Plan de merca Joyería Dalú

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Tabla comparativa

Joyería Dalú

Platería Mina de Taxco

Variedad de producto como: anillos, aretes, pulseras, collares, relojes semanarios.

Manejan los mismos productos pero su fuerte es la venta de plata.

La materia prima que manejan es acero inoxidable, chapa de oro, oro y plata.

Manejan la misma materia prima en sus productos.

Su venta más fuerte es el acero inoxidable y oro.

El establecimiento es una isla en medio de la plaza Parque Celaya.

El establecimiento es una isla en medio de las plazas Soriana (en todas las sucursales excepto en San Juan del Rio y Santa Rosa Jauregui).

Cuentan con sucursales en Toluca, Edo. De México, San Luis Potosí y Celaya, Gto.

Horarios accesibles

Lunes- Viernes 9:30 a 8 pm.

Sábados y Domingos 11 am a 8 pm.

Horarios accesibles

Lunes- Domingo 10 am a 9 pm.

Participación en el mercado

Platería Mina Taxco.

$1,080,000.0

33.45%

Plata México.

$420,000.0

13.01%

Joyería Dalú.

$1,620,000.0

50.18%

Sorpressa (Tienda de Regalo)

$108,000.0

3.34%

Total

$3,228,000

99.98%

[pic 1]

Coyuntura del entorno nacional y situación económica nacional

Economía

La industria de la joyería ha sido una de las menos afectadas por la crisis mundial.

El verdadero valor de la joyería mexicana está en el trabajo artesanal y creativo de los comerciantes. Considera que en el Sistema de Información Empresarial Mexicano (SIEM) se encuentran registradas 4,236 empresas dedicadas a la producción y comercialización de joyería de oro, plata y piezas de fantasía.

Actualmente, la joyería de exportación genera US$280 millones al año, encabezadas por la manufactura de plata. La competencia de México en el mercado nacional de joyas finas proviene de España, Japón, India, China, Italia y Estados Unidos. Jalisco es el primer productor de joyería de oro y el segundo en plata. Su Cámara de Joyería agremia a 800 fabricantes y comercializadores de todo el país.

El comercio de bisutería es un mercado en el que se puede abrir un local bien surtido con un monto desde $50,000, donde los márgenes de ganancia están por arriba del 100%, lo que significa una atractiva oportunidad de negocio.

Una de las principales ventajas de este giro es que la mercancía no es perecedera y, en el caso del oro, conforme pasa el tiempo adquiere más valor. Tampoco presenta pérdidas, pues las mermas para armar determinada bisutería se pueden utilizar para otros accesorios. [1]

Sociales

Muchos de los objetos cotidianos se podrían considerar diseños emocionales incluyendo la joyería. Tienen una interacción directa con la persona que los usa, así como con los observadores. Causan admiración y un cierto grado de placer al portador, que recibe un efecto estimulante directo en su estado anímico.

En la actualidad existen en el mundo coleccionistas dispuestos a poseer joyería contemporánea, lo cual abre tan solo un nuevo nicho de mercado a diseñadores y creadores de artículos sostenibles, de lujo, deseo y cargados de altos valores de uso, cambio y signo. De esta manera, la joyería contemporánea viene a refrescar el valor de uso al convertirlo en un objeto de colección, manteniendo el valor de cambio y de signo bajo los propios materiales y a través de los conceptos expresados, pero sobre todo, ha logrado enriquecer un campo que parecía estrecho.

Hablar de joyería ya no es sinónimo de moda, ya no solo implica el uso de oro, plata, diamantes y piedras preciosas. La joyería ha seguido un camino de transformación en la que los materiales que la conforman ya no son lo que le representa su valor principal

se compone de 3 diferentes tipos de valor en cuestión a la joyería:

Valor de uso: En sí, muchos de los artículos de joyería no presentan un valor de uso, debido a que su función principal no está relacionada con poder realizar ciertas actividades. Claramente los seres humanos con o sin joyería son capaces de realizar sus actividades diarias.

Valor de cambio: Por lo general la joyería más valiosa se encuentra realizada en piedras y metales preciosos, de exquisitos acabados y detalles.

Valor de signo: La joyería además de un valor de cambio tiene un gran valor de signo. Un artículo de joyería podría estar hecho de materiales muy económicos sin embargo podría alcanzar precios altísimos tan sólo por la marca que lo comercializa. En este mismo apartado podría encontrarse una subdivisión: el valor sentimental, debido a que los artículos de joyería pueden convertirse en objetos invaluables por parte de sus poseedores debido a que guardan recuerdos y sentimientos.

Las tendencias y modas en joyería dependen de la edad y grupo socioeconómico del consumidor. Es así como la joyería en oro es preferida por personas con mayores recursos y mayor edad, las cuáles buscan diseños exclusivos, por lo cual buscan joyas provenientes de Europa. El oro más comercializado es el de 10 y 14 kilates, el oro de 18 y 24 kilates se encuentra en productos exclusivos, de diseño único, elegante y de alto precio. Por su parte, la joyería en plata es consumida por personas más jóvenes y de gustos vanguardistas, innovadores y que el diseño sea “original” y moderno, aunque se producción sea masiva. La plata