Resumen Ejecutivo Head & Shoulders con Aloe Vera, Coco & Canela, 2 en 1

...

- ETAPAS DE EJECUCION

Objetivos de comunicación

Posicionar el nuevo producto en el mercado meta

Resaltar la imagen de la marca

Mostrar los beneficios del producto

Diseñar un plan de medios de comunicación

Medios de comunicación. Por qué lo utilizan?

TV: Anuncio comercial del producto en 3 canales de los más vistos del país, con una frecuencia de 5 veces por día donde dos de estos serán puestos al aire en hora premier. Menciones en programas de belleza y cuidado corporal también en programas de revista semanal, así también como visitar dichos programas y presentar el producto por parte del personal como por ejemplo el departamento de mercadeo acompañado de promotoras de la marca.

Marketing 2.0: Crear páginas en las redes sociales, para interactuar con el público, ya sean cuentas de Instagram, Facebook fan page, Twitter. Ya que son herramientas no convencionales y a la vez innovadoras con control en las tendencias actuales, claramente las redes sociales son frecuentadas por el mercado meta. Así también como una página web orientada en el producto donde se utilizara como recurso no convencional con nombre de la campaña.

Revistas Y Vallas (belleza, sociales, semanal): Imágenes promocionales del producto para fines publicitarios en revistas que pueda llegar a nuestro mercado meta. Ya que los usuarios de las revistas de este tipo tienen las características del mercado al que va dirigido el producto. También como la colocación de varias vallas publicitarias en distintas zonas céntricas en el área metropolitana del Distrito Nacional y varias en más en distintas áreas metropolitanas en diferentes regiones del país.

Plan de Comunicación

Se utilizaran los de TV, Revistas especializadas en belleza, Redes sociales, flyers para salones, vallas gigantes, y en paradas de bus en las zonas céntricas donde más se concentra nuestro mercado meta, tantos como consumidores activos del producto, así como los que no son consumidores fieles al producto/marca.

Demográfico (edad, estado civil, sexo, clase social)

- Edad: 18 – 45

- Estado civil: Solteras, casadas, en unión libre, viudas

- Sexo: Mujer

- Clase Social: media, media- media

- Poder adquisitivo: $RD 14,000 - $RD 40,000 / Mensual

- Grado de escolaridad: Primaria Superior (Profesionales), Primaria Medio (Técnico), Primaria Inferior (Bachiller)

Psicogáfico (estilo de vida, creencias, Actitudes Positivas, actitudes negativas)

Estilo de vida: Personas que cuidan de su cabello, que constantemente viste salones, que cuide de su belleza en general, que le guste salir a compartir, amante de las recetas caceras de belleza.

Religiones: Indistinto

Actitudes Positiva: alegre, sociable, positivo

Actitudes negativas: Insegura de si, baja autoestima

Geográfica: Metropolitana

Metropolitana: en las diferentes zonas centrales de algunas provincias, así como:

Distrito Nacional, Santo Domingo Sur, Santo Domingo Norte, Santo Domingo Este, La vega, Bonao, Santiago, San Cristóbal, Bani, Barahona, San Pedro de Macorís, Romana, Higuey.

Presupuestos & Colocación

[pic 6]

Competencia Directa

Sedal, produce un shampoo con características idénticas a otros productos de nuestra línea, y que se acerca a nuestro mercado meta.

Ventaja Competitiva

Las características que posee nuestro producto hecho a base de ingredientes naturales como Aloe Vera, Coco y Canela, nos harán un producto único en el mercado ya que nuestro competidor no cuenta con un producto con esas características, lo que nos va a diferenciar de la competencia y hará que nuestro mercado meta nos prefiera.