CÓMO HABLAN LOS COLORES

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Pero en el caso de que el receptor tenga un “diccionario amplio” y tenga el dominio de varios idiomas o del idioma que se ocupa, en este caso el inglés, el receptor podría entender el mensaje y así mismo como lo entiende, la pieza publicitaria funciona y el receptor puede actualizar el mensaje.

“De modo que la acción repetida que responde a determinado signo se convierte, a su vez, en un nuevo signo, el representamen de una ley que interpreta al primer signo y genera un nuevo e infinito proceso de interpretaciones”. (Umberto Eco. (1993). El Lector Modelo. En LECTOR IN FÁBULA (67). Barcelona: Lumen, S.A). Gracias a los diferentes códigos, signos e interpretaciones que podemos atribuir, en la pieza publicitaria podemos dar a entender que las personas son de nivel socioeconómico alto, añadiendo todo lo mencionado anteriormente en cuanto a sus vestimentas, peinados, colores que utilizan y lo que significan cada uno de estos. En consecuencia, de esto, podemos atribuirle un target como nos dice Eco: “Pero creen que se trata de la descripción de una serie de accidentes posibles, aunque evitables. Por consiguiente, determinan su Lector Modelo con sagacidad sociológica y con un brillante sentido de la media estadística…Como dicen los publicistas, eligen un target” (Umberto Eco. (1993). El Lector Modelo. En LECTOR IN FÁBULA (82). Barcelona: Lumen, S.A). Hay un target implícitamente escogido y se nos describe a través de diferentes códigos como, sus expresiones corporales, el color de su vestimenta, el color y peinado que ocupa. Con la intención implícitamente que la pieza publicitaria va dirigido a un target adulto, de cierto nivel socioeconómico. La cerveza expresa desde el envase de lata hasta como se sirve, que no es una cerveza cualquiera, que no es una cerveza que se consume en cualquier lugar, si no, es una cerveza madura para compartir con tu entorno, si bien se muestra un momento memorable del año, la navidad, donde el ambiente de esta época nos evoca alegría, disfrute y es justamente en esos momentos, ¿qué mejor que disfrutar de una Budweiser?

Budweiser nació en 1876 en el corazón de América, desde entonces ha crecido convirtiéndose en la cerveza internacional más icónica. En la década de 1890, adquiere el calificativo de king of beers (rey de las cervezas).

Dicha publicidad de Budweiser de los años 60’, se enfocan en mostrar momentos donde compartir y disfrutar de una cerveza con gente alegre, enfocada a la gente adulta. Analizaremos una pieza publicitaria de los años 60’, para poder conocer cada código que compone esta pieza y que es lo que nos desea comunicar.

Comenzaremos analizando las personas, apreciamos cinco personas vestidas de manera selecta, tres hombres con esmoquin, es decir, traje masculino de etiqueta que generalmente las personas lo ocupan para ocasiones especiales. Podemos ver que los colores de los esmóquines son de color negro y azul, donde el negro para nuestra sociedad representa elegancia, personas conservadoras que poseen cierto nivel de autoridad. Por otro lado, el azul que observamos es un azul más oscuro donde podemos atribuirlo a la masculinidad, frialdad, sabiduría, racionalismo, responsabilidad y autonomía. Además, los tres hombres ocupan el cabello corto peinado de raya cargada al hemisferio izquierdo de su cabeza donde se denota como una persona digna de confianza, popularidad, éxito y virilidad.

Continuando con las dos mujeres, la primera con un conjunto de color amarillo que simboliza el lujo, alegría, juventud, claridad.

Por otra parte, la otra mujer que viste un vestido camisero de color morado simboliza poder, sabiduría, éxito, sobriedad, frivolidad y vanidad. Sus peinados son diferentes la mujer de conjunto amarillo lleva el pelo tomado con el rostro despejado, es decir, da una imagen de formalidad, delicadeza, otro modo de abordar la vida, tienen iniciativa, son sinceras, y activas. En cambio, la mujer de vestido morado lleva un cabello liso con una partidura en medio y ondas al final que representa la tranquilidad, el equilibrio, personas sólidas, apasionadas, que inspiran confianza, solidas, espontaneas y dinámicas.

Continuando con el ambiente de la pieza gráfica, las personas se encuentran en un espacio de una casa donde podemos observar el “minimalismo” del espacio, donde hay cortinas largas, un cuadro y una lámpara colgante de luz suave. Como cultura hemos atribuido el significado minimalismo a la ley mínima, es decir, utilización de elementos mínimos y básicos y no sobrantes o excesivos.

Asimismo, a todo este espacio se encuentra un elemento principal, la mesa con un mantel rojo, haciendo referencia a vitalidad, fuerza, sangre, pasión. En la mesa observamos, latas de cerveza Budweiser, un pequeño árbol artificial verde con adornos dorados, pavo y pan. Todo este conjunto de elementos, nos hace referencia a la época de navidad, partiendo por el color rojo del mantel, el árbol de color verde con adornos que es un elemento característico de la navidad y el tradicional pavo que se prepara para cenar en estas fechas. Como dice Eco en su texto “un texto quiere dejar al lector la iniciativa interpretativa, aunque normalmente desea ser interpretado con un margen suficiente de univocidad” (Umberto Eco. (1993). El Lector Modelo. En LECTOR IN FÁBULA (76). Barcelona: Lumen, S.A).

En la imagen podemos apreciar que juegan con todos estos elementos para que el receptor asocie cada elemento y que en conjunto de cada uno que hay en la mesa nos lleve a un código que en este caso es la navidad.

De la misma manera que la cerveza esta puesta en la mesa y el formato en que está servida. Es una cerveza de color dorada que significa valor, lujo, felicidad. La cerveza esta envasada en lata, pero las personas lo sirven en un tipo de vaso llamado pilsner. El hecho de que la cerveza este envasa en lata alude a una cerveza más refinada, cara y de calidad, porque el material que compone la lata es resistente y funciona como un aislante para así no alterar el producto. A diferencia de una cerveza envasada en plástico, pues el plástico es un tipo de envase económico, echo de materiales que transmiten la luz y son permeables al oxígeno y pueden llegar alterar el producto. El vaso pilsner se utiliza para cervezas ligeras, es un vaso alto de vidrio, delgado de la parte inferior y ancho en la parte superior. Su forma favorece que la cerveza permita la retención de espuma para así poder mantener el sabor y el aroma del lúpulo y el material ayuda a mantener la temperatura.

“Un signo o representamen es algo que está para alguien en lugar de algo en cuanto a algún aspecto o capacidad” (Umberto Eco. (1993). El Lector