Principios Principios básicos de influencia social

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la selectividad de las funciones como la exposición, atención, percepción, memoria y aprendizaje.

Los medios acentúan las actitudes previas, las ya existentes.

Comunicación política

En las elecciones presidenciales las relaciones interpersonales tienen un peso e influencia que la comunicación de masas.

Los lideres de opinión son sujetos activos y sensibles a los intereses de su grupo, inclinados a expresar sus opiniones en publico.

Los sujetos lectores frecuentes de prensa y radio, tienen opiniones establecidas, mientras que los que no practicaban estas actividades eran mas propensos a ser influenciados.

El grupo es un moderador entre las influencias externas, el líder de opinión es mediador entre los medios y el grupo.

Comunicación persuasiva.

Laswell: quien dice qué, canal, quién, con qué efecto?

La credibilidad de un comunicador depende de la experiencia y la confiabilidad.

Argumentos del mensaje:

Clímax: argumento fuerte y posteriormente argumento débil

Anticlímax; mantenimiento de postura

Estructura de mensaje:

Mencionar la fuente

Orden en la presentación de mensajes

Repetición

Teoría critica y teoría culturológica: Los medios de comunicación como forma de dominación cultural

Teorías de efectos ideológicos: los medios son la fuente principal de las definiciones políticas y sociales dentro de una comunidad

Teoría de los indicadores culturales: la tv refuerza las creencias y valores

Teoría de la espiral del silencio si la opinión predomina, es expresada por el sujeto abiertamente de lo contrario, el sujeto oculta sus convicciones y mantiene el silencio en publico.

Mass media atrae el ojo publico, de lo que se debe hablar

Agenda setting dirigir la atención del publico hacia un tema en especial

Priming criterios que adoptan los sujetos para evaluar cuestiones sociales, info. Inmediata y rápida que alcanza el sujeto debido a que es “poco cognitivo”

Framing: las conclusiones que provocan los medios