Vino para el Segmento Joven de consumidores
Enviado por Antonio • 5 de Diciembre de 2018 • 55.798 Palabras (224 Páginas) • 372 Visitas
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CAPÍTULO IV
MARKETING Y ESTRATEGIAS PROMOCIONALES DESTINADAS AL SEGMENTO JOVEN
1. Estrategias promocionales aplicado en el mercado interno para el segmento joven.
a.
Eventos generales para promocionar los vinos.
b.
Otros eventos y programas de fidelización.
c.
El marketing en el sector del vino.
d.
Marketing orientado al consumidor.
e.
Las realidades del marketing vitivinícola destinado a los jóvenes.
f.
Plan estratégico Argentina vitivinícola 2020.
g.
¿Cómo comercializar el vino para llegar al segmento de jóvenes?
h.
El mensaje segmentado o mensaje genérico para vender más vino.
i.
La gran oferta para los jóvenes en Mendoza.
j.
Elementos claves del marketing para la promoción de los vinos.
k.
Acciones comunicacionales para atraer a los jóvenes.
l.
La FCA y su investigación en el consumo de vinos de los jóvenes.
2. Marketing aplicado al mercado externo.
a.
Proceso de promociones en el exterior por parte de las bodegas mendocinas.
b.
Marcas de vinos que nos representen en el exterior.
c.
¿Cómo entrar a los principales mercados mundiales y lograr el éxito?
3. La evolución de la comunicación y su influencia en los jóvenes.
a.
Nuevas tecnologías abren el camino a una comunicación más directa.
b.
Comunicación por internet en el sector del vino.
c.
Las estrategias y los puntos a tener en cuenta a la hora de crear una etiqueta.
d.
Claves de la elección.
e.
Etiquetas y envases, la apuesta para potenciar el consumo de vino entre los jóvenes.
f.
Publicidad de las bodegas.
g.
La publicidad del sector en el exterior.
4. Impacto de la crisis financiera en la industria y sus problemas.
a.
El mercado externo fue la apuesta en el 2008.
CONCLUSIONES
FUENTES DE INFORMACIÓN
1.
Bibliografía.
2.
Páginas web.
3.
Revistas.
4.
Investigaciones.
5.
Otros.
6.
Organismos vitivinícolas.
7.
Entrevistas con técnicos y ejecutivos del sector.
Declaración Jurada Resolución 212/99-CD
La autora de este trabajo declara que fue elaborado sin utilizar ningún otro material que no haya dado a conocer en las referencias, que nunca fue presentado para su evaluación en carreras universitarias y que no transgrede derechos de terceros
Mendoza, marzo del 2010
Agustina Decurgez
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CAPÍTULO I
IMPORTANCIA Y GENERALIDADES DEL VINO
1. La historia del vino en el mundo[1]
El vino tiene una larga historia, es una de las primeras creaciones de la humanidad y ha ocupado una plaza privilegiada en numerosas civilizaciones, como en la de Grecia y la de Roma, en donde éste ha desempeñado numerosos papeles tales como elemento festivo, de ceremonia religiosa, medicamento o antiséptico.
[2]Los griegos y los romanos le reservaban un importante lugar en sus vidas. En Europa, el desarrollo de la viticultura estuvo a cargo de los monjes cristianos, ya que la iglesia necesitaba vino para la eucaristía.
Para terminar con esta introducción, hacia finales del siglo XVII, apareció una nueva exigencia: se pedían vinos que procuraran una experiencia estética. En Francia y en Inglaterra, fue la emergencia de una nueva clase social con dinero y buen gusto dispuesto a pagar lo que fuera por un gran vino (comenzaba la era de los vinos de calidad). Se intentaba también combatir el fraude: vinos adulterados etiquetados bajo grandes nombres. Así nació el sistema francés de denominaciones de origen (AOC), que se convirtió en un sistema de garantía de autenticidad.
Paralelamente, el consumo de vino se convirtió en un fenómeno que se puso de moda. Para los productores, el fin del siglo XX, marca un período
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