LA PSICOLOGÍA Y SU APORTE A LA COMUNICACIÓN VISUAL

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Existen muchos factores que influyen a que un mensaje visual cause emociones y sensaciones acerca de lo que se ve, el saber emplear correctamente o no los elementos para la comunicación dependerá del nivel del receptor alcance a analizar y decodificar el mensaje de la forma que se requiera.

Todo lo que percibimos de nuestro entorno se ordena de tal modo que se une a los pensamientos y sentimientos de una manera muy íntima que es posible separar, de entre tantos elementos y uno muy importante están los colores.

El color: es una experiencia visual, una impresión sensorial que recibimos a través de los ojos, independiente de la materia colorante de la misma.

La psicología y filosofía muestran al color como un portador de expresión, efectividad, sensación, de cierto simbolismo y carácter, poseyendo su propio lenguaje y significado.

El color como un influyente en el ser humano, cuando domina en el ambiente. Por ejemplo, estar de amarillo da un humor sereno y alegre, es una influencia positiva. En el lenguaje de las artes plásticas, el color es primordial calificativo para los objetos, en algunas obras y movimientos artísticos el color se erige como protagonista.

Clasificación de la psicología de los colores

La psicología del Color funciona a través de los eventos que vivimos día tras día y a la educación que nos imparten desde muy pequeños, por ejemplo sabemos que el color rojo, tiene que ver con prohibición, un semáforo, una señal de prevención, de alerta etc, que el color verde está asociado a las plantas, a la vida, a lo ecológico, al dinero, y que el negro es asociado a la ausencia de la luz, a la elegancia, a la muerte y así muchos otros colores, eventos y objetos con los que el ser humano convive, interactúa y asocia día tras día desde muy pequeño.

Por ejemplo sabemos que para la mayoría de productos alimenticios, el color que menos se utiliza para sus empaques es el negro y uno de los más utilizados es el color amarillo y el rojo, colores que asociamos al calor, al fuego, al sol, al sabor, etc.

La psicología del color Rojo, expresa peligro, atracción, pasión, dinamismo, calidez y agresividad, y aunque es un color que puede causar fatiga en las personas, es utilizado en muchas partes debido a su gran particularidad de llamar mucho la atención, debido a que está asociado con el fuego, la sangre, la temperatura, y el concepto alerta o peligro. Es utilizado en su gran mayoría en marcas de consumo humano y en marcas que quieren influir dinamismo en las personas.

La psicología del color azul, expresa profesionalismo, conocimiento, seriedad y confianza, es un color utilizado para convencer a las personas a depositar su confianza, es por ello que es utilizado en gran forma por empresas del sector bancario y de la salud

La psicología del color Verde, expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo, está muy relacionado con la naturaleza, la vida y la salud, su tonalidad de color hace que al verlo lo asociemos con las plantas, la naturaleza y el dinero ya que este color es muy simbólico en estos objetos.

La psicología del color Amarillo, expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo, está muy relacionado con la naturaleza, la vida y la salud, su tonalidad de color hace que al verlo lo asociemos con las plantas, la naturaleza y el dinero ya que este color es muy simbólico en estos objetos.

La psicología del color Naranja, expresa dinamismo, juventud, alegría y diversión, es muy utilizados en productos dirigidos a personas con actitud alegre, divertida y de pensamiento juvenil, es por eso que grandes marcas dirigidas a público juvenil utilizan este color en sus logotipos.

La psicología del color Purpura, expresa lujo, realeza, sabiduría y creatividad, es un color asociado a lo espiritual y psíquico, utilizado en marcas centradas en contenidos de entretenimiento, lujo y fantasía.

La psicología del color Rosa, expresa lujo, realeza, sabiduría y creatividad, es un color asociado a lo espiritual y psíquico, utilizado en marcas centradas en contenidos de entretenimiento, lujo y fantasía.

La psicología del color Café o Marrón, expresa confortabilidad, humildad y equilibrio, por su color es muy asociado a productos como el chocolate, el café, la tierra, la madera y al otoño, muchas personas lo asocian con la experiencia, lo acogedor y lo anticuado, se le considera el color de lo feo y lo antipático.

La psicología del color Negro, expresa la elegancia, lo sofisticado, lo malo y lo simple, también es asociado con la muerte la oscuridad y la noche.

La psicología del color Blanco, expresa limpieza, lo puro, lo bueno, el vacío y la ausencia de todos los colores, es un color utilizado en ambientes estrechos o de poco espacio para dar sensación de amplitud en estos ambientes carentes de espacio.

Los colores son una pieza fundamental e importante que acompañan a la comunicación visual y le den más vida al mensaje facilitando su entendimiento para la apreciación de todos los observadores, hay que aplicarlos de la mejor manera para que el mensaje sea un éxito.

El ver signos no es igual a interpretarlos

Cada ser humano tenemos nuestro sentido vital que es la vista ya que con aquel sentido es muy importante para convivir pero no todos tenemos la habilidad de observar y analizar aquella información u objeto visto.

La semiótica es la materia que estudia los signos y su significado como un instrumento de comunicación en la sociedad, se integra como una rama de la psicología social y es un campo de la lingüística.

Para Pierce la semiótica es “la doctrina de la naturaleza esencial de las variedades fundamental de toda posible semiosis”. Para Saussere es “una ciencia que estudie la vida de los signos en el seno de la vida social”. Cada uno de estos filósofos fueron grandes aportadores para la semiótica y tienen su punto de vista distinto sobre ella.

Hay que tener en cuenta una diferencia muy importante de que la semiología estudia a los signos en sistemas verbales y la semiótica a los signos no verbales.

Esta disciplina es muy importante y difícil de entender para eso es necesario ponerla en práctica como diseñadores gráficos en cualquier publicidad, logotipo cartel que se realice.

Todo diseñador antes de realizar algo nuevo realiza varios bocetos los cuales llevan signos, símbolos o iconos, representaciones graficas sencillas que son la base para después puedan continuar