Producción publicitaria. La librería “Grañén Porrúa”

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Justificación: Se escoge este medio debido a que podemos llegar específicamente a nuestro mercado meta.

Nombre: Una historia en porta-vasos.

Lugar de operación: Café la brújula.

Estrategia: Informar la existencia de la librería Grañén Porrúa a los jóvenes de 15 a 25 años atacándolos por los lugares que visitan frecuentemente como los cafés para convertirlos de clientes potenciales a clientes actuales.

Descripción de la estrategia: Se elaborarán porta-vasos con una forma octagonal los cuales se regalaran en el café la brújula poniéndolos debajo de los vasos cuando una persona solicite un café, estos porta- vasos tendrán en la primera cara el logo y el nombre de la librería posteriormente se plasmarán pequeños fragmentos de algún libro que esté de moda en ese momento (ejemplo: en estos momentos la mayoría de jóvenes habla del libro titulado “Las 50 sombras de Grey”) con el fin de dejarlos intrigados con la historia y quieran adquirir el libro y si no es el que desean, que tengan el conocimiento de que la librería tiene ese tipo de libros y puedan ir a adquirirlos, en la penúltima cara se pondrá una frase como la siguiente: la historia continua en… Librería Grañén Porrúa, visítanos. En la última cara se exhibirá un pequeño mapa para especificar la ubicación de la librería. Esta estrategia se hace con el fin de que cuando el consumidor este bebiendo su café pueda leer la historia y saber que existe dicha librería.

Duración de estrategia: Los meses de Junio, Julio y Agosto.

Justificación de la duración: Se eligen estos meses debido a que este es un periodo vacacional y es en donde los jóvenes frecuentan mayormente estos lugares con sus amigos.

Presupuesto: Realizando cotizaciones se encontraron las siguientes:

Docuprint: 1 tabloide = $15.00

Camaleogos: 1 tabloide = $12.00

Impremax: 1 tabloide = $10.00

Prototipo de estrategia:

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[pic 8]

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FOLLETOS

Medio: Publicidad impresa.

Criterios de medio:

Elección del medio.

Folletos impresos, se aplicará este medio para reforzar estrategias anteriores.

Poder discriminante

Personas definidas y público interesado.

Alcance geográfico.

Oaxaca centro y sus alrededores.

Contenido.

Especializado.

Costo

Bajo.

Justificación: se elige esta publicidad impresa para darle seguimiento a las estrategias anteriores y lograr que la información llegue al mercado meta.

Nombre: folletos.

Lugar de operación: cafés, afuera de universidades, módulos de búsqueda.

Estrategia: Informar acerca de lo que ofrece la librería Grañén Porrúa principalmente a los jóvenes, obsequiándoles un folleto, estos serán repartidos fuera de algunas instituciones universitarias, cafés más frecuentados por los jóvenes, así como en módulo, esto con la finalidad de que conozcan lo que puede ofrecerles la librería, desde un libro, hasta una tarjeta de regalo.

Descripción de la estrategia:

Se pretenden imprimir un millar de folletos en papel laser, la portada tendrá el logotipo de la librería, para que al verla el público objetivo tenga noción del contenido, la información en la parte izquierda de la hoja informara sobre los artículos que pueden encontrar en la librería, la hoja del lado derecho contendrá un pequeño fragmento de algún libro, esto con la finalidad de dejar en suspenso a la persona que lo esté leyendo y así causarle curiosidad para que visite la librería, en la contraportada estará impreso un mapa, mostrando la ubicación de la librería, ya que dicho sea de paso no es muy conocida, ni aún por los que transitan frecuentemente en la calle Macedonio Alcalá.

Duración de estrategia: Los meses de Enero, julio y Agosto.

Justificación de la duración:

Enero: para darle publicidad a la librería antes que los universitarios inicien clases por semestre.

Julio: en época vacacional donde los jóvenes visitan los cafés y donde se ve mayor concentración de jóvenes en el centro de la ciudad.

Agosto: para quienes inician clases en este mes por tener un sistema diferente es decir por cuatrimestres.

Presupuesto:

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