Brand Managment Estrategias de Marca.

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Con esto no da referencia que la inversión en Televisión al ser el principal medio de comunicación y el principal hábito de los mexicanos puede ser también un recurso alto de inversión lo cual quizás no todas las empresas puedan costear. Con respecto a la Radio y Redes Sociales, claramente es una buena opción de inversión la cual se ve reflejada en nuestro país referente a las cantidades de campañas y publicidad en general que se pueden manifestar por estos medios que probablemente sea una de las mejores inversiones.

Según mi criterio, para generar una campaña publicitaria de acuerdo a los términos de café de alta pureza y preocupación por el medio ambiente seria los medios digitales, con enfoque en redes sociales. Esto se transforma en una coherencia entre los valores de la marca vs el producto desarrollado como característica principal como es el respeto por el planeta.

3. La publicidad efectiva requiere captar la atención de los clientes, sin embargo, ¿por qué llamar la atención no es siempre positivo para las marcas? Ejemplifique una situación de marca que apoye su explicación

El saber llamar la atención es la manera de ejecutar esta acción, para esto se debe ser originales lo suficiente para que nos atienda pero no tanto para que se olvide del contenido. Es importante la elección del medio y el momento de hacerlo es importantísimo ya que cualquier post en redes sociales en un momento inadecuado donde nadie lo percibe como cliente va transformarse en una pérdida de recurso y tiempo. Conquistar la atención de los clientes sin conocer los problemas, sus necesidades o experiencias sin dar una solución o aporte real se transformará en nada.

Se debe además crear opiniones de los clientes sobre el mensaje publicitarios y modificar actitudes y opiniones que ya tienen arraigadas los clientes de acuerdo a sus previas experiencias.

4. Considerando el contenido del capítulo 9 del libro Publicidad y Promoción del autor Belch (páginas 288 a 297), explique los niveles de vinculación de los clientes con las marcas. Luego, ejemplifique una campaña publicitaria que vincula a los clientes en los tres niveles.

Existe la vinculación emocional donde evalúa los sentimientos de los consumidores con relación a las marcas y la naturaleza de la identificación emocional que se tienen con las marcas. Los tres niveles de vinculación son: Emociones – Personalidad – Beneficio del Producto.

Comenzamos por el beneficio del producto el cual corresponden a la efectividad de la publicidad comunica la información de cierto producto. En esta etapa el cliente no es leal a las marcas y cambian de una a otra.

En la personalidad, si es una marca segura, agresiva o aventurara por ejemplo o al contrario si es tímida o complaciente.

Y finalmente emocionales, que hacen dirigir psicológicamente a los consumidores hacia la marca. Que la marca conmueva a través de su publicidad es el objetivo, como ejemplo las tarjetas bancarias como Master Card como base de experiencias de vida o Visa con relación a los viajes.