Publicidad en el metro y su impacto en el mercado.

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2.17.- Publicidad hecha en México: Estudio Anual de Marcas Mexicanas.

2.18.- Ranking de agencias de Relaciones Públicas: El valor intangible en RP

2.19.- Estudio Anual de Inversión en Medios 2015: Tradicionales vs no convencionales

2.20.- El otro marketing.

2.21.- Ranking anual de agencias de promoción 2015

2.22.- A un ritmo del 8,4% anual crecerá la inversión publicitaria en TV hasta 2019.

2.23.- 3 puntos a considerar dentro de tu estrategia de street marketing

2.24.- estaciones de mayor afluencia promedio de dial laborable en 2015.

3.- Bosquejo del método

3.1.- Tipo de investigación

3.2.- Diagrama de flujo

3.3.-Cuadro descriptivo

4.- Presupuesto

5.- Fuentes de consulta

5.1.- bibliografía

Publicidad en la línea 2 del metro y su impacto en el mercado.

1.- Planteamiento del problema

1.1.- Antecedentes

La línea 2 del metro fue inaugurada en 3 partes la primera fue el 1 de agosto de 1970 de Taxqueña a Pino Suárez con un tramo de 11.321 km y un total de 11 estaciones; la segunda parte inaugurada de esta línea fue el 14 de septiembre de 1970 de Pino Suárez a Tacuba con un tramo de 8.101 km y 11 estaciones más, la última parte se inauguró el 22 de agosto de 1984 de Tacuba a Cuatro caminos con un tramo de 4.009 km y dos estaciones más dando un total de 24 estaciones como se muestra en la imagen 1.

[pic 1][pic 2]

La línea 2 tiene una longitud de 23 Km 431 m (en servicio 20 Km 713 m y el resto se usa para maniobras). Se integra por 24 estaciones, 5 de ellas de correspondencia, 17 de paso y dos terminales; del total, 14 estaciones son subterráneas y 10 superficies, en la siguiente tabla se especifica cómo se conforma la línea dos del metro. (Tabla 1)

[pic 3][pic 4]

1.2.- Delimitación del problema

El gran impacto de publicidad en la línea 2 del metro son los espacios publicitarios y su gran afluencia de 76, 432,288 ciudadanos por bimestre.

[pic 5]

1.3.- Objetivos

1.3.1.- General

Analizar el impacto en el mercado de la línea dos del transporte colectivo metro en el Distrito Federal y así determinar por qué las empresas prefieren este espacio publicitario.

1.3.2.- Específicos

- Analizar el tipo de clientes que pagan por el servicio de publicidad en el metro.

- Indagar con qué frecuencia se anuncian los clientes de publicidad en el metro

- Consultar el impacto que tiene la publicidad con los usuarios de la línea dos del metro.

1.4.- Justificación

La investigación se hace con la finalidad de conocer cuál es el impacto de la publicidad en la línea dos del metro y que tan factible es anunciarse en estos espacios, así como conocer cuáles son los costos.

1.5.- Hipótesis

La publicidad más exitosa en la línea dos del metro es la que tiene más espacios publicitarios, en los espectaculares de las estaciones y los espacios colocados dentro de los vagones. Por ello, las empresas que invierte más en su publicidad son las que ganan más.

1.5.1.- Unidades de observación

- La publicidad más exitosa.

- Espacios publicitarios (espectaculares en estaciones y espacios en vagones).

- Costo/beneficio.

2.- Marco teórico

2.1.- ¿Qué es publicidad?

La publicidad como nos lo explica Jaime Rivera Camino y Mencia de Garcillan López-Rua es una profesión que ha estado en manos de todos y por eso, gran número de personas piensa que no se necesita más que un poco de intuición para ejercerla. Como toda actividad humana, esta tiene pequeños secretos y todas aquellas personas que ejercen esta profesión se les ha llamado desde comisionista, encargado de medios, director creativo hasta simplemente vendedor, todos estos son nombres elásticos ya que definen una función; en ocasiones, precisa; en otras, muy vaga, y solo han servido para complicar la comprensión de la verdadera de quien se dedica a producir, planear y desarrollar la publicidad (Figueroa, 1999).

A lo que el equipo explica que la publicidad es usada por cualquier profesión y por cualquier empresa. Por ejemplo, un abogado y un médico, además de curar, deben vender sus servicios; un banco y una aseguradora deben saber captar y retener clientes. Si el fin es ofrecer lo que la gente necesita, antes se debe estudiar y diseñar lo que se va a vender, y después se deberá analizar si la gente está contenta con lo que ha comprado, para que vuelva a comprar. Por tanto la publicidad implica la satisfacción del mercado en el corto y largo plazo y supone que la gente compre no solo una sino varias veces.

La publicidad actual reúne multitud de técnicas de persuasión. Entre estas destacan los anuncios televisivos y radiofónicos, la utilización de tintas perfumadas, productos anunciados por figuras famosas, comunicaciones dirigidas a los padres para que proporcionen una vida mejor y les aseguren un mejor futuro, reclamos dirigidos a hijos para que > que compre determinados cereales para el desayuno, así como la controvertida utilización del miedo. Dado que el miedo es una de las principales debilidades humanas, se suele usar en la publicidad, a veces en modo cubierto y otras en lenguaje visual muy explícito. El miedo a la pobreza, a la enfermedad, a la pérdida del rango social o a sufrir una desgracia logra a veces que las personas adquieran productos concretos, ya sea un seguro de vida, un