Microeconomia- ANALISIS EXTERNO.

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De acuerdo a datos recolectados de Euromontor, sobre el crecimiento del mercado de bebidas relajantes, se pudo encontrar algunos datos sobre estudios realizados el año 2011. El pronóstico de crecimiento de mercado fue de 8% entre el 2010 y 2015 en términos de valor constante, en América Latina.

Por otro, hay un riesgo en el mercado de bebidas relajantes, ya que el consumidor espera que el producto realmente haga efecto y logre percibir cambios en sus niveles de estrés y ansiedad, y finalmente lograr el estado de relajación que le ofrecen este tipo de bebidas. En caso contrario el producto perdería credibilidad y el rechazo del consumidor por sentirse engañado. Por lo tanto, este tipo bebidas aparte de ofrecer un producto saludable y de sabor agradable, también deberán invertir en fórmulas eficaces.

1.2.5. Necesidades insatisfechas y Tendencias

Vida y la falta de sueño: Los nuevos estilos de vida exigen muchas horas de trabajo, de estudio y mayores responsabilidades en el hogar, todas estas actividades consumen la mayor parte del día y hasta exigen algunas horas de vigilia adicionales. En consecuencia, la demanda de bebidas energéticas y otros estimulantes han experimentado un fuerte crecimiento en la última década, respondiendo a la necesidad del consumidor de mantenerse despierto y activo para terminar su responsabilidad adicional. Sin embargo, el consumidor es consciente de que el estilo de vida que lleva no es el correcto para su salud y que a larga le puede producir enfermedades crónicas. En el mercado existen diferentes alternativas que ayudan a dormir, como por ejemplo los medicamentos farmacéuticos que se deben consumir bajo receta médica, también pueden producir efectos de somnolencia, además de sus precios elevados y difícil acceso, finalmente logran disuadir al consumidor de usarlos. Por otro lado, se encuentran las alternativas naturales que siguen con la tendencia de consumo de productos naturales y saludables a base de hierbas y frutas. Por otro lado, según una investigación realizada por Euromonitor, algunas personas piensan que los productos a base de plantas tradicionales, suelen hacer efecto con más lentitud y se cree que son menos eficaces que los medicamentos de venta libre. Sin embargo, los efectos secundarios de los medicamentos hacen que las personas prefieran cada vez más productos a base de plantas tradicionales.

Investigaciones revelan un patrón interesante en la comercialización de productos para conciliar el sueño, donde los compradores tienden a ser altamente educados y son más propensos a sufrir de falta de sueño y estrés.

Las actitudes hacia la salud y el bienestar: el consumidor peruano tiene como prioridad mantener una buena salud, en consecuencia intenta llevar un hábito alimenticio saludable. Las personas suelen tratar de prevenir y atacar cualquier enfermedad o malestar con productos naturales, y en el caso de que no haga efecto recién acuden a una farmacia o médico.

Hoy en día hay un amplio enfoque hacia la tonificación del cuerpo y mantener un buen estado emocional, es decir el consumidor intenta cuidar tanto su aspecto físico como su salud emocional.

Referencias:

“Tendencia de la bebidas relajantes” Euromonitor, consulta el 10 de octubre, 2016, http://digitool.gsl.com.mx:2113/portal/analysis/tab

“Estilo de Vida de los Consumidores En El Perú” Euromonitor, consulta el 5 de octubre, 2016, http://digitool.gsl.com.mx:2113/portal/analysis/tab

Euromonitor, consulta el 12 de octubre, 2016, http://digitool.gsl.com.mx:2113/portal/analysis/tab

“Ingredientes y productos funcionales - IPF”, consulta el 12 de octubre, 2016, http://www.ipf.com.co/es/boletines-2013/85-septiembre-2013/520-informe-anual-de-bebidas-2013

“Infusiones Heladas Como Bebidas Alternativas En El Mercado Nacional”Armando Roman vela Tudela, consulta el 10 de octubre, 2016, http://www.Tesis-sobre%20infusiones%20heladas.pdf

1.3. Análisis del Entorno Global – Ventajas Competitivas de las Naciones

Se sabe que el agua, que es el principal componente corporal, equivale a un 70% del peso de un cuerpo humano adulto. Por ello nuestro organismo necesita de 2 litros de agua diario para poder operar de la manera adecuada,; evitando así el cansancio, pesadez y debilidad.

Es por eso que con el paso del tiempo, se ha podido presenciar a nivel global como las bebidas satisfacen la necesidad para una buena salud y la vida, además suplen diversos deseos de los consumidores que con frecuencia buscan alternativas nutritivas, naturales, saludables, refrescantes y estimulantes. Debido a estas condiciones especificas las bebidas han sido categorizadas en: Light, Orgánicas, Wellness, Fortificadas y Funcionales.

Esta última categoría sigue año tras año ampliando su gama de productos con: agua natural, aguas saborizadas, néctares, mixes frutales, jugos, energéticas, gaseosas, maltas, relajantes (nuestro producto), bebidas con polvo para diluir, etc.

En Sudamérica y otros continentes se ha podido percibir el crecimiento sostenido de bebidas no alcohólicas debido a que los consumidores actuales buscan mas bebidas saludables, como el agua embotellada entre otros.

Por ello el creciente y apetecido mercado de bebidas embotelladas sigue ampliándose como respuesta a las diversas necesidades que van presentando los consumidores con el paso del tiempo; de esta manera aparecen más bebidas funcionales con más ingredientes naturales que responden a los diferentes momentos de uso:

- La naturalidad y refrescancia que buscan los consumidores a diario.

- Las experiencias placenteras y momentos de comodidad que aumentan también la ingesta.

- Las diferentes necesidades por segmento relacionadas con variables demográficas (sexo y edad) hacen crecer la demanda.

- La especificación de los ingredientes que contienen que le permite al cliente tener un concepto de control.

Cabe resaltar que los distintos tipos de envases influyen en la compra de estas bebidas y van ligados con motivos como:

- Moda: Debido a que los modelos, diseños y etiquetados de los productos se relacionan con la tendencias de moda que se ven en la actualidad.

- Comodidad: Debido a que el tamaño o la forma de estos envases puede generar