PROYECTO FINAL EMPRENDIMIENTO “LIGHT PERO RICO”

...

Producto:

Es chocolate en barra maciza, sin azúcar y endulzado con producto equivalente (stevia, sucralosa).

Se iniciará con la presentación en dos formatos:

- Barra de 100 gramos.

- Barra de 30 gramos.

Precio:

Revisando la oferta del mercado tenemos que la competencia presenta los siguientes valores para el mismo producto:

Producto

Marca 1

Marca 2

Marca 3

Marca 4

Barra 100 gr.

$1.190

$1.000

$1.150

$1.320

Considerando que el valor debe cubrir, al menos los costos de producción, se define como precio de lanzamiento un valor de $1.280.- que se encuentra un 10% por sobre la media de los competidores, ya que un producto de mayor valor es asociado con una mejor calidad.

Esta es una apuesta por la calidad del producto entregado y apostando a que el mercado objetivo está dispuesto a pagar por un buen producto que le satisfaga.

Plaza o distribución

Como estamos hablando de un producto nuevo, y cuyo consumo mayoritariamente está dado principalmente por los individuos y familias, su distribución se hará a través de canales masivos como los son los supermercados y tiendas de retail.

Por otra parte, aprovechando la época estival se propone instalar un módulo en los mall y así cumplir la doble función de promover y comercializar.

Promoción

Dado que la empresa no es nueva pero su producto sí, la promoción estará orientada al producto y no a la marca, es así como se define utilizar las siguientes acciones:

- Televisión: con un comercial que muestre el nuevo producto en el horario matinal (orientado a informar a la dueña de casa quien decide las compras familiares) y en horario de tarde, bloque infantil (los niños son los que motivan la compra al pedírselo a sus padres).

- Publicidad in situ: a través de carteles y dispensadores del producto en los puntos de ventas, reforzado con degustación del mismo.

- Internet: implementando banner de publicidad en espacios como Facebook y twitter.

- Espacios de alta afluencia de público: aprovechando la temporada de piscinas y playa se propone ubicar al menos un stand con fines publicitarios en los cuales también se venda el producto y se entreguen regalos publicitarios cono viseras, pelotas inflables, abanicos, flotadores para niños (alitas), etc. Acompañados de publicidad en forma de carteles y banderas.