Unidades tecnológicas de Santander Marketing y negocios internacionales

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Durante el año 2016 varias compañías han sido multadas entre ellas el último caso la sanción ratificada por la Superintendencia de Industria y Comercio a AVESCO y KOKOMONROPER, propietarias de restaurantes KOKORIKO, supera los $ 277 millones de pesos, por publicidad engañosa en la promoción conocida como “La Picada Mundialista”.

- La delimitación precisando el significado de sus principales conceptos, mediante el análisis semántica, mediante el uso de enciclopedias y diccionarios especializados.

¿Qué es información engañosa?

Se considera engañosa toda información contenida en la propaganda comercial, marca o leyenda, incluida la presentación del producto, que de cualquier manera induzca a error o pueda inducir a error a los consumidores o personas a las que se dirige y que puede afectar su comportamiento económico.

- La selección del problema que será objeto de la investigación

El propósito de esta investigación es conocer, el cómo proteger los derechos del consumidor frente a la publicidad engañosa y el uso de mecanismos de modificación de imagen.

- La determinación de los recursos disponibles

Personal para la investigación: 2

Entes de investigación: Uso de las entidades nacionales responsables de velar por los derechos del consumidor, entre ellas SCI (superintendencia de industria y comercio).

Tecnología que se encuentra al alcance: Internet, donde se encuentra información disponible para la investigación.

Decretos y Leyes: consulta y uso que sustentan los derechos del consumidor velan para que no sean vulnerados

Explique la relación entre el tema y el objeto de la investigación

La actividad tecnológica a hoy es determinante para el progreso social y económico. Como consecuencia de su predominante carácter económico, los medios se posesionan como los mayores solucionadores de vacíos publicitarios, satisfaciendo así los deseos de todo aquel que quiere dar a conocer un producto o servicio.

Por el afán de llegar al consumidor, el uso de estos medios se ha incrementado a tal punto que está generando un descontento en la sociedad, la cual alega publicidad engañosa debido a las impresiones exageradas de algunas publicidades y al uso excesivo de tecnologías de mejoramiento de imagen. Entre estas tecnologías es bien conocido el Photoshop, con la cual se logra dar una visión diferente de los modelos que aparecen en estas publicidades, elevando el concepto de belleza a rangos imposibles de igualar.

Como se construyen los objetivos generales y específicos

Para construir los objetivos deben considerarse las siguientes interrogantes (los quesean necesarios y en el orden más conveniente): Quién, qué,cómo,cuándo y dónde.

- Debe tener un único objetivo general

- Puede tener un mínimo de tres objetivos específicos. Enumerados en orden de importancia, orden lógico, orden temporal,…

- Deben ser consistentes con el problema

- Los objetivos son inherentes a la definición y delimitación del problema; es decir, se desprenden al precisar el estudio. Los objetivos de investigación se construyen tomando como base la operatividad y el alcance de la investigación.