“LA CONTAMINACIÓN VISUAL, OTRA CAUSA DEL ESTRÉS EN LOS VENDEDORES AMBULANTES DEL MERCADO MAYORISTA, TRUJILLO, PERÚ”

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El estado de ánimo o estado afectivo, desempeña un papel importante en la forma de que un mensaje será decodificado.

El estado de animo de un consumidor afecta la forma en que percibe, recuerda y reacciona frente a la publicidad. La investigación señala que, con frecuencia, el estado de ánimo del consumidor resulta afectado por el contexto en el cual se presenta el mensaje publicitario y se ve afectado también por el contenido del propio anuncio.

No obstante Olivares (2009) en su publicación “Cidade limpa” y la contaminación publicitaria en la ciudad sostiene que La ciudad es un gran soporte publicitario. En la actualidad no hay agencia que se precie que no incluya servicios de Street marketing o de ambiente. Estas dos nuevas herramientas suponen una ocupación “creativa” del espacio público por parte de las marcas. El auge de este fenómeno coexiste con su antítesis, con el de la desmantelación publicitaria. Lo que para unos no es más que un ejercicio de “decoración creativa” de las “aburridas calles” y una práctica consustancial al desarrollo mismo, para otros resulta ser “una intolerable apropiación del medio ambiente urbano”.

- MARCO TEORICO:

Se define por contaminación visual a toda aquella forma de interferencia que pueda generar algún tipo de mensaje visual y que su estructura impida ver, distorsione la visión de las personas y por consiguiente distraiga a la persona que pueda verlo.

Se considera como ejemplos de contaminación visual a los cables, chimeneas, antenas, basuras, postes, afiches, etc.

Grau, (2000) Lo definió de la siguiente manera: “La contaminación visual es todo aquello que afecta o perturba la visualización de una determinada zona o rompe la estética del paisaje”.

CHACAO, (2002) lo define como “Alteración visual de la imagen y fisonomía del entorno urbano causada por acumulación de materia prima, productos, desechos, abandono de edificaciones y bienes materiales, así como, violación en las densidades y características físicas de publicidad.”

Rozadas, (2006) lo define como: “El abuso de ciertos elementos “no arquitectónicos” que alteran la estética, la imagen del paisaje rural o urbano”.

UNNE, (2006) dice que:” La contaminación visual afecta diariamente a miles de personas, se refiere al abuso de ciertos elementos tales como carteles, cables, chimeneas, antenas, poste, etc., que alteran la estética, y aunque no provocan contaminación de por sí; se convierten en agentes contaminantes mediante el manejo abusivo del hombre (cantidad, tamaño, colores, etc.) y generan, a menudo, una sobre estimulación visual agresiva, invasiva, simultánea e indiscriminada y contra las cuales no existe ningún filtro ni defensa. La cartelería publicitaria es el elemento más sobresaliente por su impacto inmediato”.

Por otro lado hablamos ya del estrés como consecuencia de la contaminación ambiental.

Arellano, (2002) refiere que el estrés se caracteriza por una respuesta subjetiva hacia lo que está ocurriendo.

Bruce McEwen (2000): “El estrés puede ser definido como una amenaza real o supuesta a la integridad fisiológica o psicológica de un individuo que resulta en una respuesta fisiológica y/o conductual. En medicina, el estrés es referido como una situación en la cual los niveles de glucocorticoides y catecolaminas en circulación se elevan”.

Chrousos y Gold (1992) “se puede definir al estrés como un estado de falta de armonía o una amenaza al homeostasis. La respuesta adaptativa puede ser específica, o generalizada y no específica. Así, una perturbación en la homeostasis resulta en una cascada de respuestas fisiológicas y comportamentales a fin de restaurar el balance homeostático ideal”.

(Hallgrimsson & Hall, 2005) refieren: “la persona padece de estrés por un entorno fuera del rango normalmente experimentado por una población (entorno estresante) y los cambios que esto genera en los organismos, ya sean morfológicos, fisiológicos o comportamentales, acompañan la mayoría de los cambios evolutivos”

- JUSTIFICACION:

La presente investigación se elaboró con el fin de comprobar que la contaminación ambiental es una de las causas de estrés en los pobladores del mercado mayorista usando como muestra de la población 40 vendedores de dicha zona, pudiendo de esta forma identificar y contrastar mediante un test de estrés y un cuestionario de contaminación ambiental. Es evidente que la contaminación visual es una alerta para la sociedad trujillana, por esta razón se ha considerado trabajar con esta zona ya que es un lugar bastante público, transitado y donde se trabaja desde horas muy tempranas de la mañana, la cual esta siento atacada por toda clase de medios publicitarios, en donde se refleja el poco espacio público y los efectos en la salud de los habitantes que tienen como obligación adaptarse a este medio ambiental afectado por la publicidad.

Es por ello que se debe conocer y tener claras las consecuencias y los efectos que se producen a causa de la contaminación visual. Por ultimo conocer posibles soluciones a la problemática de la contaminación visual y su influencia en dicho sector.

Este trabajo de investigación es importante porque es un problema que se encuentra en la vida diaria de cada persona, sobretodo en individuos que estén en el lugar donde acontece dicha problemática, perturbando la salud.

- MATERIAL Y METODOS:

- DESCRIPCION DEL TIPO DE ESTUDIO Y DISEÑO

- TIPO DE ESTUDIO

El diseño de la investigación es correlacional, ya que es aquel tipo de estudio que persigue medir el grado de relación existente entre dos o más conceptos o variables; en este caso “la contaminación visual, otra causa del estrés en los vendedores el mercado mayorista de la ciudad de Trujillo”

- DISEÑO DE INVESTIGACION

El diseño de la investigación es no experimental, ya que se manipula una o más variables independientes para analizar su efecto sobre una o más variables dependientes, en este caso la relación entre la contaminación visual y el estrés de los comerciantes del mercado mayorista de Trujillo. Para ello realizaremos la aplicación de un cuestionario con diferentes preguntas cerradas con respecto al tema.

- METODOLOGIA:

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