Motivos de viralizacion de videos.

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Nuestro objetivo en el presente trabajo es hallar los principales factores por los que un video se viraliza y se comparte en las redes sociales. Asimismo, analizaremos los factores de éxito de los viners y youtubers más exitosos y así, poder generar una especie de molde para la creación de futuros canales o personajes que puedan ser utilizados para motivos publicitarios o persuasivos (motivar alguna causa social mediante un canal o vlog). Utilizaremos el caso de Jorge Cremades como un ejemplo de que los vídeos cortos que contienen situaciones cotidianas suelen ser los de mayor acogida por el público.

Nosotros creemos que el éxito en las redes sociales consta de una mezcla de factores los cuales le otorgan popularidad a Jorge Cremades en Vine y otras aplicaciones. Primero es el factor psicológico de la búsqueda de recompensa individual al compartir videos virales reflejados en la generación de empatía e influencia, además de poder sentirse parte de algo. Otro factor es el de la portabilidad y la rapidez de la transmisión de información mediante los videos, ya que esto genera mayor acceso a ellos. El contenido humorístico, de cotidianidad, exageración de la vida diaria y un tema fundamental, el uso del audio y la música de los videos también tiene mucho que ver en el éxito del viner, ya que crea empatía con los usuarios, genera expectativas y, los temas generales de la vida que utiliza en los videos genera identificación con el público.

2. Justificación

El presente estudio acerca de los factores en los que reside el éxito de los videos de Jorge Cremades nos permite tener una visión más acertada del impacto que tienen las redes sociales en las personas. Nos permitirá analizar el comportamiento del público que prefiere pasarse horas viendo videos en internet y a que se debe su decisión de compartir contenido. Además, conoceremos el impacto qué tienen las redes en los mismos youtubers y viners, pues muchos de ellos han convertido su hobby en un trabajo remunerado.

Debido a esta capacidad de las redes sociales para llegar al público, consideramos que es un factor primordial el de la viralización para el éxito de muchos personajes famosos de hoy en día. Así mismo buscamos encontrar la ‘’fórmula’’ para crear un vlogger y/o un contenido exitoso en internet para que pueda ser utilizada con fines publicitarios o de causas sociales.

3. Marco Teórico

Internet y la manera como se mueven sus contenidos responden, en gran medida, a un grupo enorme de factores psicológicos. Algunos muy básicos como los deseos de afecto o de inclusión en un grupo. Otros más complejos como la percepción de calidad y la construcción de empatía. A continuación analizaremos algunos de estos factores que hacen que ciertos contenidos sean viralizados y otros no, para entender cómo funciona la psicología personal en internet.

Gustave Le Bon (1896) mencionó:

La masa es siempre intelectualmente inferior al hombre aislado. Pero, desde el punto de vista de los sentimientos y de los actos que los sentimientos provocan, puede, según las circunstancias, ser mejor o peor. Todo depende del modo en que sea sugestionada (p.4-5).

En primer lugar, sería bueno explicar el concepto de psicología de masas. Según las teoría de comunicación de masas de Harold Laswell (Infoamerica, 2010), la sociedad o ‘’grupo de masas’’ pierden toda su calidad humana de raciocinio y se vuelcan al lado más primitivo y salvaje, dejándose dominar por las necesidades y miedos más básicos. Ahora, si bien esto no es del todo cierto, lo que sí consideran los teóricos de las comunicaciones actuales es que las personas en calidad de grupo o conjunto se vuelven más emocionales, se dejan llevar por las emociones más preponderantes y pierden cierta parte de raciocinio. Esto nos lleva a una primera afirmación, el hecho de que la viralidad no responda a un hecho racional del ser humano; sino, más bien, a un estímulo preponderantemente emocional, especialmente si el tiempo en el que se toma la decisión de ver el video y compartirlo es muy corto: no hay tiempo para pensar racionalmente, solo para dejarte llevar por la emoción. A este tipo de decisiones rápidas e inconscientes se les denomina “decisiones intuitivas”. Según Jerome Bruner (1968) el pensamiento cognitivo se caracteriza por 4 hechos:

1) Proviene del inconsciente, por tanto, no supone un método científico de toma de decisiones.

2) La visión se encuentra entre la verdad y la creencia, por tanto, no tiene un valor de verdad definido.

3) No hay una relación concreta entre la decisión obtenida y cómo se llegó a ella: ‘’-¿Porque lo hiciste? - No sé, se me ocurrió’’

4) Para que se de este proceso intuitivo, el autor tiene que tener un mínimo de familiaridad con el conocimiento sobre el tema implicado.

Siguiendo las afirmaciones de Bruner, entonces, este tipo de decisiones son más propensas a darse en periodos cortos o situaciones espontáneas, en donde no hay tiempo para razonar. En los principios de la humanidad, este tipo de pensamiento era muy importante para la supervivencia, ya que permitía tomar decisiones de manera muy rápida ante cualquier tipo de amenaza (animales salvajes, catástrofes naturales, hambruna, etc). Estos también responden ante estímulos emocionales muy fuertes. Durante un proceso emocional bastante potente, la capacidad para razonar disminuye hasta tal punto en que podemos realizar acciones, que en un proceso racional de toma de decisiones, no haríamos, y que a veces pueden hasta hacernos arrepentir. En nuestro caso de estudio, entonces, se cuecen todas las condiciones necesarias para poder afirmar que la decisión de compartir este contenido es meramente intuitiva e inconsciente.

En primer lugar, la inmediatez es uno de los grandes factores involucrados. Rosique-Cedillo y Barranquero-Carretero (2015) lo llaman el culto a la velocidad, y esto porque esta es uno de los signos más característicos de la sociedad contemporánea y de las redes que actualmente mantienen al mundo globalizado. En general, se trata de un mundo en donde puedes enterarte de cualquier información en segundos. Esto cambia totalmente el paradigma de respuesta a las noticias de la sociedad y la posición que tienen las personas con respecto a los contenidos que se manejan a diario en internet como parte de la cultura informativa global.

Actualmente, la calidad de respuesta de las personas hacia las informaciones es muy distinta