Planeación de Medios Alquería Actividad de aprendizaje

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Estrategia

Se realizará una acción publicitaria con ayuda de publicaciones en Drone - ADS en las principales plazas y lugares de compra de mercado de las amas de casa en los estratos 3 y 4 en la ciudad de Bogotá. En esta se invitará al target a participar de la feria de forma creativa. (Secretaría Distrital,2017)

- Localidades estrato 3: Kennedy, Fontibón, Suba

Puntos estratégicos: D1, Justo Bueno, Cooratiendas, Plaza de mercado Kennedy

- Localidades estrato 4: Suba

Puntos estratégicos: Éxito, Surtimax.

Para apoyar dicha acción, se cuenta con la pauta en la revista Culturarte ubicada en puestos de supermercados cada quince días.

y como acción complementaria, la información estará de manera digital en la página Webtrend con Pusdowns, toma de home, publireportaje y un contenido especial en los dos meses de la campaña

Objetivos de medios

General

Persuadir 20% de las madres bogotanas entre los de 30 a 37 años, de los estratos 3 y 4 a visitar la Feria de las Colonias en la ciudad de Bogotá.

Específicos

-Informar a las madres Bogotanas sobre los usos que pueden darle al Suero Costeño de Alquería en sus recetas.

-Difundir piezas publicitarias que informen sobre los beneficios del producto.

-Posicionar el producto Suero Costeño de Alquería de la categoría Lácteos y derivados frente a su competencia directa.

Evaluación

En la feria de las colonias, en el stand de alquería a los visitantes se les hará una encuesta de consulta para identificar sobre el medio por el cual se enteró de ese evento.

- Periódico.

Ventajas.

- Alcance de audiencia diversa y amplia.

- Produce mayor atención al lector al disponerse a leer este.

- Anuncios de mayor y menor tamaño

Desventajas.

- Saturación de anuncios

- No es el medio más popular

- Se lee en un día y no se usa más

- Drones

Ventajas

- Tecnología en evolución

- Llama la atención del grupo objetivo por la particularidad del vehículo.

- Publicidad divertida para mostrar el mensaje.

Desventajas

- Solo aplica para sostener objetos poco pesados

- Uso exclusivo de espacios abiertos

- Portales Web

Ventajas

- Diseños creativos que llamen la atención del público

- Fácil manejo

- Opciones de pauta como botones, formularios etc.

- Direccionamiento a atención y servicios al usuario.

- Interacción del público objetivo

Desventajas

- Veracidad del contenido.

Selección

Medio principal:

Drone - ADS

Se pretende usar los Drones con anuncios publicitarios de invitación a la feria de las Colonias, con publicidad intermitente en los fines de semana en 20 principales plazas de Bogotá. También se busca realizar dicha acción en supermercados de los sectores de estratos 3 y 4, durante 3 meses, a partir del 15 de mayo al 14 de Julio. Se usarán 2 drones por supermercado, y así utilizar 40 Drones diarios con un formato Interstitial Mobile .

Ademas de esto, se usará un paquete de 5 drones durante la feria del 14 al 20 de Julio de 2018 con un formato de valla 50x70cm.

Medio secundario

Culturarte

Es un periódico especializado en temas de interés sobre arte en general. Tiene circulación quincenal con actualización de los próximos eventos de interés en el país, lo que permite ser una gran opción para dar a conocer la Feria de las Colonias a las madres con gusto por la cocina y preparación de recetas nuevas. Se utilizara con 2 páginas en policromía, 8 pautas cada quince días por dos meses y 2 media página en policromía pauta cada quince días por dos meses.

Medio complementario:

Webtrend

Trae contenidos actualizados en torno a los profesionales y marcas que se desenvuelven en la nueva moda tecnológica: las estrellas portales, apps y personajes relevantes que las usuarias deben conocer. Se utilizará Push down por 5 dias presencia fija por 8 semanas, toma de home por 5 dias presencia fija por 6 semanas, publireportaje por 5 dias presencia fija por 5 semanas,especiales de contenido 1 en cada mes.

Tipo de campaña: Afianzamiento de producto en la ciudad de Bogotá

Tono de campaña: Informativo

Estrategia creativa

Objetivo de comunicación:

Difundir el mensaje de invitación a la feria Colonias a un 50% de madres de 30 a 37 años de edad, de los estratos 3 y 4 en la ciudad de Bogotá.

Promesa Básica: El Suero Costeño Alquería tiene una suavidad en la acidez láctea. Esto permite que sea un acompañamiento adecuado para diferentes platos gastronómicos típicos.

Reason Why: Este producto es típico de las sabanas de la región caribe colombiana. En esta región la acidez de este se acostumbra a que sea más fuerte. Esa característica no es del agrado de los consumidores