“PREFERENCIA EN EL CONSUMO DE DIFERENTES MARCAS DE CAFÉ PROCESADO EN LA URBANIZACIÓN SAN ANDRÉS 5TA ETAPA_TRUJILLO EN EL AÑO 2016.”

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y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores. Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, como comentaba anteriormente, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual. Esto se debe, en gran medida, a que se ha pasado de comercializar productos a vender sensaciones y soluciones, lo que pasa inevitablemente por vender no solo los atributos finales del producto, sino los intangibles y emocionales del mismo.

CARACTERISTICAS:

Permite a los empresarios distinguir en el mercado sus productos o servicios.

Debe ser fácil de pronunciar y recordar.

Un buen nombre debe captar la atención de los clientes.

Debe tratar de comunicar los beneficios del producto.

Debe ser apropiado a las características del producto.

Debe asociarse respecto al precio del producto.

COMPONETES :

Marca

Diseño

Precio

Publicidad

FACTORES:

Presentación del empaque.

A mayor oferta mayor demanda.

LEYES DE MARCA:

LEY 17/2001, DE 7 DE DICIEMBRE, DE MARCAS

La presente Ley tiene por objeto establecer las disposiciones que regulan la protección de las marcas y signos distintivos.

Ley 19/2006, de 5 de junio, por la que se amplían los medios de tutela de los derechos de propiedad intelectual e industrial y se establecen normas procesales para falicitar la aplicación de diversos reglamentos comunitarios, que: Modifica los artículos 41.1 y 43.1 y 43.2. Añade un apartado 3 al artículo 41.

Ley 53/2007, de 28 de diciembre, sobre el control del comercio exterior de material de defensa y de doble uso, que: Modifica el apartado 4 del artículo 29.

Ley 26/2009, de 23 de diciembre, de Presupuestos Generales del Estado para el año 2010, que: Modifica el anexo.

Ley 2/2011, de 4 de marzo, de Economía Sostenible, que: Modifica el apartado 2 de la disposición adicional octava, dándole una nueva redacción.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS

2.2.7.1 Ventajas.

Un estudio de la Universidad sueca de Linköping afirma que la cafeína brindaría un efecto protector contra la destrucción de células cerebrales y el mal de Parkinson.

Según un estudio de la Universidad de Cornell, el café podría evitar daños en la vista producidas por la degeneración de la retina.

La Escuela de Salud Pública de Harvard dice que el café es bueno para combatir la diabetes.

El café ayuda a mantenerte despierto y mejorar la concentración.

Reduce las posibilidades de padecer cáncer de hígado y enfermedades cardiovasculares.

2.2.7.2: Desventajas:

Tomar mucho café te deshidratará rápidamente.

El abuso del café puede perjudicar el ritmo cardiaco.

Las mujeres con un consumo elevado de cafeína en general tardan más en quedar embarazadas, según un estudio de la Universidad de Nevada.

El café puede producir alucinaciones.

TABLA OPERACIONAL

VARIABLES DEFINICION OPERACIONAL DEFINICION CONCEPTUAL DIMENSIONES INDICADORES

PREFERENCIA DE LA MARCA EN EL CONSUMO Según la asociación americana de marketing , marca es un término, una señal , un símbolo o una combinación de alguno de ellos

que identifica productos y servicios de una empresa y lo diferencia. La marca viene ser una señal, el cual tiene que ser muy fácil de recordar y pronunciar en acto de reconocimiento. Así mismo es una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual. Disposición Económica Precio

Oferta

Tipo de mercado

Publicidad Televisión

Radio

Internet

Calidad

Presentación

Por el sabor y aroma

Beneficios

Diseño Logo

Símbolo

Empaque

ANTECEDENTES ( Tesis):

Local:

BURGA GONZALES, Jorge. “Determinar la influencia de la de la marca, en el grado de consumo de la cerveza por el público consumidor en la ciudad de Trujillo”. Tesis (Facultad Ciencias Empresariales). Trujillo, Perú: Universidad Cesar Vallejo, 2008, pg 13. Esta investigación contribuirá a contrastar datos actuales incidiendo si la identificación de la marca sigue influyendo el consumidor trujillano o ha existido un cambio evolutivo hacia una marca en especial con la aparición de nuevas marcas en el mercado y el mejoramiento de ya existente. Se comprueba la preferencia de los consumidores debido a la influencia de determinadas marcas, a través de la cual las empresas destinan recursos a promocionarlas. Priday indicó que el sector seguirá evolucionando mediante el lanzamiento de promociones, las cuales tendrán una mayor fuerza en las campañas estacionales como verano, Navidad y Fiestas Patrias, entre otros. Esta investigación nos permitió conocer el grado de influencia que ejercen las marcas sobre los consumidores, asimismo constatar que marcas de cerveza son las más consumidas.

NACIONAL

CONTRERAS ABAD, Roxana Yaneth: Análisis de los muñecos publicitarios de Magia Blanca en el programa Canto Andino como soportes de comunicación y vehículos de influencia en la percepción y recordación de la marca