SEGMENTOS DEL MERCADO MEXICO-AMERICANO
Enviado por Ledesma • 19 de Junio de 2018 • 1.189 Palabras (5 Páginas) • 451 Visitas
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A pesar del hecho de que el 64% de los encuestados contestaron en español, la televisión Americana y el periódico Americano alcanzó un porcentaje tan alto como el de en español.
El periódico español “La opinión”, fue leído por el 45% de los encuestados, pero el periódico americano “Los angeles Times”, fue leído por el 45% de los México-Americanos.
La preferencia por los medios de comunicación americanos fue más por los segmentos radical y conservativo, y por supuesto por “Los nuevos ricos”, que por los recientes inmigrantes.
CONCLUSIONES Y EL FUTURO PANORAMA.
Mientras los negros americanos están constantemente descubiertos por las firmas de marketing en EUA, los mexicanos-americanos permanecen en la olvidada minoría, a pesar del hecho de que están en segundo lugar en la minoría más grande en EUA.
Políticos e inclusive presidentes han estado buscando el apoyo de los Chicanos.
No hay duda de que los México-Americanos así como otros hispanos juegan un papel muy importante en el perfil de la nación política.
Algunos autors que han analizado los cambios de 1960-70’s han notado importantes ganancias de la población México-Americanas.
Los trabajos de campo han estado declinando y ahora la población mexico-americana son urbanos.
También se han hecho grandes esfuerzos por crear escuelas con educación bilingüe y así, reducir el porcentaje de jóvenes que dejan la escuela.
El tamaño de las familias, que es un determinante importante en la pobreza, se ha reducido en la década de los 60-70’s, aunque también el grado de fertilidad se sigue manteniendo en los México-Americanos.
Como conclusón, estos autores llegaron al punto en que cada vez se ha ido mejorando la vida de los México-Americanos, cada vez se reduce más el porcentaje de jóvenes que dejan la escuela, ha ido incrementando su economía y todo va mejor.
Sin embargo, algunos autores han permanecido excépticos ante este avance.
Firmas mexicanas, han descubierto un importante mercado para sus productos. La abrumadora aceptación de los productos americanos deberían darle confianza a los emprendedores mexicanos al aumento de las exportaciones extranjeras a ese minoritario mercado.
Las firmas americanas se deben estar atrasando en el esfuerzo por capturar este mercado.
Aquí hay algunas razones por la que probablemente hay falta de interés de las firmas americanas por captar la atención de los México-Americanos:
- La falta de estudio de mercado de esas clases o áreas, debido a la complejidad del manejo, y análisis de dos diferentes lenguas.
- El falso estereotipo y la imagen creada por el medio, que ponen al mexicano como tonto y torpe.
- La idea de que el enfocarse a venderle a la baja población de los México-Americanos no vale la pena.
- La idea de que los Chicanos tienen unos patrones o costumbres de compra muy diferentes al resto de la población de EUA.
La falta de información del estudio de marketing acerca de esta comunidad podría ser lo peor de todo.
Esperamos que este estudio despierte el interés investigando características más específicas acerca de la comunidad Chicano.
La complejidad de manejar un proyecto con 2 lenguas distintas no es tan grande, y encontrar personal que esté dispuesto a manejar los 2 idiomas es muy fácil en el suroeste.
No pensamos que la comunidad Chicano deba ser excluída de los páneles, ni que consuman y se comporten tan diferente como el resto de la población estadounidense.
Las firmas americanas por su lado, deben reconocer y reconciliarse con los segmentos de Chicano, los México-Americanos apreciarían cualquier tipo de ayuda que los apoye en desarrollar su comunidad.
La primera firma que los tome en cuenta o que muestre
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