Tarea de Mercadotecnia.

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La televisión, si bien mencionamos que por la zona que ocupa el parque parece ser que no tiene problemas económicos, nos atrevemos a recomendar este medio de comunicación, quizá es uno de los más “caros” pero las ventajas son grandes, llega a una gran parte, si no es que a toda o por lo menos a la gran mayoría, de la población, es un excelente canal de comercialización y el hecho de que se divida en abierta y de paga asegura aún más introducirse en diferentes segmentos de diferentes estratos sociales, situación conveniente para el parque ya que la gente que asiste varía demasiado respecto al nivel socio económico (C+, C Y C-).

Internet es una buena plataforma, el público del parque muy probablemente tenga acceso a él y por ese medio busque información del lugar, así que es súper importante abarcar este medio, está disponible las 24 horas, los costos también son accesibles y el impacto podría ser amplio ya que tendría gran campo de penetración; lo importante en esta área sería crear una publicidad dinámica y creativa para evitar que la gente a la que le llegue no lo note y cambie de página como es común con la amplia variedad de publicidad que aparece hoy en día en internet.

- Busca en fuentes confiables de información, como Biblioteca Digital, ejemplos de los 7 tipos de publicidad de productos o servicios.

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Publicidad directa: es un conjunto de técnicas y de medios empleados Es un conjunto de técnicas y de medios empleados, para entrar individual y directamente (sin intermediarios) en contacto con el consumidor potencial a fin de venderle un producto o servicio. Se encarga de un medio exclusivo para los clientes en potencia de la empresa, llegar y hacer sentir al posible consumidor importante en la vida de la empresa, es por eso que su principal técnica es emplease formatos personalizados para dar ese toque de importancia.

Una manera resumida de explicar lo que es la publicidad directa sería, aquella que se pone en contacto con el consumidor, Una de sus principales ventajas es que emplea las bases de datos, como el telemarketing para llegar a un público en específico y no estar adivinando cuales serían los posibles prospectos. Por ejemplo: visitas a domicilio, folletos, una carta, un volante, correos electrónicos, reparto de cupones de descuento, etc.[pic 3]

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Publicidad indirecta: es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto o marca dentro de la narrativa del programa es decir mostrado, citado o utilizado por los actores del mismo. Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, cine, en reality show y videojuegos entre otros. Hoy en día los productores recurren cada vez más a esta fórmula publicitaria como modo de financiación.[pic 5]

Podemos distinguir diversas categorías de publicidad indirecta según su grado de agresividad:

•Pasiva es aquella en la que el producto está presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él.

•Activo en la que los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo.

•Activo con mención es en el que los personajes incluyen en su discurso la marca del producto.

•Activo con alusión es aquella en la que los personajes mencionan algunas de las cualidades positivas del producto.

Publicidad subliminal: se da en audiovisuales que contienen un mensaje oculto, con esto se ha logrado que el consumidor cambie de comportamientos cuando realiza compras o consume un producto.

Esta publicidad también es aplicable a los mensajes visuales que contienen información como los anuncios de imágenes fijas en revistas ilustradas, o carteles. Al igual en imágenes que están en movimiento a pesar que su tiempo en la pantalla es corto, el cerebro puede percibir el mensaje o método utilizado ya que lo capta de una manera subconsciente y almacena de una manera variable la información. Procedimientos:

1. Imágenes escondidas: figuras implícitas, envueltas en explicitas.

2. Ilusiones visuales: juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras distintas.

3. Doble sentido: imágenes que tienen un significado plano, pero que encierran un doble mensaje.

4. Emisiones de ultra frecuencia: producción de imágenes o audio a gran velocidad.

5. Luz y bajo sonido de alta intensidad: centra la atención del receptor en un solo elemento.

6. Ambientación de luz y sonido: esta trata de que los receptores sientan las emociones que desean.

La botella de Coca-Cola contiene un mensaje subliminal ya que su forma recuerda al cuerpo de una mujer, aunque los creadores dicen que se creó con la intención de que el envase fuera fácil de sujetar a pesar de estar mojado, frío y no tener superficies ásperas y que la inspiración para su diseño fue la semilla de Cacao.[pic 6]

En un anuncio de la Heineken aparecen dos botellas juntas. Hasta aquí normal. Cuando la imagen se invierte se aprecian unos glúteos. Piensa en verde.[pic 7]

Publicidad cooperativa: Método empleado por las empresas para ampliar su presupuesto en publicidad mediante el cual dos o más compañías realizan un esfuerzo conjunto para beneficiarse mutuamente.[pic 8]

Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.

• La publicidad cooperativa vertical abarca varias empresas en diferentes niveles de distribución, por ejemplo, cuando un fabricante y un distribuidor comparten los costos de publicidad.

Otra forma de cooperación vertical es la rebaja publicitaria, que es un descuento en efectivo que ofrece un fabricante a un detallista para animarlo a anunciar o exhibir el producto en un lugar destacado.[pic 9]

• La publicidad cooperativa horizontal es la publicidad conjunta en la dos o más empresas con el mismo nivel de distribución (como un grupo de detallistas, por ejemplo) comparten los costos.

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Publicidad comparativa: La publicidad comparativa es una estrategia que permite