Tema: Desarrollo publicitario y comercialización de “Nucita” en la empresa Pozuelo.

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Compañía de Galletas Pozuelo DCR, S.A. cuenta con una amplia y adecuada planta física, un moderno equipo de trabajo y un eficiente grupo humano que no sólo continúa alcanzando los objetivos que motivaron su creación, sino que constituye un activo promotor del desarrollo económico de Centroamérica, produciendo bienestar para todos aquellos que de una u otra forma se benefician con la industria alimentaria.

MISION

Generamos acciones responsables en conjunto con las partes relacionadas para contribuir con el desarrollo humano, ambiental y económico; reforzando el compromiso voluntario de nuestra empresa y colaboradores.

Somos la Compañía de Alimentos que brinda a sus consumidores momentos de sabor y felicidad con productos de calidad, nutritivos, divertidos e innovadores.

Con nuestra gente alegre, su talento y pasión, logramos crecimiento rentable, calidad de vida y desarrollo sostenible

VISION

En conjunto con nuestros consumidores, accionistas, colaboradores, clientes, proveedores, comunidad y el Estado, contribuiremos voluntariamente al desarrollo humano integral, asegurando responsablemente el crecimiento económico, desarrollo social y equilibrio ambiental.

Juntos lograremos duplicar al año 2020, las ventas del año 2013 de nuestro Negocio de Alimentos proporcionando calidad de vida al consumidor con productos que satisfagan sus aspiraciones de bienestar, nutrición y placer

ESTRUCTURA GLOBAL Y OPERACIONES

Pozuelo tiene presencia activa en 18 países y operaciones en Centroamérica

INCUBACION

Lluvia de Ideas

- Nucita – Comparte su dulzura

- Nucita – Disfruta el momento

- Nucita – Me encantaaa!!!

- Nucita – Alegra tu día

- Nucita- Disfrútalo entre amigos

- Nucita – Mas sabor, más diversión

- Nucita – Un rico Sabor

- Nucita – Dulce diversión

- Nucita – Un dulce momento

ILUMINACION

Nucita mas sabor más diversión

PLANTEAMIENTO

La promesa de valor para nuestros clientes es que aparte de brindarles un rico y nutritivo sabor es un producto para disfrutar en los momentos de diversión entre amigos.

SOLUCION CREATIVA

El slogan seleccionado para nuestros clientes nos asegura una deliciosa experiencia con sus sabores y ofrece más diversión por que el mayor porcentaje de consumo es en los recreos de las escuelas donde apoyados por una campaña publicitaria llevaremos atracciones y degustaciones las cuales promoverán la venta ganando la fidelidad del consumidor y colocándonos en el 1er lugar en el mercado.

En fin se crearan estrategias diferenciadas de promociones especiales para el reconocimiento y la comercialización del producto, dando así a conocer las ventajas nutricionales que brinda al individuo, a un precio muy competitivo que permita alcanzar un alto nivel de ventas.

ELABORACION

IDEA DE LA CAPMAÑA PUBLICITARIA

Medios a utilizar para la campaña:

- Medio televisivos

- Volantes

- Degustaciones

- Promociones

- Caravanas escolares con payasos.

- Buenas negociaciones para nuestros clientes abordando el lema “ganar, ganar”

Se propone realizar una campaña publicitaria lo suficiente mente atractiva para el consumidor para dar a conocer más el producto.

Se realizaran degustaciones en los diferentes sectores donde se pretende llegar, como colegios, parques y pulperías.

Por otra parte promover la venta a nuestros vendedores que es el sector retail el que llega directamente al cliente otorgando ganancias o reconocimientos.

En el caso de las caravanas irán acompañadas de promociones para el consumidor como el reingreso del producto en el mercado.

DIAGRAMA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

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CANAL DE DISTRIBUCION

Actualmente el nivel de posicionamiento de nuestro producto es bajo, lo podemos encontrar en las diferentes pulperías, supermercados, cafetines de escuelas, pero en bajas cantidades debido a la lenta rotación por la falta de publicidad del mismo.

Se utilizara una estrategia de trade marketing con el propósito de compaginar la estrategia de marca como proveedor que somos con la estrategia del negocio de su distribuidor o retail, para brindar el mejor nivel de respuesta posible a los consumidores o clientes. Entendiendo que el consumidor será un cliente satisfecho tanto por el producto adquirido, como con el punto de venta donde ha realizado su compra, objetivos de negocio de ambas partes.

La función de ventas actúa sobre los decisores de compra, buscando establecer relaciones de crecimiento conjunto con el canal, además de eso coordinar que el producto esté en las góndolas y diferentes puntos cuando se lanza la campaña publicitaria, verificar que todo tipo de anuncio que se realizare esté colocado al alcanza de la vista del consumidor final.

El trade marketing determinara una estrategia y un plan promocional por canal de distribución para fomentar la compra del producto y al mismo tiempo nuestro cliente sentirá el apoyo de la empresa enfocados ambos en vender el producto, esta es una forma de llegar al consumidor una vez que éste se encuentra físicamente en el lugar de compra, a través de merchandising, uso de material POP, actividades en PDV, comunicación y cualquier