Starbucks se tomó la necesidad de darle a los agricultores mexicanos más facilidades, pero para esto primero se creó una campaña para juntar dinero y brindar unos viveros

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de los productores, Starbucks busca que este programa promovido en Estados Unidos sirva para donar 20 millones de plantas más en México, Guatemala y El Salvador.

Todos sembramos café

En los últimos años la producción de café en México ha bajado aproximadamente un 48% aunque su consumo per cápita ha aumentado según ANICAFÉ, quién procesa más del 90% de café en nuestro país.

Debido a este gran cambio de producción Starbucks decidió poner manos a la obra con una campaña llamada “Todos sembramos café” ya que Chiapas representa a uno de los grandes proveedores de grano de café a esta gran compañía desde hace más de 20 años.

Hay tres maneras de obtener el café de Chiapas en Starbucks:

· Café en grano, disponible en las tiendas de México y Estados Unidos.

· Café del día, disponible en más de 530 tiendas en México.

· Espresso Choice: Chiapas será el café de la temporada del programa Starbucks Espresso Choice donde cada cliente puede escoger su café de grano favorito a la hora de personalizar sus bebidas a base de espresso.

Es por esto que Starbucks ha estado de lleno con esta campaña desde su inicio en el 2014, ya que se donaron más de medio millón de plantas en la región. En el año 2016 se logró duplicar esta cifra llegando al millón de plantas.

Se podría considerar que en micro entorno aplicaron muy bien la ayuda hacía la región que mas provee de café ayudando así a muchas familias de Chiapas.

Resultados de 2014-2016

• Más de un millón de plantas de café

• 350 Productores

• 70 mil familias beneficiadas

• 3 mil plantas por productor

• 3 variedades de plantas (Costa Rica 95, Guacamaya y Marsellesa)

• 350 hectáreas rehabilitadas

A manera de macro entorno, beneficia realmente a todo el país, ya que todo va de la mano, si México es proveedor de Starbucks, éste tendrá más motivos de seguir teniendo franquicias e invirtiendo en el país, a su vez esto aumenta el empleo en México y beneficia la economía.

A nuestra forma de ver las cosas, a Starbucks le puede beneficiar aumentar la mercadotecnia de esta campaña, ya que en las redes sociales no se ha visto tanta mención de ésta. Seguimos viendo la marca por todos lados, pero si se diera a conocer un poco más que hay una campaña que realmente nos beneficia a nosotros como país, los consumidores pensarían dos veces a donde ir a comprar su café.