Barthes, Roland: Lo obvio y lo obtuso

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Estas son imágenes que sencillamente pudieron ser traumáticas, ya que transmiten una connotación por si solas sin necesidad de alguna categorización verbal, pero la compañía WWF prefirió el anclaje lingüístico para amplificar un conjunto de connotaciones que ya están incluidas en la fotografía.

Otra técnica de connotación es la utilización de objeto. En el caso de esta fotografía publicitaria podemos observar un dispensador de papel estándar, modificado con una ventanilla en forma del mapa de Sur América por la que se pueden ver a través las toallas de papel color verde que se irán consumiendo y que al aumentar su consumo representan como se va acabando lo verde en el mundo, representado a través de la ilustración del mapa de Sur América, en el cual se encuentra la selva Amazónica. Esta disposición de los objetos nos hace asociar ideas e interpretar que este dispensador de papel está ubicado en un baño público en donde las personas suelen utilizar a veces más papel de la cuenta para secar sus manos.

Estas imágenes contienen también una connotación cognoscitiva. Como buena foto publicitaria, juega con el saber supuesto de sus lectores. El mensaje lingüístico “Ahorre papel. Salve el Planeta” sirve como recurso textual de anclaje, permitiendo orientar la interpretación de las fotografías.

El mensaje icónico denotado en la fotografía es el dispensador de papel descrito anteriormente y que está colocado en una pared. Podemos observar la función de una mano cogiendo el papel, y nos percatamos de cómo este dispensador de papel es utilizado tan frecuentemente que aparece casi vacío en la última foto.

El mensaje icónico connotado es una mano que está cogiendo papel del dispensador y vemos el efecto que esto produce y como el lenguaje lingüístico queda reflejado. En este caso vemos que en la primera foto el dispensador contiene bastante papel, en la segunda foto observamos que el papel ha bajado de cantidad y está en menos de la mitad y finalmente la tercera foto refleja el poco papel que queda disponible en el dispensador, quedando la silueta de Sur América sin casi una pizca de color verde. Es aquí donde nos percatamos del mensaje que se quiere transmitir, el cual sería que seamos conscientes de la cantidad de papel que utilizamos sin considerar al ambiente. La imagen quiere demostrar que al utilizar tanto papel estamos poniendo en riesgo nuestros bosques y acabamos con lo verde que representa la oxigenación del planeta. No es casualidad que el color de los papeles sea verde, pues se quiere reflejar cómo el área de la naturaleza va decayendo e impactándose negativamente. Es una imagen que conlleva un mensaje muy bien trabajado e impactante. Contiene una connotación ideológica que nos hace impartirle mucho análisis y significado, y puede ser tema de extensas tertulias.

La utilización del color blanco para el dispensador es excelente debido a que, aparte de estar ubicado frente a una pared en donde este resalta por igual, se distinguen todos los colores y particularidades que tienen que ser notados, como el recurso de anclaje lingüístico escrito en negro, mostrando seriedad y claridad. El verde de los papeles resalta con mucho sentido al representar la naturaleza, los árboles. También algo que resalta es la silueta de Sur América en color verde y que a medida que se utiliza el verde, se va transformando a negra. El verde representaría lo natural, las plantas, árboles, etc., y el negro es el vacío de vegetación que va quedando en el planeta. Se utiliza Sur América ya que es una zona representativa del resto del mundo, al poseer básicamente todos los elementos ecológicos del resto del planeta.

La imagen nos dice al observarla "mira como aumenta la deforestación cada vez que coges un papel".