Su empresa de juguetes tiene 42 años en el mercado. Su último negocio: rescatar del olvido al tradicional juego para armar Rasti, con el que piensa alcanzar el 52% del market share en tres años en este rubro.
Enviado por Sara • 2 de Agosto de 2018 • 2.147 Palabras (9 Páginas) • 584 Visitas
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Anexo 1
Evolución PBI
2004 = Base 100
2005 = 105.5
2006 = 109
2007 = 109
2008 = 108.5
2009 = 107 (proyectado)
Leyes Vigentes
1005/99 Ley Antidumping
1590/00 Proteccionismo Industria Nacional
2598/09 Próxima a Sancionarse “Ley de control de precios máximos”
2087/07 Control de Residuos Ambientales, y de Biodegrabilidad de Desechos
Resultados de Investigaciones de Mercado
a) Tendencias Sociales – Investigación sobre Juegos para niños
65% expresó un interés en juguetes sanos y no electrónicos
45% reconoció que los juguetes “retro” son una buena opción
15% indicó que los juegos de video son los más estimulantes
18% cree firmemente en los juegos sociales de antaño
b) Atributos buscados a la hora de elegir un juguete
(en órden de importancia)
Que fomenten la creatividad y el ingenio
Que diviertan por largos períodos de tiempo
Que sean NO violentos
Que sean durables
c) Frecuencia de Compra de Juguetes
Una vez cada tres meses 55%
Una vez por semestre 40%
Una vez por año 5%
Anexo 2
Market Share del Mercado de Juguetes Encastrables (junio 2009)
Lego 45%
Mis Ladrillos 25%
Rasti 15%
Block 8%
Resto 7%
Proveedores
Plástico EFRIT (materia prima de los encastres)
The EFRIT Company (Importadora) 150 tons/mes
Plasticos Saladillo (Productora) 400 tons/mes
Fusiones & Adquisiciones – Información Relevante
Lego es dueña de “The EFRIT Company” desde marzo 2008; y planea abrir su propia planta productiva en 2012, frente al creciente proteccionismo del Estado.
Dimare es dueña de la matriz de Rasti, y planea para 2012 invertir en nuevas matrices para darle movimiento mecánico y eléctrico a sus juguetes.
Rasti tiene contratos de exclusividad con Boca y está próxima a cerrar contrato con el club Atlético River Plate, San Lorenzo de Almagro, Racing Club de Avellaneda e Independiente.
A su vez, Lego tiene exclusividad mundial con Bayern Munich, Real Madrid, Barcelona FC, y Manchester United; además de Warner Bros.
La firma Lego, inauguró en 2007, su local “Legoland” en Unicenter, con más de 250 metros cuadrados íntegramente decorados con estructuras hechas con piezas Lego.
Dimare, cuenta con contratos de exclusividad con Jugueterías Centro y El Mundo del Juguete para los espacios “Punto Rasti” donde los niños pueden jugar de forma gratuita.
La gente (76%) considera a Lego como los productos de mayor calidad internacional, pero los ve con una imagen fría y distante; caso contrario ocurre con Mis Ladrillos y Rasti que son considerados de origen nacional y se asocian con las tradiciones del pasado de la generación Baby Boomers, a pesar que Rasti tuvo su origen fuera del país.
Anexo 3
Estado de Resultados (resumido) DIMARE S.A. al 31/12/2008
Ventas $ 14.000.000
CMV $ 8.000.000
Margen Bruto $ 6.000.000
Gastos Adm $ 500.000
Gastos Com. $ 500.000
Impuestos $ 1.500.000
Margen Neto $ 3.500.000
Estado de Resultados (resumido) LEGO. al 31/12/2009
Ventas $ 22.000.000
CMV $ 10.000.000
Margen Bruto $ 12.000.000
Gastos Adm $ 2.500.000
Gastos Com. $ 2.500.000
Impuestos $ 2.000.000
Margen Neto $ 5.000.000
Estado de Resultados (resumido) BLOCK S.A. al 31/12/2009
Ventas $ 4.000.000
CMV $ 2.000.000
Margen Bruto $ 2.000.000
Gastos Adm $ 500.000
Gastos Com. $ 500.000
Impuestos $ 1.100.000
Margen Neto $ -100.000
Precios de Maquinarias e Instalaciones
a) Inyectora Plástica (mejora 50% costos unitarios) $ 3.000.000
b) Nueva Planta Productiva (mejora 50% CU + aumenta 100% producción) $ 12.000.000
c) Matriz MECHANIC PRO de PORSCHE A.G. (Alemania) para producción de prototipos a motor con carrocería Rasti para Automodelismo $ 1.000.000 (incluye know how)
d) Es altamente probable que por $ 22.000.000 la firma Plásticos Saladillo nos venda su
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