen esta información en sus compras
decisiones. Esto, a su vez, va a empujar a las empresas a producir productos
que son mejores desde el punto de vista medioambiental.
2. comercialización Verde
Fechas de marketing verde de nuevo a principios de 1970 [6]. Sin embargo,
No fue sino hasta 1990 que el marketing verde '' llegó en serio ''
[10: p. 46]. A principios de 1990, muchos aspectos diferentes de verde
comercialización se discutieron académicamente. Se concluyó que
Se necesita más investigación sobre, por ejemplo, la promoción [11]
y necesidades de los consumidores [12].
Sin embargo, los principales focos de la literatura de marketing verde
a finales de 1980 y principios de 1990 llegaron casi exclusivamente a
será el tamaño del mercado verde y el "perfil" del verde
consumidor. Algunos estudiosos incluso dicen que el perfil del consumidor
era la única área de interés en el estudio de la ecologización de la
los consumidores [13]. Las encuestas mostraron extensa "mercado verde"
potencial. Margrath refirió, en 1992, para una visita de estudio
que "el 93% de los adultos consideran el impacto ambiental de un producto
importante cuando compran algo '' [14: p. 31] y el
mismo año Peattie informó que en los países desarrollados, hasta
75% de la población utiliza criterios ambientales regularmente
en algunas decisiones de compra [10]. Simintiras et al. (1.994)
Recordó que el 42% de los consumidores del Reino Unido eligió productos en el
base de su desempeño ambiental y que ''27% de
Adultos británicos estaban dispuestos a pagar hasta un 25% más por 'medio ambiente
amigables 'productos' '[11: p. 415]. Y así.
El mercado verde identificada se suele dividir en
segmentos de mercado basado en el "verdor" del consumidor
[8,10,11]. Las Tablas 1 y 2 dan dos ejemplos de tales consumidor
tipologías.
2.1. Características del consumidor verde
Otra área que atrajo un gran interés desde el principio
era las características de los consumidores verdes. Numeroso
Se realizaron estos estudios. Diamantopoulos et al. resumido
encuestas sociodemográficas realizadas en 1966e1994 para describir
el consumidor verde y encontraron, entre otros, en 39 estudios
educación, 31 estudios sobre el sexo, la edad 35, y 21 encuestas
se trata de la clase social [15]. (Véase también Straughan y Roberts
para una compilación similares [16]).
Muchos de los estudios dirigidos a identificar demográfica típica
cualidades del consumidor verde. Por ejemplo, las mujeres,
los jóvenes y las personas con un nivel relativamente alto de educación y
los ingresos fueron identificados como los más propensos a participar en verde
comportamiento de los consumidores [16]. Sin embargo, en la gran cantidad de encuestas
hecho, muchos puntos de vista contradictorios del verde probable
los consumidores se presentó [16,17].
También hay encuestas, los más recientes, en particular mediante
características psicográficas como la orientación política
y las preocupaciones ambientales para identificar el consumidor verde.
Tales características resultaron ser mejor en las variaciones que explican
en el comportamiento del consumidor verde de criterios demográficos
[16]. Efectividad del consumidor percibida (es decir, el individuo de
la creencia de que sus esfuerzos harán una diferencia) ha sido
particularmente señalado como útiles en la predicción real
comportamiento de compra [16e18]. Otra algo diferente
enfoque para encontrar el consumidor verde fue utilizado por Sole'r,
quien llegó a la conclusión de que el alcance y la naturaleza de 'ecológica
señales ', es decir, las experiencias de los problemas relacionados con el medio ambiente,
fueron decisivos para su comportamiento de compra [19].
2.2. El contragolpe verde
El entusiasmo por el gran mercado verde apenas había comenzado
a desarrollarse antes de los informes sobre problemas significativos, negativo
publicidad y una prima verde erosionado aparecieron [12,20,21].
La disposición a pagar más por productos ecológicos fue menos
de lo previsto.
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