Sector de cuero calzado y marroquineria Ciudad de Bogota

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Por otra parte se tiene en cuenta que la fabricación de calzado aunque hace parte del universo de 219 actividades industriales en Colombia, ocupa a cerca de 10.309 personas y representa en Bogotá el 2,56% de los establecimientos industriales, aportando el 1,0% del valor agregado industrial y el 2,7% de las exportaciones manufactureras, lo que ha permitido que la Cámara de Comercio de Bogotá, haya determinado a este sector como el de los cinco sectores prioritarios para la competitividad de la capital.(Acevedo,2007)

1.2.2Crecimiento en niveles de producción : Según el estudio sectorial de AKTIVA el desempeño del sector de curtido y preparado de cueros en Colombia tuvo un desempeño muy pobre al finalizar el cuarto trimestre de 2012 y un crecimiento total en este mismo año de 0,5%, muy por debajo del comportamiento mismo del crecimiento del país e incluso por debajo del sector de prendas de vestir que también se encuentra en la industria manufacturera. Con un producto de alrededor de $1,2 billones, la participación de este sector en la economía nacional ronda el 0,26%. En los procesos de curtido y preparación de pieles es necesario un nivel considerable de concentración de mano de obra, además esta actividad es reconocida por su contribución de efectos negativos al medio ambiente, claro está, en las operaciones artesanales o de pequeña escala es mayor que en las empresas especializadas.

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Grafica 1 Crecimiento anual del sector vs. Crecimiento del PIB colombiano e industria manufacturera. Fuente : DANE – cuentas nacionales.

En relación con las ventas, la producción se ve afectada por la subfacturación de productos que usan frecuentemente los importadores para disminuir el arancel , aunque su variación está por encima de las ventas comparte la misma tendencia. Hasta el momento el comportamiento consolidado del sector para primer trimestre de 2013 no ha sido el mejor, en lo corrido del año tanto las ventas como la producción crecen a tasas negativas, lo cual indica que existe capacidad instalada ociosa en el sector.

[pic 2]Grafica 2 : Variación porcentual del índice de producción y ventas reales del curtido y preparado de cuero.

Otro aspecto notable del sector es que las empresas que tiñen y realizan procesos en el cuero también crean sus propios centros de fabricación de artículos. AKTIVA,2013)

- CONDICIONES DE LA DEMANDA

2.1Segmento de mercado:

2.1.2Segmentación por población Este sector de acuerdo al resultado de las entrevistas a fabricantes y comercializadores del sector y tomando como estudio de mercado la población colombiana se tiene que cerca del 80% de las ventas de manufacturas de cuero está dirigida a mujeres entre 20 a 40 años de segmento medio alto. La demanda exige versatilidad en los diseños y precios competitivos. A pesar de la gran oferta de manufacturas en sintéticos y materiales textiles el cuero, sigue siendo considerado como el material más demandado, sin embargo, esta tendencia disminuye de manera gradual, por lo que los principales fabricantes y comercializadores han incluido nuevos materiales en sus colecciones. La demanda de manufacturas de cuero, guarda una fuerte correlación con el número de habitantes promedio de las diferentes ciudades del país. De acuerdo al Departamento Administrativo Nacional de Estadística –DANE-, Colombia tiene en la actualidad 44.531.434 habitantes, de los cuales 10.691.366 se encuentran entre 14 y 26 años, lo que significa un 24,0% de la población total. Por sexo, habitan Colombia 22.397.713 hombres y 22.897.240 mujeres. Al discriminar las cifras por ciudades, Bogotá continúa siendo el mayor conglomerado urbano del país puesto que albergará en 2004 a 7.029.928 habitantes. EL MERCADO DE CUERO Y MARROQUINERÍA EN COLOMBIA Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Bogotá 36 En su orden, por número de habitantes, Cali (2.369.696 personas); Medellín (2.071.391) y Barranquilla (1.359.700 personas), se ubican como las tres ciudades con más habitantes luego de la Capital de la República.(ICEX , 2010)

2.1.3Segmentación por preferencia de producto de calzado Para este tipo de segmentación se tuvo en cuenta 72 empresas estudiadas con característica pyme ya que tiene una amplia participación en este tipo de sector de los que se obtuvo que los estilos de calzado para cada tipo de población se maneja por los siguientes porcentajes:

2.1.3.1Segmento de caballeros se tiene el estilo informal, con 21 menciones mas una participación del 21.8%, en segundo lugar con 21 menciones aparece el estilo sandalia, colegial, enfermería, botas y formal con un índice del 21.8%, en tercer lugar aparece el estilo deportivo con una participación del 17.7% y 17 menciones, en cuarto lugar esta el estilo de calle con 16 menciones y una participación del 16.6%, los demás estilos tienen menos de quince menciones y participaciones inferiores al 11.4%.(Acevedo , 2007)

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Grafica 3Segmentación masculina en el sector Fuente : Ricardo Acevedo 2007

2.1.3.2Segmento de damas se obtuvieron 104 menciones, donde se observa que en primer lugar se encuentra el estilo informal con una participación del 22.11% y con 23 menciones; en segundo lugar se encuentra el estilo sandalia, colegia, enfermería, botas y formal y un índice del 21.15%, en tercer lugar compartido aparece el estilo deportivo con una participación del 16.34% y 17 menciones, el estilo de calle con 17 menciones y una participación del 16.34% , los demás estilos tienen menos de quince menciones y participaciones inferiores al 12.5%. (Rodriguez ,2007 )

[pic 4]Grafica 4 Segmentación masculina en el sector Fuente: Ricardo Acevedo 2007

2.1.3.3.Segmento infantil se obtuvieron 45 menciones, donde se observa que en primer lugar se encuentra el estilo deportivo, con una participación del 31.11% y 14 menciones; en segundo lugar se encuentra el estilo informal con una participación del 28.88% y 13 menciones en tercer lugar aparece el estilo calle con una participación del 13.8% y 10 menciones, los demás estilos no superan una participación del 16% y las menciones son inferiores de 8.(Acevedo , 2007 ) [pic 5]Grafica 5 segmentación infantil en el sector

2.1.3.4 Segmento juvenil se obtuvieron 38 menciones, donde se observa que solamente se manejan 4 estilos; los que ocupan el primer el lugar son los estilos informal y deportivo, que tienen una participación del 28.94% cada uno, y 11 menciones por