Proceso del desarrollo de Producto

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Advertencias

.Descomposición de la calidad del concepto .Criterios subjetivos .Para facilitar mejora de concepto .Donde incluir costo

.Selección de elementos de conceptos agregados .Aplicación de la selección del concepto en todo el proceso de desarrollo.

PRUEBA DE CONCEPTO

Pruebas hechas durante la fase de desarrollo del concepto. es una herramienta fundamental para el desarrollo de nuevos productos, pues determina de forma crítica si un producto tiene los elementos suficientes para sostenerse en el mercado.

Métodos

1. Definir el propósito de la prueba de concepto-define con el mayor detalle posible lo que se está proponiendo, como puede mejorar el concepto

2. Escoger una población a encuestar-debe reflejar el mercado objetivo.Determinar si esta interesado en nuestro proyecto.Definir la intención de compra del producto

3. Seleccionar un formato de encuesta-Entrevista personal.Telefono.Correo Electronico.Internet.

4. Comunicar el Concepto—.ComoVamos a comunicar el concepto.Descripcion verbal.Bosquejo.Fotos e Ilustraciones

5. Medir Respuesta del Cliente

6. Interpretar sobre los resultados-Factores que pueden ocasionar los patrones de compra reales. Importancia de la expresión verbal. Fidelidad de la descripción del concepto. Asignación de precios. Nivel de promoción

7. Reflexionar sobre los resultados

PRUEBA DEL CONCEPTO

Es necesario probar algunos conceptos desarrollados para ver cual o cuales tienen mayor probabilidad de éxito.Se puede tener como resultado la estimación de la demanda del producto.

¿Cómo?

- Definir el propósito de la prueba

- Escoger una población a encuestar

- Seleccionar un formato de encuesta

- Comunicar el concepto

- Medir respuesta del cliente

- Interpretar los resultados

- Reflexionar sobre los resultados

DEFINIR EL PROPÓSITO DE LA PRUEBA

- Definir con el mayor detalle posible lo que se está pretendiendo averiguar

- Cómo puede mejorarse el concepto

- Qué conceptos alternativos tengo

- Cuantos puedo vender

- Debo continuar con el proyecto?

ESCOGER UNA POBLACION

- Debe reflejar el mercado objetivo

- Determinar si está interesado en nuestro proyecto

- Definir la intención de compra del producto

SELECCIONAR UN FORMATO DE ENCUESTA

- Entrevista personal

- Teléfono

- Correo Postal

- Correo Electrónico

- Internet

COMUNICAR EL CONCEPTO

- Cómo vamos a comunicar el concepto

- Descripción verbal

- Bosquejo

- Fotos e ilustraciones

- Secuencia de Imágenes

- Videos, simulación etc

MEDIR RESPUESTA DEL CLIENTE

- Normalmente se comunica el concepto y luego se mide la respuesta del cliente

- Se puede pedir elegir entre dos conceptos alternativos

- Definir la intención de compra: definitivamente compraría, probablemente, podría, no compraría etc

INTERPRETAR RESULTADOS

- Tener cuidado con las respuestas

- No es lo mismo escoger entre dos alternativas que entre varias opciones

- Ejemplo diferencias entre calidad y costo

REFLEXIONAR SOBRE LOS RESULTADOS

- Hacer una retroalimentación sobre toda la información recopilada

- Principalmente tener en cuenta impacto del precio, presentaciones, etc