Publicidad y Relaciones Publicas.

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La publicidad comparativa comprar en forma directa o indirecta dos o más marcas en competencia en un o más atributos específicos. Algunos anunciantes incluso utilizan la publicidad comparativa contra sus propias marcas. Los productos que experimentan un lento crecimiento o aquellos que ingresan

Medios en exteriores.

La publicidad en exteriores o fuera de casa en medio flexible, de bajo costo, que puede adoptar una diversidad de formas. Algunos ejemplos serian espectaculares, escritura en el cielo, inflables gigantes, pequeños espectaculares en los centros comerciales y en las paradas de autobús, letreros en las arenas deportivas letreros iluminados móviles en las terminales de autobuses y aeropuertos y anuncios pintados en automóviles, camionetas, autobuses, torres de agua, tapas de alcantarillas, portavasos y hasta personas a quienes se conoce como “publicidad viviente.

La publicidad en exteriores llega a un mercado amplio y diverso y por tanto es ideal para promover productos y servicios de conveniencia, así como para dirigir a los consumidores a las empresas locales. Una de las principales ventajas de la publicidad en exteriores por encima de otros medios es que su frecuencia de exposición es muy alta y sin embargo la cantidad de atestamiento de los anuncios de la competencia es muy baja. La publicidad en exteriores también tiene la capacidad de personalizarse con base a las necesidades de los mercados locales.

Marketing en internet y medios alternos.

Internet ha cambiado de forma sorprendente a la industria de la publicidad. Con ingresos por anuncios en la línea que superan los $20,000 millones anualmente. Internet se ha convertido en un sólido medio publicitario. La publicidad en línea sigue creciendo a tasas de dos dígitos muy por arriba de otros medios publicitarios.

Con la difusión de banda ancha de alta velocidad que se expande con rapidez. En estados Unidos los anunciantes cada vez más están cambiando a otros enfoques. Por ejemplo, las empresas utilizan anuncios que flotan, cantan o bailan: comerciales en videos similares a los spots de televisión tradicional: y anuncios que aparecen en otra ventana. Que utilizan formas más grandes, difíciles de ignorar e incluyen promociones cruzadas en líneas y fuera de ella.

El objetivo primordial de las empresas al utilizar anuncios en motores de búsqueda es incrementar la conciencia de marca.

Un medio de publicidad en internet cada vez más popular es el marketing de medios sociales. Este es la colaboración y participación del contenido en la línea entre el emisor y el receptor, la marca y el consumidor. La red de medios sociales, como lo expreso un medio, “es donde la comunicación verbal se une con la comunicación del mouse, en donde se recompensa a las marcas auténticas y se castiga a las falsas (y sus promesas vacías)”. A los medios sociales en ocasiones se les llama medio de contenido generado por el usuario o por el consumidor e incluyen blogs.

- Blogging. En un principio, lo blogs no contenían la publicidad. Pero la popularidad de algunos de ellos los ha convertido en un atractivo medio para los mensajes de marketing.

- Podcasts. Los podcasts son programas de audio o de video en computadora, MP3 portátiles o algún otro aparato conectado a la red. Todo lo que se necesita para producir un podcast es un micrófono conectado a una computadora y un software de audio. La mayoría de los consumidores promueve su “programa” en un sitio web o en blog y envía su podcast a directorios de podcast.

- Teléfonos celulares.

Los teléfonos celulares están entre los medios publicitarios más nuevos y son, en particular, útiles para llegar al mercado joven.

Los teléfonos actuales orientados a datos y videos pueden entregar anuncios y también tener capacidad GPS para que pueda recibir publicidad “basada en la ubicación”: por ejemplo, un restaurante cercano puede avisar a clientes probables a cerca de sus especiales. McDonald’s disfruto el éxito al hacer esto en las ubicaciones en california, donde regalo postres McFlurry.

Marketing sigiloso. El término “sigiloso” podría evocar imágenes de operaciones encubiertas, quizás incluso furtivas. Sin embargo, en marketing, el sigilo ha significado una campaña de ser más astutos que la competencia, en lugar de gastar más que ella. El marketing sigiloso, también conocido como marketing de guerrilla o buzz marketing, por lo general es solo cualquier forma poco convencional de realizar promociones de marketing, por lo general es solo cualquier forma poco convencional de realizar promociones de marketing con un bajo presupuesto.

Consideraciones de selección en los medios.

Un importante elemento en cualquier campaña publicitaria es la mezcla de medios, la combinación de medios que se utilizara. Las decisiones de la mezcla de medios se basa en varios factores: costo por contacto, alcance, frecuencia, consideraciones del público meta, flexibilidad del medio, nivel de ruido y lapso de vida del medio.

- El costo por contacto.

Es el costo de llegar a un miembro del mercado meta. Naturalmente, conforme aumenta el tamaño del público, también lo hace el costo total. El costo por contacto permite aun anunciante comparar los vehículos de medios, o incluso entre medios.

- El alcance.

Es el número de distintos consumidores de meta que están expuestos a un comercial al menos una vez durante un periodo específico, por lo general cuatro semanas. Los planes de medios para las presentaciones de productos y los intentos por aumentar la conciencia de marca por lo general hacen hincapié en el alcance. Por ejemplo, un anunciante podría tratar de llegar a 70% del público meta durante los primeros tres meses de campaña.

- La frecuencia. es el número de veces que un individuo está expuesto a un mensaje determinado durante un periodo específico. Los anunciantes utilizan la frecuencia promedio para medir la intensidad de una cobertura de medios determinados por ejemplo, Coca-Cola podría querer una frecuencia de exposición promedio de cinco para sus anuncios de televisión de POWERade. Ello significa que cada uno de los televidentes que vieron el anuncio lo vio un promedio de cinco veces.

La selección de medios

También es una cuestión de hacer concordar el medio publicitario con el mercado meta de producto.

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