Mercadotecnia siglo XXI

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La mercadotecnia política se enfoca:

- En el conocimiento del apoyo electoral.

- Conocimiento de los electores.

- Medios eficaces de distribución de ideas.

- Ideas concordantes dentro de la población.

1.7.- Mercadotecnia industrial

De acuerdo al autor (Mikel Mesonero, 2012) el marketing industrial se identifica como las técnicas del marketing para vender productos y servicios a otras empresas que los necesitan los transforman o los distribuyen. En la mayoría de las ocasiones el marketing en las industrias se ve reflejado en folletos, ferias, exposiciones y programas publicitarios.

1.8.- Nuevas tendencia de mercadotecnia

De acuerdo al autor (Fischer , 2011) en los últimos años los practicantes de la mercadotecnia han propuesto nuevos modelos comerciales pero muchos de ellos a un no existe una teoría bien estructurada pero ese no es obstáculo para evaluar la posibilidad de su aplicación en cualquier otro tipo de organización. En la cuales se encuentra:

Modelo de las 9 P

Este modelo propone una nueva mezcla comercial con 9 P. dos P son en realidad una división de las relaciones pública:

a) relaciones publicas con las autoridades o política y b) relaciones públicas con la relación o public relations. Este nuevo modelo aparece a partir de la globalización comercial del mundo. Las otras 7 P es people (gente), todas las personas involucradas en el negocio: consumidores, proveedores, empleados mientras que la 8 P se refiere al proceso: actividades y mecanismos que hacen que un producto y/o servicio lleguen al consumidor final; por último la 9 P es physical evidence (evidencia física), se centra en el ambiente en que el producto o servicio es comercializado.

Modelo de las 3 c

Para comprender ampliamente los esfuerzos de mercadotecnia que una organización pone en práctica es necesario incluir al Consumidor, a la Competencia y a la Compañía (aquí se refiere a la organización y sus recursos).

Mercadotecnia Guerrillera

Es evidente que las capacidades mercadológicas en las empresas familiares (mercadotecnia guerrillera), micro, pequeñas, medianas, son muy diferentes a la de los acorazados del mercado como Cemex, Bimbo o Grupo modelo.

Es por ello que las empresas micro y pequeñas deben de luchar con diferentes armas, con estrategias rápidas y buscando enfocar muy bien a su objetivo, se empieza a practicar mejor el cambaceo, el telemarketing, el volanteo, la mercadotecnia personalizada.

E- marketing

Sorprendente avance del internet no podía escapar la mercadotecnia, hoy no solo está involucrado sino que poco a poco ha tomado el control de la web.

Estrategias para océanos azules

Es la necesidad de dejar la competencia destructiva entre las empresas si se quiere ser un ganador en el futuro, aplicando los horizontes del mercado y generando valor a través de la innovación.

Los océanos azules se caracterizan por la creación de mercados en áreas que no están explotadas en la actualidad y que generan oportunidad de crecimiento rentable y sostenido a largo plazo.

Los principios del océano azul son cuatro:

1. Crear nuevos mercados de consumo.

2. Centrarse en la idea global y no en los números.

3. ir más allá de la demanda existente.

4. Asegurar la viabilidad comercial del océano azul.

Marketing emocional.

Tiene como objetivo fundamental la creación de experiencias holísticas en los clientes por medio de marcas que lleven asociadas percepciones sensoriales, afectivas y creativas que les hablen de un estilo de vida.

Bibliografía

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