Evaluación de factores Actividad

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- ¿Será el momento de salir al mercado bursátil e institucionalizar la compañía?

La empresa Ferrero Roche desde su creación hasta la actualidad sigue siendo una empresa de carácter familiar y ha logrado obtener un crecimiento en el mercado que le ha permitido ser la cuarta empresa a nivel mundial. Pensar en expandir la empresa al mercado bursátil, significa dejar de ser una empresa de tipo familiar y empezar a cotizar en la bolsa de valores, siendo donde inversionistas pueden obtener acciones de la empresa y tener más de 2 accionistas en la compañía.

Innovación es la aplicación de nuevas ideas, conceptos, productos, servicios y prácticas, con la intención de ser útiles para el incremento de la productividad y la competitividad. Un elemento esencial de la innovación es su aplicación exitosa de forma comercial. No solo hay que inventar algo, sino también, introducirlo en el mercado. (García, F. 2012). La empresa deberá innovar en una nueva área de mercado que actualmente es desconocido para ellos.

Actualmente, la familia Ferrero se encuentra administrada por la tercera generación, como una idea de innovación y probar nuevos mercados, es tiempo que la compañía Ferrero pruebe ingresar al mercado Bursátil. Se propone ingresar con un 10% de las acciones de la compañía, con este porcentaje la empresa no corre riesgos en caso de un intento fallido y puede aprender acerca de una actividad que la empresa desconoce o no cuenta con un expertísimo.

La idea de ingresar un 10% de acciones será posible generar un rendimiento mayor al actual, con lo cual se permita obtener un crecimiento en menor tiempo de 10 años que se tiene contemplado en el plan estratégico que menciona el director general de la empresa Giovanni Ferrero.

PROPUESTA DE SOLUCIÓN

El director de la empresa Ferrero Roche, Giovanni Ferrero debe establecer un plan estratégico de crecimiento en la compañía para ingresar al mercado de los Estados Unidos y Asia. Los pasos a seguir son los siguientes:

- Realizar un estudio de Mercado por Región en la que se pretende ingresar, buscando identificar los productos competencia que se tiene en el mercado, conocer la opinión de los nuevos consumidores acerca de los productos de la Familia Roche y conocer la razón del porque los consumidores prefieren los productos locales.

Esto generar información primordial para que la dirección de la empresa pueda generar una estrategia basado en evidencia respalda por estudios.

También se deberá realizar un análisis dela situación actual de la empresa utilizando la herramienta FODA o DAFO, el cual es el resultado de analizar los factores externos e internos de la empresa, estudiar el entorno en que actúa y los recurso de que dispone. El análisis consiste en desarrollar un estudio de las fortalezas y debilidades se refieren a la organización y sus servicios, mientras que las oportunidades y amenazas son factores externos sobre los cuales la organización no tiene control alguno. (Alcalá, I. 2014)

El utilizar la herramienta FODA apoyara a identificar la situación actual de la empresa con la que soportara con datos e información durante el desarrollo de la estrategia de expansión.

- Como segunda propuesta, se deberá identificar empresas locales en los nuevos mercados y que manejen productos similares a Ferrero Roche, se deberá adquirir acciones de las compañías identificadas y utilizarlas para poder ingresar los productos de la empresa Ferrero Roche.

Utilizando la empresa local como medio para ingresar la gama de productos que maneja Ferrero, se pretenderá facilitar la aceptación de los productos Ferrero con los nuevos consumidores.

Es preciso considerar que también la empresa puede hacer cambios en las presentaciones de los productos para adecuarlos a las necesidades de sabor principalmente para cumplir con los requerimientos de los nuevos consumidores.

- El método de financiamiento sugerido en la propuesta es el buscar un crédito de financiamiento bancario con una mensualidad fija y un tiempo de pago de 6 años.

El crédito bancario podrá ayudar que la empresa pueda cubrir los gastos de expansión a los nuevos mercados sin descapitalizar a la compañía y estableciendo un acuerdo con la financiera de un pago fijo en periodos establecidos.

- Con el fin de probar nuevas actividades que la empresa no utiliza en la actualidad, será conveniente que realice el experimento de ingresar al mercado bursátil con un 10% de las acciones de la compañía.

La empresa podrá tomar la decisión, si es o no conveniente para ellos el mantenerse en el mercado bursátil sin poder en riesgo a la compañía.

REFERENCIAS BIBIOGRAFICAS

- DAVID, FRED R. (2003, 9ª edición). Conceptos de administración estratégica. PEARSON EDUCACION. Pag 3

- Moreno, Abrahán. (1998). PLANEACION FINANCIERA. México, D.F. ECAFSA. Pág. 207.

- Fernando García. (2012). CONCEPTOS SOBRE INNOVACIÓN. 2017, de ASOCIACION COLOMBIANA DE FACULTADES DE INGENIERÍA Sitio web: http://www.acofi.edu.co/wp-content/uploads/2013/08/DOC_PE_Conceptos_Innovacion.pdf

- Imelda Alcalá. (2014). TECNICA FODA. 2017, de Universidad Autónoma de Chihuahua Sitio web: http://www.fd.uach.mx/maestros/2016/11/24/Tecnica%20FODA.pdf. Pág. 3.