CAPITULO 5. Diseño de la investigación exploratoria: Investigación cualitativa

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- ¿Cuál de los procedimientos de la investigación cualitativa, pretende ocultar los propósitos de la investigación?

R/ El enfoque indirecto.

- ¿Cuáles son las seis características de la sesión de grupos?

R/ Tamaño del grupo, composición del grupo, entorno físico, duración, registro, moderador.

- ¿Son permitidas las sesiones de grupo a distancia?

R/ Verdadero.

- La entrevista no estructurada, directa y personal, en la cual un entrevistador altamente capacitado interroga a un solo encuestado, se llama:

R/ Entrevista en profundidad.

- ¿Para qué tipo de investigación son las entrevistas de profundidad en primera instancia?

R/ Investigaciones Exploratorias.

- ¿En qué técnica se le presenta un estímulo al participante y se le pide que responda lo primero que se le viene a la cabeza?

R/ Técnicas de Asociación.

- ¿Cuál es el uno de los principales temas éticos que se deben tener presente en una investigación?

R/Un daño Psicológico en el participante.

CAPITULO 6.

Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación.

Objetivos:

1. Analizar y clasificar los procedimientos de encuesta y describir las diversas técnicas de encuestas telefónica, personal y por correo.

2. Identificar los criterios para evaluar los procedimientos de encuesta, comparar las distintas técnicas y determinar cuál es la más adecuada para un proyecto de investigación específico.

3. Explicar y clasificar las distintas técnicas de observación que utilizan los investigadores de mercados, así como describir la observación personal, la observación mecánica, el inventario, el análisis de contenido y el análisis de rastros.

4. Identificar los criterios para evaluar los procedimientos de observación, comparar las distintas técnicas y evaluar cuál, si acaso, es la más adecuada para un proyecto de investigación específico.

5. Describir las ventajas y desventajas relativas de las técnicas de observación, y compararlas con las de encuestas.

6. Analizar los aspectos involucrados en la implementación de las técnicas de encuesta y de observación en un entorno internacional.

7. Comprender los aspectos éticos involucrados en la realización de investigación con encuestas y observación.