Segmentación de Mercado y Análisis de Mercado

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POR PERSONALIDAD

Un estilo de vida saludable, Buena vida

ESTILOS DE VIDA Y VALORES

•Satisfechos o cumplidores

•Actualizadores

•Experimentadores

SELECCIÓN DE SEGMENTOS DE MERCADOS META

Estrategia: Marketing Diferenciado

Estrategia de segmentación que consiste en identificar y atender a los segmentos deseados adaptando a ellos la estrategia de marketing. La empresa Nestlé e incluyendo su línea fitness ofrece a diferentes segmentos del mercado ya que no ofrece solo a una sola zona geográfica en específico, además sus productos están dirigidos a diferentes estilos de vida, ciclo de vida incluso a segmentaciones psicograficas, Nestlé tiene la capacidad de ofrecerle a personas de cualquier edad desde niños a personas mayores.

Al ofrecer una gran variedad de productos y marketing variados para los segmentos, la empresa espera tener mayores ventas y tener un posicionamiento más fuerte dentro del mercado. Pero esto le puede resultar más costoso debido a que tiene que producir diferentes tipos de productos esto requiere de mayor inversión, mayor investigación, pronósticos, análisis de ventas.

DIFERENCIACION Y POSICIONAMIENTO

❖ DIFERENCIACION

La empresa al abarcar diferentes segmentaciones del mercado; Nestlé ofrece diferentes tipos de cereales en nuestro caso fitness, tiene una ventaja competitiva ofreciendo y justificando su valor de su cereal por un producto más nutritivo y saludable, aunque el producto tenga un mayor costo que los demás cereales le ofrece un valor agregado a su producto y un factor diferenciador.

❖ POSICIONAMIENTO

Como la empresa Nestlé ofrece una gran variedad de producto utiliza diferentes tipos de posicionamiento dependiendo al mercado al cual se quiere dirigir cuando se dirige por un posicionamiento más por más o menos por menos identificamos que a comparación con su competidor Kellogg Company ofrecen productos muy parecidos y similares. cada compañía estable sus precios y contenido.

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