Las 8 M’S DE TORTAS PERRAS

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nuevamente si entrarían en el programa.

Sexo:

Prácticamente para este tipo de establecimientos no existen diferencias marcadas, por lo cual consideremos que tanto hombres como mujeres, son opciones para lanzar la campaña. Solo cabria o podría hacerse diferencia en el aspecto de la localización, ya que las mujeres buscan o frecuentan mas donde comer como lo son en centros comerciales, sin embargo los negocios de comida instalados en centros o zonas industriales son mas recurridos por la presencia masculina.

Ingresos:

Consistiría en sub dividir en grupos homogéneos de clientes seleccionados tomando como base sus ingresos monetarios. Ya por estar en una zona geográfica comercial, donde se conglomeran varios niveles socioeconómicos en la ciudad.

Sexo: indistinto

Edad: 14 a 65 años

Ingresos: 3000 mensuales

4. Mensaje:

Que deberá decir mi anuncio publicitario.

El lenguaje escrito actual empleado por el establecimiento, es en base a una analogía sobre el nombre del producto en función con el gran tamaño o primera imagen que se llevan los clientes al verla por primera vez. “Tortas Perras”

Nuestro mensaje no alterara al original, solo buscaremos darle un aspecto integrador, es decir, darle una definición al lenguaje coloquial usado para nombras al establecimiento, enfocada a la integración de todos las culturas y niveles económicos de los clientes potenciales.

5. MEDIOS

Realizar una investigación de medios con la finalidad de estudiar los canales de comunicación con los cuales Tortas Perras reforzara el mensaje al target seleccionado. Se medirán aspectos como la difusión, ciclos de difusión de horarios, características publicitarias de los medios, equivalencia entre los medios seleccionados.

6. MACRO PROGRAMACIÓN

El tiempo estimado de la campaña tendrá una duración de un mes cada trimestre durante un año, adaptando las campañas de acuerdo a temporalidades y medios seleccionados (Facebook, Radio, Volantes y Perifoneo)

7.- MICRO PROGRAMACIÓN: Realizaremos una campaña publicitaria para determinar cuáles son las fechas y las horas en las que queremos que se anuncie Tortas Perras.

8. MEDICIÓN:

FACEBOOK: A través de los like y personas que solicitaron información de acuerdo a nuestra participación en la red.

RADIO, VOLANTES, PERIFONEO

Para medir su efectividad se evaluara el promedio de venta semanal así como el incremento en clientes y ticket promedio y numero de envíos comparado con años, meses y días anteriores.

ANÁLISIS PEST

Político Económico

1. Elecciones municipales 2015.

2. Delincuencia.

3. La no continuidad del presidente municipal.

1. Aumento del 6% en el salario mínimo.

2. Cuesta de Enero.

3. El crecimiento de la pobreza, como resultado de la falta de empleo y del deterioro de la economía.

Socio cultural Tecnológico

1. Estilo de vida.

2. Campañas de salud, contra la obesidad.

3. La tasa de crecimiento poblacional que ha descendido hasta el 2.11% de acuerdo a los datos del último censo.

1. Redes social y social media.

MATRIZ PEST

Perfil PEST Factores Muy negativo Negativo Indiferente Positivo Muy positivo

Político Elecciones municipales 2015.

X

Delincuencia.

X

La no continuidad del presidente municipal.

x

Económico Aumento del 6% en el salario mínimo.

X

Cuesta de Enero.

X

El crecimiento de la pobreza, como resultado de la falta de empleo y del deterioro de la economía.

X

Socio cultural Estilo de vida.

X

Campañas de salud, contra la obesidad.

X

La tasa de crecimiento poblacional que ha descendido hasta el 2.11% de acuerdo a los datos del último censo.

X

Tecnológico Redes social y social media.

X

La penetración de internet en México aumentó un 13% en 2013. X

ANALISIS SWOT (FODA)

2.1 Análisis profundo del comportamiento del consumidor

Según el uso del Producto:

Consumidor Final: Por que acceden a la compra de un determinado producto y sus hábitos alimenticios se deben a diversos factores como las costumbres familiares, la selección y preparación de alimentos y la forma de consumo de los mismos, además se transmiten de padres a hijos y están influidos por varios aspectos