Mercadotecnia para la Comunicación Visual

...

Posicionamiento de mercado

Nike intenta hacer que su producto sea conocido como un referente en el deporte, siendo este sinónimo de calidad y diseño. Que el cliente, cuando quiera adquirir un producto deportivo, piense en NIKE.

COCA COLA

Coca-Cola es una bebida gaseosa y refrescante, vendida a nivel mundial, en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de doscientos países o territorios y es producida por The Coca-Cola Company.

La historia de la Coca-Cola en México inicia en 1926, en la época de industrialización, y de la mano de los socios embotelladores ha logrado tener una presencia en todo el país. Coca-Cola tiene una especial relación con los mexicanos, ha sido parte del desarrollo del país y ha estado presente en los eventos internacionales que México ha sido sede como los Juegos Olímpicos de 1968 y más adelante en el Mundial de México en 1970; además de los juegos Panamericanos en 1975 y el Mundial México 1986.

Segmentación del mercado

- Demográficas.

- Rango de edad: dirigido a todo el público

- Género: como es dirigido a todo el público obviamente no va dirigido a un género en específico.

- Psicográficas.

- Estilo de vida: en realidad este producto no se enfoca en el estilo de vida simplemente busca formar parte de la vida diaria.

- Clase social: no es un producto generado para ciertas clases sociales ya que por eso han sacado presentaciones más económicas y sencillas de obtener.

- Personalidad: el producto se caracteriza por dar el concepto de unión entre la gente y de felicidad, como si consumiendo el producto fuéramos a encontrar la felicidad.

Es considerado mercado global ya que es una compañía que se ha encargado de distribuirse por todo el mundo posicionándose como una de las marcas más vendidas en todos los tiempos, además de irse adaptando a la ideología de cada país y a sus costumbres, por ejemplo: en Grecia, Italia y México la familia es a lo que más le dan significado es por eso que sus campañas publicitarias van acorde a eso.

También siempre se ha caracterizado por patrocinar a grandes compañías a las cuales les da prestigio, ya sean cadenas de restaurantes, equipos de fútbol, compañías de cine, campañas de salud o simplemente eventos importantes.

Estrategias en el mercado

Coca cola normalmente utiliza algunas épocas del año para incrementar sus ventas, tal es el caso de Navidad que es cuando crean otro tipo de publicidad cada año, a tal grado que un ejemplo es aquí en México donde se hace un desfile donde el protagonista es la marca (coca cola). Otro tipo de estrategia implementada fue cuando desde hace poco empezaron a personalizar las latas con los nombres más utilizados en el país, ya después fue en las botellas de plástico con diferentes presentaciones, esto fue con el objetivo de hacer sentir al cliente conectado con la marca y de alguna forma sentirse “único” por tener un producto con su nombre.

Otra de sus estrategias son la variantes que han creado a lo largo del tiempo cambiando los sabores junto con la etiqueta (color) y sus más importantes variantes son: Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente como la de sabor a limón.

Bibliografía

http://expansion.mx/especiales/2014/10/28/monstruos-de-la-mercadotecnia-2014-las-campanas-ganadoras?internal_source=PLAYLIST

http://www.coca-colamexico.com.mx/historias/john-s-pemberton-el-primer-gran-genio-de-la-innovacion-en-coca-cola