Tendencias sociales de consumo Fase II

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¿Dónde y cómo los satisface esta tendencia?

La tendencia se ubica en cualquier lugar en donde se aplique y se desee aplicar, aunque puede evidenciarse un foco mayor en algunos lugares a las afueras de las ciudades, en el campo y zonas rurales, tiene una ubicación geográfica amplia para su aplicación, quizá sin límites, pues es conveniente a toda la sociedad. Se satisface en dos sentidos, primero se satisface al brindar a la naturaleza mejores modelos de planeación de las actividades que involucran el consumo de un recurso y remplazarlo con nuevas formas de suprimir los medios comunes que le hacen tanto daño. En otro sentido se genera satisfacción a consumidor cuando se consume el servicio, en este caso sea energético o en otra de sus formas de transformación pues trae deleite saber que se está aportando al desarrollo sostenible de nuestro ecosistema.

Causantes del Cambio

¿Porque emerge ahora esta tendencia?

La tendencia verde nace a partir de la preocupación por la degeneración del medio ambiente y la extinción de los recursos naturales del planeta a una velocidad bastante rapida comprometiendo la supervivencia de las generaciones futuras, es por ello que en la cumbre de Rio de 1992 se expone el desarrollo sustentable, base de la tendencia verde como: “el desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer las capacidades que tienen las futuras generaciones para satisfacer sus propias necesidades”. A partir de esta mencionada cumbre de la tierra, se hace un llamado a todos los paises y sus gobiernos para implementar politicas de cambio que propendan el cuidado del medio ambiente y los recursos y desde entonces emergen diferentes innovaciones a nivel de marketing, produccion, empaque y distribucion de productos, cambiando de forma gradual las caracteristicas de los consumidores quienes cada vez se encuentran mas interesados por productos organicos, de origen natural, medicina homeopatica...entre otros productos verdes. En Colombia desde Noviembre de 2015 el departamento nacional de planeacion viene desarrollando una mision de crecimiento verde.

Transformaciones a gran escala: Macro cambios

La aparición de la tendencia verde a traido consigo fuertes corrientes de cambio social a gran escala entre ellas:

- Ecosostenibilidad

- Conservación de la biodiversidad

- Reducción de la contaminacion

- Reducción del consumo desmedido

- Producción reciclable

- Conciencia ecologica

- Marketing Verde

- Logistica Verde

- Tecnologia Verde

- Producción organica

- Ecoactividad

- Ecopostura

Desencadenantes: Cambios tecnologicos recientes

En consecuencia al tendencia verde, nace la tecnologia verde, que ha sido definida por la pagina web Alto nivel como diseño de soluciones y/o dispositivos basados en la ecoeficiencia, es decir que garantizan seguridad de fabricación y funcionamiento reduciendo al mismo tiempo su impacto medioambiental. La clave es “producir más con menos”.

De esta manera las nuevas tecnologías desarrollan sus invenciones y avances guiandose bajo las siguientes caracteristicas:

- Menor consumo de electricidad

- Reducción en el uso de elementos tóxicos

- Utilización de desechos de fabricación de un producto para la fabricación de otros

- Menor producción de desechos.

Inspiración

Cómo están aplicando el resto de empresas esta tendencia?

Dado que esta tendencia busca cuidar el medio ambiente , hoy en día se aplica a varios sectores de la industria, por ejemplo en el sector de alimentos se utiliza hoy día productos orgánicos libre de tóxicos y químicos , en cuanto a la salud se está utilizando mucho la medicina alternativa, homeopática , así mismo en otras industria se han sustituido materias primas para contribuir con esta propósito, aunque aquí en Colombia la variedad de productos ecológicos es muy poca a comparación de otros países, podemos mencionar entre otros, la creación de electrodomésticos ahorradores de energía, bombillos ahorradores bolsas biodegradables, y el no uso de bolsas plásticas en la mayoría de los grandes almacenes

La mayoría de las empresas promueven la conservación y regeneración de los recursos naturales, reducción de la contaminación, especialmente las pequeñas y medianas empresas, que han optado por la tendencia ecologista en el diseño de nuevos productos y promover el uso de los mismos, cada vez las empresas como los consumidores, tienen mayor conciencia sobre la importancia de cuidar el entorno.

Para quien?

¿Con qué (nuevos) grupos de clientes podrías aplicar esta tendencia? ¿Qué tendrías que cambiar?

La tendencia verde, es una tendencia que beneficia a todos los consumidores que se identifican con este estilo de vida verde, pero vale la pena hacer una mención aparte a los “millennials” son la generación de personas que nacieron entre 1980 y 1999 y que con su comportamiento considerado narcisista e idealista, están buscando, también, cambiar la forma en que otras generaciones y, sobre todo, la que está por venir, verán el mundo. Según la revista económica Forbes, los ‘Millennials’ son un nuevo tipo de consumidor: autosuficientes y autónomos, y quieren sentirse protagonistas. Valoran la participación y la colaboración, prefieren compartir a poseer.

Hoy en dia es importante resaltar los grandes cambios que las empresas y organizaciones deben realizar para adaptarse a esta generación donde su escala de valores ha cambiado notablemente con respecto a las generaciones pasadas e incluso a las futuras, el mercado verde y sostenible está expuesto ante una oportunidad única de llegar con alternativas innovadoras y versátiles.

Por citar algunos: la población campesina, sus productos no son orgánicos utilizan químicos para cultivarlos, talan arboles