Tarea 8 Comunicación publicitaria

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Ejemplo: Coca-Cola: Con las fiestas y los momentos optimistas en la vida.

Ejemplo: McDonald: Con las comidas desenfadadas familiares.

Ejemplo: El Almendro: Vuelve, a casa vuelve… por navidad.

c) REGRESIVO: Al utilizar este estilo nos remontamos a momentos felices y nostálgicos del pasado, de la infancia, de la juventud, de lugares, etc.

Ejemplo: Jabón dove: cuidado y suavidad de la piel.

d) MÚSICA: Como decía el señor David Ogilvy: “Cuando no tenga nada de decir, cántelo”. La música se encuentra especialmente indicada cuando el producto ofrece sobre todo beneficios emocionales. Es tal vez uno de los caminos publicitarios más completos, participativos y eficaces que existen. La música sirve para comunicar cosas que sencillamente no se pueden transmitir mejor de otra manera: una sensación, un estilo, una clase, o quizá un estado de ánimo.

El hecho de seleccionar el tipo de música requiere tanto tiempo como la selección del tipo de imagen que queremos para el producto; La música nos permite segmentar un público determinado sin que el resto se sienta excluido automáticamente. La música es aquel idioma internacional de los jóvenes y quizá el mejor camino para captar su atención entre la masa de anuncios y cuñas parlantes de la radio y la televisión.

• Música original: compuesta para la campaña.

• Música pre existente: Por su notoriedad o sus características es escogida y adaptada a la campaña (previa negociación y pago de los derechos correspondientes).

• Covers: Son versiones muy parecidas de conocidísimas canciones.

a) ANSIEDAD VISUAL: la podemos describir como muy propia de los videoclips. Es un paso vertiginoso de imágenes al ritmo de la música, que suscita una ansiedad de seguirlas con la vista, tratando de captar su contenido.

b) HUMOR: es una emoción que suaviza el impacto, crea en el público una actitud relajada y receptiva para escuchar y aceptar lo que se le está diciendo. Lo más adecuado es integrar el humor de la calle en nuestras historias de ventas. En la mayoría de los casos, el humor –como la música- ha de asociarse a otros géneros publicitarios para surtir efecto. Es un factor fundamental que el humor sea digno, ya que la vulgaridad destruye cualquier marca.

c) FANTASÍA: Se recurre a situaciones o hechos de fantasía e irreales, llamando potencialmente la atención del receptor.

d) MIEDO-TEMOR-ESCÁNDALO: El escándalo y el miedo son dos estados anímicos frente a los que el negocio publicitario posee una actitud respetuosa, dando su indudable poder de influencia. Aquí se hace alusión a situaciones catastróficas, accidentes, enfermedades, entre otras situaciones no agradables.

e) SUSPENSE DIFERIDO: Este procedimiento funciona en dos tiempos: primero se lanza un mensaje intrigante, que provoque curiosidad y después se despeja la inquietud con un mensaje del tipo respuesta-solución.

f) SERIADA: Cuando se mantienen los mismos personajes o situaciones, de forma que la comunicación se contempla en cada capítulo y sucesivamente.

g) REFERENCIAS RACIONALES: Estas se encuentran relacionadas con los aspectos económicos o de utilidad: el precio, bajo consumo, facilidad de uso, etc.

h) EROTISMO: La cuota de erotismo con que se puede construir un mensaje posee un alto poder de convocatoria y atracción entre determinados grupos de consumidores o segmentos de mercado.

Bibliografía

IACC (2017). Comunicación publicitaria. Semana 8.