SÍNTESIS PARA LA CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA “BRANDING”.

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CALVINKLEIN.

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El logotipo de Calvin Klein podemos verlo en dos versiones diferentes: con el nombre completo o con las iniciales del nombre y el apellido. Calvin Klein es uno de los casos en que la marca se crea alrededor del nombre del fundador de la compañía Calvin Klein destaca por su sencillez, su singularidad recae sobre la letra, una fuente (futura book) que ha asumido tanto que ya es identificadora de la marca y lo convierte en una imagen reconocible y que ha impactado por sus buenos diseños. El logo no tiene imagen tipo motivo de la doble versión: las dos iniciales (CK).

- ¿QUÉ ASPECTOS TÉCNICOS, LEGALES Y DE MERCADO TENDRÍA EN CUENTA A LA HORA DE CONSTRUIR LA MARCA PARA SU PROYECTO Y PATENTARLA?

Las marcas deben ser registradas, en Colombia ante la Superintendencia de Industria y Comercio quienes hacen un estudio para verificar que no se esté haciendo un favorecimiento comercial.

La asignación del derecho a explotar la marca es temporal, la empresa o el dueño de esta debe tramitar la renovación de la marca para poder seguir explotándola. El permiso es por 10 años y la renovación se debe tramitar seis meses antes de su vencimiento.

- ¿CUÁL ES LA MEJOR FORMA DE POSICIONAR CON ÉXITO UNA MARCA EN LA WEB?

La mejor forma de posicionar la marca sería en las redes sociales, o la tv. Actualmente las personas que utilizan herramientas como Facebook o twitter son muchos y van creciendo, por eso este sería el medio ideal, sin embargo, no es el más económico, al contrario, es demasiado costoso precisamente por el número de personas a las que se puede llegar.

- ¿CUÁLES SERÍAN LAS TÉCNICAS DE COLOR, DE DISEÑO, Y NORMAS DE COMPOSICIÓN DE TEXTO QUE UTILIZARÍA PARA DISEÑAR LA MARCA DE SU PRODUCTO O SERVICIO?

Las técnicas deben ir ligadas directamente al producto o servicio. Si queremos mostrar algo juvenil, lo podemos trabajar con colores fuertes y letras con diseños extraños. Si queremos un producto o servicio de mercado exclusivo, debemos utilizar colores más opacos y textos más sobrios.

FUENTES BIBLIOGRÁFICAS

- http://ridum.umanizales.edu.co:8080/xmlui/handle/6789/481

- http://www.domestika.org/es/courses/82-branding-e-identidad-construccion-y-desarrollo-de-una-marca

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