PRELIMINARES DE LA EMPRESA UNILEVER

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- Situación del Producto

El jabón Xtra ha logrado ser la marca líder en el mercado centroamericano por su mayor rendimiento y cuidado de la ropa, su cualidad de rendidor y el perfume duradero que impregna las prendas de vestir le ha brindado una mayor preferencia por las amas de casa.

- Situación de Distribución

La distribución de los productos de Unilever es fuerte, sus productos se pueden encontrar en supermercados, almacenes, despensas y tiendas. Unilever utiliza intermediarios de canales de distribución entre los cuales se encuentran mayoristas y detallistas.

- Situación del Macro ambiente

Unilever por ser una empresa internacional ha tenido que adaptarse a las necesidades y culturas de cada país. El cliente se diferencia por distintas características que son propias de su cultura, situación social y económica, por lo tanto existen distintas necesidades que son excluidas por productos que son creados para las necesidades generales de una empresa internacional. Si bien el producto debe ser el mismo, la publicidad de él debe ser dirigida a ciertos grupos específicos de una cultura. Esto genera una identificación y familiarización de un producto aumentando en su demanda, ya que el cliente prefiere un producto personalizado y con características que representen su cultura.

Unilever requiere continuamente la especialización de sus productos a través del aumento en el rendimiento e incorporación de nuevas tecnologías, por lo cual la empresa siempre está investigando nuevas tecnologías para mejorar los productos existentes en el mercado y la producción de estos.

- Ambiente Interno y Externo

Unilever es una empresa muy prestigiosa a nivel nacional e internacional, está muy pendiente de los distintos factores internos y externos que afectan a la empresa, con el fin de que trascienda en el tiempo, llevando a sus clientes y consumidores productos de alta calidad.

Unilever maneja una experiencia empresarial a nivel mundial aplicada internacionalmente para servir a los consumidores de los diferentes países, entrelazando raíces fuertes en los mercados locales con un conocimiento directo de cultura local, contando con la difícil tarea de reemplazar las marcas por productos nuevos o que sean similares.

La empresa efectúa cerca de 1.700 ventas por segundo contando con un mercado consolidado por lo que es muy difícil tener competidores nuevos que la desplacen. Con los años que lleva en funcionamiento, ha logrado una corporación con una vasta experiencia que se somete a muy pocos problemas nuevos en la actualidad.

La calidad y el prestigio de las marcas de cada uno de los productos de Unilever han logrado una confianza importante de parte de los clientes, asegurando concentrar un mayor número de clientes lo que le da la oportunidad de posicionarse como unas de las industrias más rentables en el mercado. La incorporación de patrones de calidad en cada uno de los productos de la compañía ha permitido brindar la mejor calidad, mediante revisiones con el propósito de comprobar que su calidad no ha disminuido, evaluando estrictos parámetros comerciales y legales.

El éxito que ha logrado Unilever a lo largo del tiempo indica claramente que es una empresa seria, que cuenta con un gran grupo de colaboradores que ha sabido identificar los factores internos y externos que afectan directamente a la organización.

- Competencia de Unilever

Industria la popular es una empresa multinacional que provee marcas de calidad y valor para satisfacer las necesidades de sus clientes, asegurando rentabilidad para el bienestar de sus colaboradores, accionistas y la comunidad; preservando el medio ambiente

Su visión es “De manera innovadora, sostenible e integrada construiremos un mundo limpio, bello y saludable para bienestar de todas las familias”.

- Responsabilidad Ambiental: Su compromiso con el medio ambiente es asegurar que el impacto ambiental sea mejorado continuamente.

- Productos: Cuenta con una gran diversidad de productos entre los cuales se pueden encontrar para el cuidado del hogar, cuidado personal, productos de belleza, materias primas, plásticos.

- Producto competidor de Unilever

Los productos que se usaran para efectos del plan de mercadeo será el jabón de lavandería. De toda la variedad con la que cuenta industria la popular se escogió el jabón Bex y Ambar por ser los de mayor venta para dicha empresa, de los cuales se estudiaran usando la herramienta BCG para definir cuál es su estado actual comparado con Unilever (competencia directa).

- Trayecto

A fines de la década de 1890, William Hesketh Lever, fundador de Lever Hnos., escribió sus ideas para el Jabón Sunlight, su nuevo producto revolucionario que ayudó a promover la limpieza y la higiene en Inglaterra durante la época victoriana. Estaba destinado a "hacer de la limpieza algo común; reducir el trabajo de las mujeres; fomentar la salud y ayudar a lograr la belleza personal, para que la vida fuera más agradable y gratificante para las personas que utilizaran sus productos".

Esto ocurrió mucho antes de que se inventara la expresión 'Misión Corporativa', pero las mismas ideas siguieron siendo el eje del negocio, aunque el lenguaje y la idea de que sólo las mujeres se ocupen de las tareas domésticas resulten desactualizadas.

El éxito de Unilever se vio afectado por los principales acontecimientos contemporáneos: auge económico, depresión, guerras mundiales, cambios en los estilos de vida de los consumidores y avances en la tecnología. Y durante todos estos hechos han creado productos que ayudan a las personas a sacarle un mayor provecho a la vida, disminuyendo el tiempo que pasan realizando las tareas del hogar, mejorando la nutrición, permitiendo a las personas disfrutar de los alimentos y cuidado del hogar, su ropa y su propia persona.

Unilever está presente en más de 150 países alrededor del mundo, todos los días personas de diferentes culturas, raíces y territorios eligen la marca Unilever.

En el 2.007 se consolidó Unilever Middle Americas como la agrupación de nueve países de las regiones Andina y Centroamérica. El cual esta conformada por Colombia, Venezuela, Ecuador, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá.

En todos estos países Unilever tiene presencia, y en este espacio se